其他
张朝阳和搜狐的上行线
很快，搜狐就将迎来上市20周年的纪念日。20年前的2000年7月23日，36岁的张朝阳将三大门户之一的搜狐，带到了纳斯达克敲钟上市。
在这20年中，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳完成了很多身份的转变。清华学霸、留美博士、第一代互联网人，如今这些标签已经逐渐模糊。
今天的张朝阳，在公众面前的形象或许更多是一位特殊的英语老师。过去三年半的时间里，张朝阳始终在坚持做一件事——英语课直播。
他会在自家的平台千帆直播和搜狐视频上，每周直播六次，每次40分钟左右，几乎未曾有过长时间的间断。但3月9日，英语老师张朝阳“停课了”。
“因为搜狐发财报，忙于会议，千帆英语课停播一次。”财报为搜狐带来了好消息，搜狐发布的2019年财报显示，第四季度搜狐Non-GAAP净利润为700万美元。
在持续16个季度的亏损后，搜狐终于扭亏为盈。
当时大洋彼岸正值“黑色星期一”，美股全线大跌，但受财报利好消息影响，搜狐股价逆势上涨,最高涨幅近6%。
在一众中概股中不跌反涨的特殊表现，应当说是依靠搜狐媒体和视频逐步减亏和搜狗、畅游营收快速增长，搜狐已然有复苏迹象。而未来，这家老牌互联网公司该去哪里寻找新的阵地呢？张朝阳可能已经有了答案。
「Be a good CEO」
张朝阳曾把自己的工作状态总结为“777”，每周7天，从早晨7点到晚上7点，“除了睡觉和锻炼，几乎全部在工作。” 回过头看，2019年，搜狐的确发生了几个大的变化：宣布回归媒体，举办各类峰会，张朝阳也常为各类峰会站台；推出社交产品狐友，包括千帆直播、搜狐视频在内，张朝阳都亲自上阵推介；一直以来被诟病“亏损”的搜狐视频，转型开始“小而美”的路线，亏损得到了有效缓解。 在搜狐Q2财报发布时，张朝阳就对外提及搜狐有望在年底盈利的消息。对于连续亏损超过十个季度的搜狐来说，重新回到盈利状态也逐渐变得紧迫。 盈利仍是搜狐的关键主题，去年7月，张朝阳曾表示，目前搜狐摊子铺得比较开，一方面继续在摊的比较大的资产上做得更好，一方面是要更有效地货币化来产生收入，使得我们能够盈利，“我们将会看到亏损在一个季度一个季度减少，正在朝着盈利的方向迅速奔跑。” 2019年接受《深网》采访时，张朝阳曾经反思自己，该关心的不关心，使搜狐失去了很多机会。但现在，他想Be a good manager，be a good CEO（做一个好的管理者，做一个好的CEO）。 疫情时间，张朝阳一直待在北京，家、公司天天两点一线，天天如此。“我几乎一天不落都在直播，证明我这两个多月一天不落在工作。”张朝阳称。
在张朝阳的勤奋表率下，搜狐产品也在加速变化。搜狐视频、搜狐新闻上线“关注流”功能，搜狐视频增加上传Vlog、直播视频聊天，这些功能的指向都是将搜狐产品往更社交化的方向推进。狐友也低调更新，增设“圈子”功能，搭建更聚集的兴趣社交功能。 在直播结束闲聊时，张朝阳不时会做回产品经理，向观众做小调查，询问大家是否体验各个产品的新功能，感受如何。 “花的时间比以前都长”，认真做公司的张朝阳收到了一份理想的成绩单。
制图：Tech星球 数据来源：搜狐历年财报
财报显示，第四季度搜狐营收4.90亿美元，同比增长5%，全年总收入为18.5亿美元，同比增长2%。第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。 终于，搜狐重新盈利了。
搜狐扭亏为盈的秘密
