如何让消费者欲罢不能？绝对不是广告创意和品牌文化！
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一谈品牌的「内容」建设，一些专家就会排出九文大钱，温两碗酒，要一碟茴香豆，接连便是难懂的话，什么“广告创意”，什么“企业文化”之类的……店内外充满了快活的空气。
然而「创意」已死。
IPA的报告《创意效率危机》涵盖了 1996 年至 2018 年的近 600 个案例研究，揭示了创意的转化效果正断崖式下降。
在1996 年至 2008 年期间，获得创意奖的广告，比普通广告的转化效果要强 12 倍，但在 2006 年至 2018 年期间，效率下降到了四倍以下，并保持下降趋势直至今天——如今可以肯定，广告的「创意度」几乎不会对整体营销战略带来太大影响。
当然，我们也不必悲观。诸如花西子的「古风」、李宁的「国潮」、喜茶的「灵感」、鸿星尔克的「野性消费」……他们的品牌内容，依然深入人心。与狭义的创意有所不同的是，他们依赖的不是某种灵光一闪，而是由视觉、语言、行为、价值观等所构成的更体系化的内容战略。
内容不仅于创意。
在未来，所有的行业都是内容行业，所有的营销都是内容营销。
而我们今天所谈论的「内容」，不只是图文、短视频、直播，和消费者触达的任何信息都是内容。
细数今年来那些独角兽企业品牌，哪一个不是在各自领域里的内容霸主——完美日记、名创优品、飞鹤奶粉、百果园、三顿半、观夏、茵曼、五菱宏光等等等等，以及上面提到的几个品牌，他们从私域到公域，从快消到耐消，从知识付费到短视频，用各种样式的内容紧攥消费者的注意力。
不懂得内容的企业，未来会如何？难以盖棺定论，或许可以自己这么一句话：同质化的产品，如何脱颖而出？如何告诉消费者舍我其谁？
一方面，触点爆炸与多元。一个企业的内容关于复杂，既要产出品牌定位这样的战略级内容，亦有社群文案这样的简单的内容，整个内容体系必须做到既调性一致，又千人千面。
另一方面，营销正成为一门技术。数字世界的复杂度指数级上升，内容的形式、规格、风格变得多样化：图文之外还有视频、直播等内容形式；从内容制作到传输有安卓、苹果、PC和平板等显示设备；在风格上，语言、人设、排版等方面也会形成自己的标准。
内容灵活的同时又复杂，复杂在于多元渠道如何整合/布局——答案只有一个：人才+数字技术。
人才不必多说。在数字经济时代，好的内容是用户增长的抓手，然而，多元且负责的内容如何做到满足企业做到每日大量输出？如何做到内容精准击中用户需求？内容数字技术（DAM、CEM等）将会成为未来企业内容战略的核心竞争力。
在我们连续几年举办接近10届的千人新媒体峰会、营销数字化大会、私域流量大会之后，在我们与上万品牌方深聊之后发现：内容，才是真正的痛点——不是不想做，是做不到啊！
当下内容、数字技术正处在高速发展阶段，内容人才缺乏，懂的数字技术的内容人才更是寥寥。
所以，这是「内容数字化人才训练营」存在的意义——
我们联合内容科技大牛 特赞，打造了一门关于内容、关于内容营销、关于内容营销技术的课程，针对企业的中高层进行内容营销和相关技术知识的科普，培养企业的内容数字化人才，帮助企业构建面向未来的内容型人才战略是市场所驱，人才与技术适配，才能真正助力企业营销数字化转型，实现内容驱动增长。
内容数字化人才训练营将围绕内容战略制定、搭建内容新基建、内容资产管理、内容方法伦、视频内容营销、明星案例进行，12月28日-12月29日，连续两天深挖企业内容方法论，系统性帮助企业构建自己的内容战略。
这里难以说尽这门课程的细节、用处，也无法为你解答与企业内容策略/布局相关的问题，如果你想深入了解这门课程，或是评判自己是否需要这门课，不妨加我们弯弓Digital助理研究员获取更多资料和深入聊聊你的需求——
或者，我们直接开扒课程细节，又或者，直接深挖导师背景，为什么是他们来教授这一门课程？为什么他们有资格？他们又能教给我们什么？
01
梅波：剖析企业内容战略制定
我老板 梅波，弯弓Digital CEO、私域流量观察创始人，曾先后供职南方都市报和21世纪经济报道担任高管，获2011中国传媒年度新锐人物...我就不说这么多了，大家对他应该很熟悉，就是每一届大会都是打头阵演讲还说到超时的那位...
