五一小长假落幕，这个六百亿的项目你贡献了多少？

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编辑 | 千寻

假期走的第一天，想它。回归到日常的打工人们收起露营的帐篷，存起电影的票根，倒计时下一个假期的来临，继续开始搬砖的生活。

这个五一小长假，虽然在疫情的影响下，许多人的出行受限，但由此也衍生出新的消费热潮。电影院线冷清惨淡、户外露营成为新晋顶流、多座商业体先后亮相……本篇文章将从各大城市消费数据、全国票房成绩、开业商业体等复盘五一小长假的战绩。

#01

国内出游1.6亿人次

“微度假”、露营成为潮流

据报道，经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

由于疫情形势仍处于较为严峻的状态，各地严防严控，坚持防疫安全优先。因而，这个“五一”假期，城市“微度假”成为人们消费的主流趋势，露营也成为热门的关键词。据报道，五一期间仅浙江露营旅游产品的搜索量、订单量均较清明假期至少增长2.6倍，杭州人气指数最高的三个露营地分别为新沙岛星空露营地、牛路野营皋澜滨露营地、亦是·山水露营地。

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此前，新商网统计的杭州22家商场五一活动指南中，就有7家商场策划了露营相关的活动，为消费者呈上丰富多彩的微度假活动。另外，根据杭州市文化广电旅游局发布的数据，今年五一假期，受到疫情影响，全市各景区（景点）共接待游客343.17万人次，其中外地来杭游客163万人次，较去年同期下降六成。

除了杭州外，各大城市亦纷纷出炉五一战绩。

北京：据北京市商务局数据，“五一”假期，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额40亿元，全市52个重点商圈客流量1551.8万人次。

青岛：据青岛市商务局监测显示，假期全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额4.9亿元，同比增长9.6%。

深圳：据银联商务大数据统计，4月30日至5月3日，深圳全市整体消费金额超230亿元，同比呈上升趋势。深圳市重点监测商圈人流量和销售额较2021年都实现增长，消费市场呈现出购销两旺的喜人局面。

重庆：5月4日，重庆市商务委发布消息，“五一”假期，重庆市主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额107.4亿元，同比增长5.1%。

南京-2021：据南京市商务局重点监测的172家商贸企业情况，5天实现销售（营业）额18.5亿元，同比增长36.8%；客流量达151.4万人次，同比增长22.4%。（今年数据见文末）

宁夏：5月4日，“五一”假期，宁夏重点监测的103家企业（零售54家，餐饮49家）实现销售总额3.51亿元，全区消费市场运行总体平稳。

#02

五一档电影票房收入2.93亿元

平均票价降至34元

据灯塔数据显示，今年五一档电影票房总收入为2.93亿元，同比下降82.5%；档期观影总人次为857.6万人，同比下降80.62%；总场次为144.15万场，同比下降36.28%。

从体量上来看，作为仅次于春节档、暑期档和国庆档的五一档，向来也是被各大影院、片方给予厚望。据统计，除了2020年之外，自2018年起，每年的五一档期票房都保持在10亿元以上。

但今次五一档，一方面受到疫情的影响，多个地区影院暂停营业，尤其是北京和上海的影院几乎全部关停。截至5月3日，全国营业影院总数为8206家，营业率达68%，除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外，其余地区影院营业率均维持在50%以上，其中四川省、陕西省等地的营业率超过九成。

另一方面，多部影片也随之宣布撤档，据媒体统计，本次五一档共有8部影片选择撤档，共有3部新片首映，8部老片重映。在没有足够丰富品类的影片内容支撑下，票房收入的惨淡也是可以预见的。

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在此情况下，影院为了自救也开始采取措施来增加客流量，最直接的办法就是降价。此前春节档备受争议的影片票价在五一档有所下降，据悉，五一档平均票价为34.2元/张，部分城市票价已低于30元/张，较年初高点下降50%以上。

