tea'stone、gaga、观夏、元古…这些本土轻奢“吸金王”崛起！

图源网络 | 侵删作者 | 静马

随着年轻一代文化自信不断增强，中国本土品牌得自由生长、快速崛起。甚至更多新锐的本土品牌竖起了中高端定位的大旗，无论是品牌的理念与视觉传达、产品的品质与体验创新，都带给消费者更优的选择。

在这场“华流”浪潮下，涌现出了颇受消费者关注的国产轻奢优质品牌，一度有赶超国外品牌的态势。本期，新商网选取了茶饮、咖啡、休闲餐饮、休闲服饰及家居香氛等多品类赛道重点的本土轻奢品牌佼佼者进行整理盘点。

瑭所

品类：中式甜品

今年8月26日，全国第一家瑭所开业。瑭所作为品牌元古全新推出的子品牌，以中式甜品为定位，延续了元古对中国传统文化的探索，将初心落成甜品与蛋糕，希望能走近人们的日常生活。

瑭所母品牌元古创立于2016年，从一家中式甜品店出发，逐步深入对中式美学的探索，成长为一个以二十四节气甜品为脉络，并融合中式创意餐酒的生活美学品牌。

截至目前，元古全国已有11家店，分布于北京、上海、成都、南京、深圳；除了两家元古本店之外，还进驻北京三里屯太古里、成都太古里、深圳万象天地等知名购物中心，打造各种中式美学体验空间「元古雲境」，不断向大众传递东方美学。

T9奶茶

品类：新式茶饮

2016年T9诞生于上海，T即是tea ，9是圆满美好的象征。海派文化兼容并包的魅力赋予T9一种开阔的视野，对全球文化的融会贯通，形成了T9的美学基础。由于醒目的橙色与爱马仕黄类似，T9被誉为“茶中爱马仕”。在T9线下门店的茶墙上，汇集了100多款来自全球的精品茶，其中包括全球顶级庄园茶、匠心研发的拼配茶、独家定制口味的花果草本茶等。

目前，T9已经在上海前滩太古里、上海iapm环贸、Reel芮欧百货、深圳万象天地、杭州万象城、杭州大厦等高端购物中心开设了空间+茶饮+精品零售的品牌体验门店。

tea'stone

品类：新式茶饮

来自深圳的tea’stone作为纯茶新零售品牌的代表，于2018年创立。品牌创立4年以来，持续在深圳、上海、武汉等城市布局拓店。tea'stone品牌的理念是守正创新，希望将中国传统的茶文化通过年轻化的美学方式，让更多人了解中国茶。

tea'stone的产品专注于中国茶的本质，108 种纯茶来自全国18个核心产区。tea'stone以博物的方式，从茶的产地、风土、风味、工艺、形态详细解读，遵循传统茶的冲泡方式与文化内核，注重展现每一款茶应有的感官风味特点。

相较于其他茶饮品牌而言，tea'stone的茶器也成为了其走红的一大原因。“你可以用它来喝茶，也可以用来喝酒、喝咖啡，我们也很推荐用作插花的花器”，这种不设限打破了单一饮茶场景的限制，也更匹配当代人的生活习惯。

M Stand

品类：咖啡

2017年11月，M Stand在上海建国西路开出第一家线下门店，靠着“极简主义，工业风”、“能吃的咖啡杯”迅速晋升为排队几小时的知名网红咖啡。目前，M Stand已经在全国近三十座城市的核心商圈和点位积累有350家健康的直营门店。

M stand定位成为“中国新一代年轻人的星巴克”，单价通常在40元以上，以咖啡日常+下午茶+晚间三种场景拓展产品线。围绕这三种场景，M Stand品类已从咖啡、蛋糕，延伸至冰淇淋、酒饮等。除了餐饮，M Stand还延伸至了潮流服饰和生活方式等周边产品，逐步打造咖啡、餐厅、酒吧、潮服一体的零售空间，朝着年轻潮流生活方式品牌迈进。

gaga

品类：休闲餐饮

gaga创立于2010年，区别于市面上一些单品类、缺乏空间体验的餐饮品牌，gaga是一个复合型的生活方式品牌，定位全时段休闲餐饮，主打“茶饮+轻餐+空间”商业模式，在行业建立出差异化壁垒，实现市场突围。gaga总部设于深圳，门店分布深圳、广州、上海、昆明等全国各大城市的头部商场，旗下拥有休闲茶饮轻食连锁品牌gaga、先锋茶饮社交品牌 gaga Tea Bar、国际漂流主厨餐厅 gaga Chef。

在门店设计方面，gaga在保持品牌DNA的同时，会针对不同地域、商圈、客群等进行设计，为每间店铺融入不同细节，而不是简单的复制。gaga曾旗帜鲜明地提出，要成为一个以餐饮为入口的生活方式文化品牌，希望把闲暇精神和休闲文化带到中国人的日常中。