从我们公众号的内容严谨度及深度来看， 老板 梅老师的内容功力不需多介绍。在创立弯弓Digital和私域流量观察之前，他在南都和21世纪经济报道深耕内容超过20年，见证了中国内容产业的兴衰——从报刊，到新媒体时代，再到社交内容时代（B站、小红书、微博等等社交媒体内容），见证盛世高楼起，也遇到“流量寒冬”，用今天的话说：他老内容人了。
数年的内容经验积累和多年的记者经验，他对文字的敏感度、对内容形式、对不同内容平台的内容配置以及对企业发展、企业媒体化有着深刻的理解——
企业如何构建内容战略、如何打造出符合自身特点的内容力？尤其在平台互联互通之后，社交媒体正反向重塑企业的内容价值，企业如何经营好自己的社交媒体矩阵？如何打造自己的内容数字化系统，并以此承载未来的内容战略？问他就对了。
02
杨振：分析现象级爆款内容背后的底层逻辑
杨振，特赞总裁，特赞是一家内容科技公司，为品牌搭建内容中台、升级内容策略，专注于内容和数字营销创新领域，融合内容创意x技术创新，不断赋能商业和社会想象力。他曾经担任阿里巴巴文化娱乐集团资深副总裁及CMO、VML资深副总裁、百事市场总监、宝洁品牌经理。
这么说可能有点生硬了，那么，请回想一下《这！就是街舞》、《白夜追凶》、《2018俄罗斯世界杯》、《2018双11晚会》等等爆款内容，我还记得那个被《这！就是街舞》点燃的冬天，大街上突然多了好多街舞教室...而这些现象级综艺节目，都是杨振老师的手笔。
这些现象级爆款背后的底层逻辑是什么？这些内容背后如何运营、如何商业化？
在本次课程上，杨振老师将和我们共同探讨数字时代下，内容与科技的融合之道，探讨的问题包括：海量的内容如何高效生产管理？人与机器如何协同？内容协作如何突破瓶颈，新趋势、新机遇在何方？
简单点理解，杨振老师会告诉你如何打通从内容到运营到商业化的全逻辑。
03
王娟：打造人人都深陷其中的数字蛛网
在这部分，将由特赞VP王娟作为分享导师，她曾任51Job.com、分众传媒、阿里巴巴、科大讯飞爱因智能科技4家公司VP，TEDx Tianhebei Women广州第一场女性TEDx演讲的讲者，暨南大会新闻传播学院校外研究生导师。
作为TEDx演讲者和研究生导师，她个人就有着顶尖的内容创造力，而作为VP，她则准确预判了多次内容产业的发展趋势。
对于当下企业应如何构造内容战略并落地应用，她有一套行之有效的方法论。
内容从哪里来？到哪里去？
从议题上看，王娟老师将其分为生产管理、场景分类、互动运营三大流程，从企业经营的视角，厘清这数十个互联网平台、数千个小组/社群/话题垂直板块、数千万各具特色的KOL/KOL所构成的，人人都深陷其中的数字蛛网。
04
燕尾：短时间打造2C和2B爆款内容
燕尾，弯弓内容专家，现任私域流量观察主编，专注于研究新一代数据驱动型企业研究，撰写了元气森林、喜茶、百果园等企业营销数字化深度爆款案例——这里面提到很多品牌案例，至今依旧是市场上的「爆款」，是借鉴对象...