#03

多座商业体开业

同比下降58%

据统计，去年五一小长假前后，共有上海LaLaport啦啦宝都、恒基·旭辉天地、重庆光环购物公园等近30座商业体争相开业，扎堆亮相。而今年五一前后，由于受到疫情的影响，据不完全统计，仅有10个商业项目开业，包含武汉万象城、“长安十二时辰”主题街区、广州番禺碧乐时光、合景·悠方（广州知识城）等，同比去年下降58%。

1

武汉万象城

5月1日，武汉万象城开业。作为全国第9座、华中区域首座万象城，武汉万象城位于武汉市江岸区核心位置，总建筑面积约73.22万平方米，商业建筑面积19万平方米。

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项目定位为“引领之城”，致力打造满足“高端购物消费+满足消费者情感需求＋营造格调场景氛围”功能的高品质风尚标杆，旨在引领武汉消费与社交生活方式的全面焕新。

在品牌方面，武汉万象城构建“奢赏”“诠新”“游趣”“探物”四大品牌理念。据悉，项目规划店铺450余家，其中40%品牌为首进武汉，力求打造极致、多元的华中地区高端商业地标。据悉，项目开业首日客流破20万。

2

“长安十二时辰”主题街区

4月30日，“长安十二时辰”主题街区在西安曼蒂广场正式开街。据悉，长安十二时辰项目由陕文投集团携手永兴坊、娱跃文化联合打造，在2.4万平方米的商业空间融入爆款电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，打造中国首个沉浸式唐风市井文化体验地，满足人们对唐文化体验的新需求。

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据介绍，项目在循环变化中将大唐盛世繁华景象和市井日常生活进行呈现，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的独有效果，打造出了以“12”为维度的系列亮点体验内容，形成了九个系列共计108个项目亮点内容，并进行多层次、多角度、多方位呈现，打造出一处淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。

3

广州番禺碧乐时光

4月30日，由碧桂园文商旅集团打造的“碧乐系”商业双生子——广州番禺碧乐时光、韶关太阳城碧乐坊盛大开业。

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广州番禺碧乐时光是碧桂园文商旅集团布局广州的第二座碧乐时光，项目位于广州市番禺区新兴商业亚运城板块，是碧桂园集团旗下22万方大型生活综合体项目的重要组成。项目定位公园式家庭休闲中心，通过公园式布局，将绿色、生态理念引入项目规划中。截至开业时，广州番禺·碧乐时光签约入驻品牌达52家，招商率95%，开业率90%。

开业当天，广州番禺碧乐时光以精选品牌矩阵和“奇幻森林狂欢派”主题活动喜迎宾客，成功收割5万人次客流，实现销售额180万元。

4

韶关太阳城碧乐坊

韶关太阳城碧乐坊坐落于广东省韶关市芙蓉新城商圈，紧邻芙蓉隧道、公交车总站，与京港澳高速韶关段、广乐高速韶关段、武深高速韶关段、韶新等高速快速连接，交通便捷。

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围绕“邻里生活新中心”的定位，韶关太阳城碧乐坊以“网红餐饮”“家庭能量站”“品质社区”为关键词，致力于打造集美食、社交、家庭、体验、休闲多重功能于一体的综合性立体式平台。开业当天，韶关太阳城超人气开业活动吸引近4万消费者前来打卡，当日销售额突破110万元。

5

贵阳观山湖碧乐时光

5月1日，碧桂园文商旅集团旗下“碧乐系“商业又一代表作——贵阳观山湖碧乐时光盛大启幕。贵阳观山湖碧乐时光是碧桂园文商旅集团倾力打造的全国第七家“碧乐时光“，拥有超大商业外摆空间及1.5万平的户外草坪，引入了草坪休闲度假的概念；同时通过夜景氛围营造，打造贵阳Yeah市+网红视觉打卡地，将“吃喝玩乐GO“的主题发挥到极致，提升区域内商业氛围，填补商圈夜经济市场空白。

