我哭了！可口可乐突然宣布涨价，网友连夜投奔百事…

大家好，我是小肥良。

4月19日，可口可乐CEO詹鲲杰（James Quincey）在采访时表示:

接下来将通过提高饮料价格，来应对成本上涨的影响.

说人话就是，可口可乐要涨价了。

CEO阿杰表示，可口可乐在2022年的压力会越来越大，因此价格必须提前上涨。

但在采访中，阿杰非常鸡贼。

他并没有透露哪些产品将会涨价，留给我们无限的想象空间。

对于可口可乐的涨价，网友们普遍是不买账的。

已经有不少网友表示要“提桶跑路”，投入到对家百事的怀抱了：

那有的小伙伴就要问了：

可口可乐的压力来自于哪里呢？

事实上，可口可乐之所以要涨价，主要是受“内忧外患”的影响。

先说「内忧」。

可口可乐这两年的颓势非常明显，去年10月，可口可乐公布了第三季度业绩。

财报显示，可口可乐第三季度营收86.52亿美元，同比降低9%。

上一年，这个数字为95亿美元。

重压之下，可口可乐宣布，将现有的500个品牌削减一半以上。

其中包括我们比较熟悉的Zico椰子水，都惨遭停产：

这还没完，可口可乐杀疯了！

在砍一半品牌后，可口可乐宣布：裁员2200人！

说完内忧，我们再来说「外患」。

外患这件事比较复杂，我主要说两点。

第一点，就是「大宗商品」的价格上涨。

那什么是大宗商品呢？

大宗商品是指：

可进入流通领域，但非零售环节，具有商品属性，并用于工农业生产与消费使用的大批量买卖的物质商品。

对于可口可乐来说，他们需要的大宗商品是塑料＆铝。

很不幸，这两个大宗商品都涨价了：

另一方面，可口可乐在市场上，也面临着来自竞争对手的巨大挑战。

以我国为例：

踏入2021年，越来越多的饮料商想要复制元气森林的成功，纷纷入局气泡水市场。

可口可乐面对元气森林等新兴势力的围剿，也推出了果味气泡水ahha、醒元素等子品牌。

但总的来说成效不是很好，新品牌的影响力远没有可口可乐强大。

以元气森林为首的气泡水们，不仅挤压了可口可乐的市场份额…

他们每瓶的价格更是在4~6元不等。

这可比3元一瓶的可乐赚多了。

综上所述，在内部亏损、外部大宗商品涨价、面临品牌围剿的情况下：

可口可乐涨价也就变得不难理解了。

这还不仅可口可乐一家涨价，宝洁、联合利华等跨国巨头日前也纷纷表示要涨价。

2021年，也许是集体涨价的年代。

聪明的你也许能发现：

可口可乐在很长的时间里，都没有涨价。

这本身就是一件很神奇的事情。

外面的厂家变着法子涨价，为什么可口可乐一直不为所动呢？

这背后的原因有很多：

这些原因加起来，让可口可乐至少不敢明着涨价。

首先，是「购买习惯」的问题。

可乐涨价会非常轻易地打破用户的购买习惯，让人觉得3元不能买到可乐而纠结。

且用户心中会有一个「价格锚定」。

价格的变动会对他们的行为产生影响，从而提升了品牌“教育”用户认知的营销成本。

其次，价格变化之后，品牌也需要在自身形象上有所改变。

而这个改变所产生的成本，可能分摊在每一瓶上是很微小的数据。

但是通过超9999999瓶的积累，那将会产生很庞大的费用。

最后，可口可乐不轻易涨价，还跟「古诺模型」这个概念有关。

什么是古诺模型呢？

目前可乐市场有着两大寡头，可口可乐和百事可乐。

他们对市场价格有着绝对的指导地位。

这两大品牌彼此是参考标准，又是相互竞争的关系。

这两大品牌的关系，又被称之为古诺模型，亦为古诺双寡头模型。

即相互竞争而没有相互协商的厂商。

他们互相影响着彼此的产量决策；

而两品牌又位于完全竞争和完全垄断的均衡结果。

换而言之，可口可乐和百事可乐之间的关系，决定着彼此需要保持价格不变。

在一个品牌方没涨价的情况下，另一个品牌方是不敢贸然涨价的。

如果一方贸然涨价，会非常容易败坏消费者的好感，势必会将顾客推向自己的对手。

这种涨价肯定是得不偿失的。

当然了，可口可乐虽然没有明着涨价，但它还有其他的办法，“偷偷”割一波韭菜。

最典型的方法，就是“减量不加价”。

1959年，易拉罐诞生，这时候的易拉罐是355ml。

后来，可口可乐公司改变了易拉罐容量，从355ml瘦身至330ml

图源：广州日报

可口可乐还发表声明称，此次改包装的原因，是因为此前公司曾做过调查：

“多数消费者认为，原来可乐355ml的容量，很难一次性喝光。”

因此可口可乐才决定减量。

虽然它说的好像有点道理，但莫名就是让我有点不爽是怎么回事？

根据这个思路，可口可乐甚至还推出了“夏天瓶”和“冬天瓶”。

夏天瓶装容量500ml，冬天容量550ml或600ml。

2018年，可口可乐旗下怡泉进行新品包装升级。

新包装容量由500ml降到了400ml，但价格还是原来的价格。

此前可口可乐的减量不加价，没有在民间掀起太大的波浪。

但这次装都不装了直接涨价，我觉得大家的反应还是蛮激烈的。

为什么可口可乐明知道涨价会被喷，还是要涨呢？

我认为他是真的顶不住了，无法通过重新设计包装之类的程序，来降低成本了。

另外，如果百事可乐也跟着涨价：

那根据我上面提到的古诺模型理论，可口可乐这波涨价的影响就不是很大。

接下来，就是看百事可乐也涨不涨价了。

所以可口可乐真的会涨价吗？如果要涨的话，会涨多少？

让我们拭目以待吧。

最后我想知道：

如果可口可乐真的涨价了，你还会喝吗？

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