但如果将时间拨回3年前，燕尾老师也还只是一位营销人而已，他怎么在短短几年间内跻身十万加作者？在营销数字化内容领域、各行各业的企业品牌案例内容领域占据一席之地，但彼时还有一大堆日复一日地写“无效内容”、还是默默无闻的内容人...
靠洗稿、转载、追热点，随随便便就能收割流量的内容野蛮生长期已经过去，要打造真正打动用户的内容，需要构筑自己的内容护城河，帮助企业逃过行业洗牌。
燕尾老师打造了一套「爆款底层方法论」，从文字本身、到内容创作的基本要素、再到不同行业的内容特点，如何构思、拆解、撰写、修改出爆款内容，在本次课程中，燕尾老师将为我们分享他快速入行又快速起盘的经验。
05
猫叔：视频重塑企业内容营销
猫叔，特赞视频VP，解决方案中台负责人
广告圈的人对这个名字想必不会陌生。猫叔十六年来，历任4A、视频新媒体、内容科技公司合伙人，曾带领团队为众多知名品牌提供内容营销服务，赢得了包括戛纳、艾菲、金投赏、ONESHOW、MMA等在内的众多国内外权威奖项。
同时他也是Campaign2016中国数字营销名人堂成员，上海交大、浙大EMBA签约讲师，艾菲中国区专家评审。
猫叔认为：视频营销的普及，将重塑企业的内容营销。因此，在本次课程中猫叔将从2021年度TOP视频营销案例出发，洞察全新的消费趋势，为我们找到当下视频营销创意的“最优解”。
猫叔兼具IT人的技术热爱与营销人的商业敏感。除了消费者洞察之外，他也会分享如何借助数字技术工具，一方面实现所有企业都关心的降本增效，同时也让内容“人机结合”，更为智能与深入人心。
05
以青：视频重塑企业内容营销
如今一谈起五菱宏光，90/00后所想起的不再是小卖铺门口停着的破旧面包车，而是拥有可爱外观、清新配色、亲民价格的的时尚新宠。
2020年7月，五菱宏光新款MiniEV上线后的200天内，卖出超过20万辆，成为新能源汽车榜的常驻榜一。而在这背后，是五菱宏光Mini在抖音上的话题播放量高达17亿次，拥有抖音粉丝70万+，同时在小红书拥有笔记2万+，在B站单个视频最高播放量95万+。
在本次的课程中，五菱宏光数字营销负责人-以青，将会对五菱宏光过往的内容布局、策略进行详细的拆解分析，他们是如何快速沉淀内容资产、与用户深度互动、提升热度，最终影响消费决策达成共识的？如何通过社交平台让汽车这类“耐消品”变成“快消品”？如何让消费者与五菱宏光产生共鸣？以青将在课程上揭晓。
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任远：花最小的力气做最高效的营销
任老师是前知名餐饮品牌连锁企业（★爸爸，这个星号如字面意思...）大数据与会员运营资深总监，前跨国快消龙头企业大数据和数字化发展资深总监，拥有近20年商业运营和品牌营销管理经验...
当可口可乐、百事、雪碧、哈啤各大饮料品牌在电视、网络、视频、公交站台上广告满天飞的时候，全球最大的咖啡连锁品牌从不硬广，但在其他方面（比如公关，品牌故事和事件营销等）都做得相当好，什么气氛组...简直就是营销界中的一股清流。
悄咪咪就把品牌内容做好，把用户圈到手，估计是每个企业都想拥有的“钞”能力，然而，这也只是任老师的超能力之一。
在用户运营、数字化方面，她也是颇有建树，这一次课程，她将会结合三者给我们进行一次深度的分析。
这就结束了吗？
不不不不不不，课程导师还在陆续邀请中，完美日记、美的、碧桂园等等企业大咖正在路上，想要知道更多关于导师们的资料，深入了解课程大纲，又或者你想直接购课，联系我们的助理研究员，搞不好，她还能给你打个折！
人人皆媒体的时代，企业品牌们，千万别掉队了。
话就到这，更多的，我们企微聊！