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根据贵阳观山湖碧乐时光的夜生活主场定位，以及服务于周边社区的功能，碧桂园文商旅在业态组合上因地制宜，引进品牌以休闲娱乐、餐饮、生活配套为主，包括：Live house酒吧、派对KTV、台球俱乐部、萌宠馆、国际视听体验馆、观山茶苑、美食等，构建了一个以夜生活消费为主的娱乐型商业体。

6

西嘉广场

据西嘉广场公众号发布，5月1日，西嘉广场活力开启，亮相杭城。五一开业期间，西嘉广场推出餐饮、零售、体验等代金券，提供专属会员礼、开业礼等。

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杭州西嘉广场位于杭州城市发展新中心——未来科技城，由华立集团自持自营。这是华立集团最新旗舰商业产品线的首发项目。整体项目体量共计7.5万平米，由地上四层和地下一层组成。

西嘉广场对周边客群进行多维度梳理与整合，致力打造以“体验、互动、游玩、休憩”为一体的第三空间。项目以潮玩IP品牌为引领，荟萃丰富IP品牌，引入机车文化、VR游戏互动、智能科技、艺术体验，引导多元生活方式，为周边区域注入新活力，破局差异化壁垒，打造杭城首个24小时、全时段独特多彩的潮玩体验中心。

7

北京姚家园万象汇

4月26日，北京姚家园万象汇开业。

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北京姚家园万象汇前身是由Tesco集团旗下的乐都汇广场，体量为8.49万㎡。项目位于朝阳区东四环姚家园路，距离国贸CBD约5公里，以中青年、高质量家庭客群为目标客群。项目商业楼层为地下一层到地上四层，相比原来较单一的商业形态，华润万象生活从商业规划设计、建筑空间、运营管理等方面进行全面升级，打造成万象汇系产品。

8

合景·悠方（广州知识城）

4月29日，合景·悠方（广州知识城）正式开业，这也是合景泰富商业华南区首座“悠方”，作为TOD商业项目，位于黄埔区九龙大道地铁14号线旺村站上盖，总体量达14万㎡，致力于从潮流青年、菁英白领和品质家庭的审美和需求出发，将乐活社交空间与品质生活聚场相结合，打造广州东部商业新地标。

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品牌方面，目前已引入超70%城市及区域级首进品牌并签约多个优质品牌，包括嘉荣超市、中影大扬影城、星聚会KTV、六个大厨、NIKE KICKS LOUNGE、COSTA、奈雪的茶、KFC、周大福、HUAWEI华为等，涵盖餐饮、零售、生活配套、儿童及休闲娱乐等业态。

9

深业泰富广场

５月１日，作为罗湖区约百万方国际创艺综合体，深业泰富广场试业启航，以“革新”、“格调”、“艺术”、“多元”为基底，打造创新家居生活主题MALL。

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深业泰富广场隶属深业泰富集团，是一座百万平国际创艺综合体，融合商务办公、配套居住、品牌商业、酒店公寓等丰富产品类型。其商业是以家居产业为核心，集展示、交易、体验、研发为一体的家居产业平台，作为中国高端泛家居MALL的领跑者，深业泰富广场（一期）拥有约8万㎡格调生活家居MALL，打造一站式家居生活体验基地。项目涵盖国际家居、高端建材、艺文体验、时尚潮玩、生活零售与娱乐潮玩等多元业态。

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文三数字生活街区

4月29日，杭州文三路数字生活街区正式开街。

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据悉，以0101Park为名，文三数字生活街区立足“数字、生活、打卡、流量、年轻、全时”六大主题场景，探索数字化生态的无限可能。街区汇聚了全国首家“气味元宇宙”体验馆，优必选传感智能机器人，火热IP“阴阳师”线下快闪店，元宇宙开放生态区“灵境空间”，以及AR眼镜研发商Rokid首家线下门店，为大家提供沉浸式数字体验。

4月29日-5月12日，2022杭州数智新消费暨文三数字生活嘉年华在这里上演，会有未来生活猜想大会、未来生活首发秀、科技剧本杀、天幕电影节、全息国风街舞秀、科技音乐会等系列活动。

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