当年红极一时的酷儿，为什么突然不火了？

在豆瓣「时代的眼泪」小组中，组员们经常会讨论一些过去非常火的各种东西。

而酷儿无疑是这个小组中的常客：

1.

2.

3.

虽然底下的评论区总会有人提醒酷儿还活着，还能买到它的饮料。

但相比起20年前的火爆，酷儿如今确实是大不如前了。

甚至已经到了，官博都大半年没人维护的地步：

可能10后并不知道当年的酷儿有多火。

我们不妨看看别人是怎么回忆的：

“当年捡了半天废铁去换一瓶最小的酷儿，太好喝了。”

“小时候天天都喝。”

“儿童节有酷儿给我们发橙汁，开心炸了。”

甚至还有人把酷儿的全系列瓶盖全部集齐。

可想而知他对酷儿爱得有多深沉。

毫无疑问，酷儿在90后的童年里，留下了浓墨重彩的一笔。

可为什么当年那么火的酷儿，现在却几乎销声匿迹了？

让我们把时间拨回到20年前。

2001年，当时国内的果汁市场，已然是战火纷飞。

统一的鲜橙多、康师傅的每日C、娃哈哈的鲜橙汁…几乎所有的饮料商，都想插一脚果汁市场。

此时的酷儿，在国外早已是街知巷闻的果汁品牌。

不仅是日本、韩国的果汁第一品牌，而且还是可口可乐公司的第三品牌，仅次于可口可乐和芬达。

日本酷儿

韩国酷儿

02年，可口可乐打算借酷儿杀进我国果汁饮料市场。

可当时我国果汁市场已经无限趋近饱和，尤其是统一和康师傅两家，已经快把市场瓜分完了。

可口可乐高层一看不行，该怎么才能撕开一道口子赚钱呢？

他们仔细研究了两家竞品，发现了一个突破口：

两家橙汁的定位，都在主打在健康这块：

统一鲜橙多广告语：多C多漂亮

康师傅每日C广告语：每日鲜活C动力

毫无疑问，这两家的广告都是以橙汁中的维生素C作为卖点，目标人群是成年人。

没有人注意到儿童市场，而这个缺口，被可口可乐高层敏锐地察觉了。

打进中国市场的酷儿，迅速瞄准了当时还没长大的90后：

“自己商标那古灵精怪的酷儿，不就是孩子们的最爱吗？！”

于是酷儿针对孩子，推出了一系列脍炙人口的广告。

有酷儿在太空与外星人共饮：

有酷儿变魔术，变出了兔子和橙汁：

还有酷儿在疯狂炒菜，完全忙不过来：

酷儿可爱的形象，赢得了一众孩子的喜爱。

尤其是酷儿在喝完橙汁后的那声“Qoo~”，更是成为孩子们争相效仿的名台词。

另一方面，酷儿在广告中无所不能，也在一定程度上满足了孩子的幻想。

在酷儿的广告中，酷儿可以是宇航员，可以是魔术师，也可以是篮球运动员。

这些大人们的工作，却是孩子们趋之若鹜的。

他们往往渴望一夜长大，而酷儿广告则能满足他们的一切幻想。

因此酷儿能在短时间内迅速受到孩子们的喜爱，也就不难想象了。

除了针对孩子，酷儿还针对家长，打出了一系列的组合拳。

一方面，酷儿的部分广告会打上“维生素C+钙”的字眼。

这显然不是给孩子看的，而是给家长看的。

一款果汁里加了维生素C和钙，这无疑给注重孩子健康的父母们吃了定心丸：

另一方面，当时每一瓶酷儿的包装上，都会印有“可口可乐公司出品”的字样。

20年前可口可乐强大的背书能力，也让家长们放心让孩子们去喝酷儿。

鼎盛时期的酷儿不仅加入了麦当劳的豪华套餐，还推出了许多非常有意思的玩具。

比如酷儿闹钟：

图源B站Up主：老老老老黄，下同

酷儿魔术帽：

酷儿小黄鸭：

没有孩子会拒绝在路上和酷儿一起玩，一起做游戏。

酷儿也从一个品牌吉祥物，蜕变成家喻户晓的人物。

然后酷儿就悄无声息地陨落了。

陨落的背后，主要有两大原因。

一个原因是因为，酷儿的目标人群：孩子，始终不是主力消费人群。

虽然孩子们非常喜欢酷儿，但他们的消费能力比起中青年，还是稍有逊色。

酷儿之后，可口可乐引进的“美汁源果粒橙”，就是极佳的正面教材。

凭借着橙汁里的饱满果粒，果粒橙赢得了全年龄段消费者的喜爱。

正因为同样是橙汁，果粒橙的表现更加优秀，这也让可口可乐公司下定决心要把酷儿“雪藏”。

此后的日子，果粒橙代替了酷儿在国内“打天下”，而酷儿也被调到美汁源旗下，成为它的一个子品牌：

另一个陨落的原因，还是因为酷儿的产品，太单一了。

虽然酷儿在国外有诸多单品，但在国内，最能打的还是他们的橙汁。

酷儿也曾推出其他口味的新品，但效果依然不是很理想。

因此酷儿不复当年的强势，也就在情理之中了。

当然了，酷儿从来就没有真正的“退出市场”，我们依然能从超市里买到。

但它的影响力，确实是大不如前了。

2015年，酷儿曾在微博高调宣布回归，成功占据了热搜第一，无数人高喊“爷青回”：

然而现在的饮料市场，比20年前更加饱和，竞争更加激烈。

无法打"儿童牌” 的酷儿，再也没有办法复制当年的辉煌，只能和其他饮料一起躺在超市的陈列架，静待客人挑选。

与国内止不住的颓势相比，国外的酷儿，却依旧相当能打。

2019年，日本酷儿请到韩国人气女团TWICE代言，当天超市的酷儿就被抢购一空：

而国外的酷儿，品类也非常的多。

以日本酷儿为例，日本酷儿有豆奶：

乳酸菌和矿物质水：

大麦茶：

果汁吸吸乐：

作为一款承载着90后众多回忆的饮料，酷儿对我们的意义实在很大。

当年喝过酷儿的90后们，大多都已经是打工人了吧？

手边的饮料，也从酷儿、尖叫换成了奶茶和酒。

但我们不会忘记酷儿，就像我们不会忘记那个无忧无虑的童年一样。

朋友，不开心的时候就喝瓶酷儿吧！

想想以前喝它的感觉，你就会变得快乐啦， Qoo～完以后，再来继续努力吧～

往期精彩：