Blueglass

品类：休闲餐饮

Blueglass，成立于2012年，原名阿秋拉尕青藏酸奶，2018年更名为Blueglass。一直以来，Blueglass凭借45元的客单价被称为“酸奶界的爱马仕”，线下门店主要位于北京、上海的高端写字楼或商场。

Blueglass瞄准的客户群体是一批具有一定的消费实力且对价格低敏感的白领女性。清新脱俗的取餐口令、油画般的杯壁设计、美容养颜的小料搭配、倒杯不洒的特点等一系列巧思牢牢抓住了用户审美与心理，也成为在小红书出现频率较高的话题。

nice rice

品类：休闲服饰

nice rice 成立于2018年，整体服饰风格偏向于极简风格。作为低调的新晋服装品牌，nice rice的品牌理念是「即简即潮」通过质感、简洁、去logo化的经典单品来表达穿着者本身的特质，传递只是「衣服而已」的品牌态度，专注于服装的基本功能、并令其服务于人们生活的日常，与当下时尚领域所提倡的「回归服装本身」的愿景不谋而合。

nice rice 已在上海、北京、杭州等国内各地开设 10 所不同主题的线下门店，围绕至简、生活化的基调展开，各所店铺也通过融入差异化的在地文化符号，在品牌精神与当地的街区环境之间寻找独特的共鸣。

RÈSIMPLE

品类：休闲服饰

RÈSIMPLE创立于2021年，由INXX品牌原创团队打造。不同于高街与街头潮流的品牌风格，RÈSIMPLE 以“大音希声，大象无形，大道至简”为品牌哲学，以版、料、色服装基础元素为基石重构极简潮流。 

RÈSIMPLE面料多选用棉麻毛丝等天然纤维，工艺上减少染印漂等处理，不过度加工，最大程度保留面料的天然性能，倡导可持续发展。在产品方面，RÈSIMPLE 品牌产品主要三大系列：基础系列、潮流系列、设计系列，用最具通用性的数字诠释极简美学。

目前，品牌已入驻杭州、北京、成都、合肥、重庆、长沙等城市，开出超15家店。

闻献

品类：香氛

闻献是一个面向Z世代的中国高端香水香氛品牌，2020年由孟昭然创立。品牌独创“禅酷CHANKU”风格，主打15%-25%香精含量的高浓度香水产品，希望为Z世代带来具备东方哲思的嗅觉体验。

闻献聚焦年轻和高端市场，产品覆盖香水、香薰、生活方式周边等品类，定价远超主流奢侈品品牌的香氛，直逼海外高级沙龙香氛品牌。

闻献的品牌文化内核是“禅酷”，并以高定价与中性的「禅酷风」设计突围、吸引大家的目光。改自宋体的品牌中文字体被反常规地放大，搭配缩到极小的无衬线英文，形成品牌的精致反骨气质。

观夏

品类：香氛

观夏创立于2018年，是专注于东方植物调的新锐原创香薰品牌，运用东方人熟悉的植物成分，天然植物花蜡、精油、提取物成分调和创香。

作为原创东方植物调的香氛品牌，观夏的核心理念是挖掘中国人记忆中的情意结，唤回国人对东方文化的自信和兴趣。无论是从香料的应用，还是香味的创作，以及产品品牌整体的包装设计和内容营销传播，都深涵中国传统文化精髓，展现新中式东方文化的审美和生活方式，较好地打开了“中国香”的品类和人群。比如，“梅水煎茶”“裸-东方哲学香水”“昆仑煮雪”等产品名,让用户快速想象出画面感，富有东方美学符号。

BEAST野兽派

品类：家居家饰

艺术生活方式品牌“BEAST野兽派”成立于2011年，从传奇花店迅速成长为以花艺、家居、艺术品、个性配饰为主的全渠道艺术生活品牌；2012年9月11日，推出了正式官方网站；2013-2014年，陆续在各大城市开设风格各异、美而有趣的实体店铺，被英国Wallpaper杂志誉为中国高级品牌O2O的先行者。

BEAST野兽派主打“轻奢”高端路线，其发家的高端花卉产品一度被年轻女孩们称为“鲜花界的爱马仕”。品牌定位则以故事内容定制花束，从高端花店成长为美学家居、艺术生活品牌，传递出如花一般美而有趣的高端艺术生活品位，赋予一花一物自由自尊的灵魂。

注解：部分图片来源于网络，如若侵权，请联系删除

新商网推出全新栏目

【盛涛和他的朋友们】

抖音欢迎关注

☟☟☟

往期回顾

内容交流/采访/转载  |  微信：L660753998

商务合作  |  电话/微信：15867187986

新商网媒体矩阵

新商网

商业地产

首店早知道