财报发布后，张朝阳摘下白色口罩，在直播间开起了“云媒体沟通会”。 张朝阳表示，搜狐（不含搜狗和畅游）亏损2019年比2018年减亏8000万美元。搜狐（含搜狗和畅游）2018年第四季度亏损 5100万美元，2019年第四季度盈利700万美元，搜狐呈逐季度减亏态势，若非疫情，将持续进入盈利期。 综合财报以及业务调整来看，搜狐扭亏为盈的关键点就在于，重点业务做营收增效明显，亏损业务降本见效。 搜狐的现金牛业务，搜索以及游戏营收都取得同比增长的成绩。其中搜狗2019年实现营业收入11.72亿美元，同比增长4.3%。搜索及搜索相关业务仍是搜狐2019全年收入中占比最高的部分，占总收入比例接近58%。同时，畅游在线游戏收入为4.41亿美元，同比增长13%。 与此同时也可以看到，2019年品牌广告收入为1.75亿美元，较2018年下降25%。但在线游戏及搜索相关业务的广告业务则有效覆盖了这一亏损。 搜狗搜索收入增速继续快于行业水平，基于搜狗输入法的推荐服务相关收入快速增长，从3月9日，美股熔断事件中，搜狗股价仍逆势增长中，也可以看出资本市场对搜狗的信心。 除搜狗和畅游带动核心营收外，这一转势无可避免要归功于搜狐视频的转型，以及媒体业务的效能释放。 一组明显的数据对比是，搜狐（不含搜狗和畅游）整体亏损从2018Q4的7500万美元、2019Q1的7200万美元，Q2的6800万美元，Q3的5300万美元，到Q4亏损4600万美元，一直处于持续减亏状态，2019年比2018年减亏8000万美元。
减少核心业务亏损是搜狐调整的重头戏，张朝阳表示，在渠道、成本和营销成本减少的情况下，搜狐能够保证用户群规模没有缩减，还有所增长。“实现这一点，需要有创新的产品、更好的内容报道、创造性的营销活动。” 具体来说，搜狐“五朵金花”中，媒体和视频虽然渠道成本、营销成本在减少，如何让用户群不降低，收入不减少就变得很关键。 张朝阳分析说，从狐友国民校花大赛、狐友国民校草大赛、财经峰会、AI峰会、5G峰会、时尚盛典等等做了很多创造性的营销，使得广告商踊跃参加。成本降低的情况下，让用户群规模不降反增，同时使得广告能够稳住。 值得注意的是，去年的各类活动，张朝阳都屡次冲在第一线，为活动站台或宣传。 过去，在搜狐首次出现同比亏损状况时，业界普遍认为，对这家拥有成熟门户、游戏业务的互联网大公司来说，视频业务是拖累搜狐利润的关键。现在看来，搜狐在媒体及视频业务上，张朝阳也为其找到了新的发展策略。
“首先保证公司活下去，养活大家，让大家都能够有工资，同时也希望灾难面前让搜狐涅槃重生”，张朝阳的目标是，2020年，搜狐仍能保持持续盈利的状态。 从最近几次张朝阳的表态中可以看到，他多次强调工作的意义，同时也在公司加强管理。“迟到一次扣500元”，因这一严格的考勤制度，还被外界评论搜狐注入了“狼性基因”。 老牌搜狐正在从沉睡中逐渐觉醒起来。目前看来，疫情这只“黑天鹅”不可避免仍会对搜狐下一季度成绩造成影响。在这样的关头，搜狐想要继续盈利的关键在哪里呢？ “整体上我比较看中整个搜狐走好脚下的路”，张朝阳在采访说表示，这么多年搜狐抓住了很多机会，也丧失了很多机会，现在有一个核心地带的地盘，就是对于搜狐新闻的品牌，提供靠谱的新闻和资讯，这是我们的核心竞争力。
在流量红利逐渐消失的当下，竞争变为争抢用户时间的时代，对搜狐新闻来说，最重要的是在现有的手机搜狐网、PC、新闻客户端媒体资讯提供方面守住领地，如张朝阳所言，“获得缓步的成长”。 张朝阳期待搜狐新闻客户端和搜狐视频新产品“关注流”，能发挥社交效应，促进内容生产和分享的爆发。 在用户们对智能推荐疲倦的当下，“决定关注谁，才能看到他的内容，绝不添加任何机器成分”的模式，是否会引发新的用户时长变动有待观察。 80分，这是张朝阳对2019年搜狐成绩的评分。他希望，2020年，会是85分。而这5分的增长是否能实现，很大程度上就取决于搜狐视频和媒体业务能否节流，逆势增长。 对已经扭亏为盈，实现阶段目标的搜狐来说，路径已经明确，剩下的，就是“走好脚下的路”。
感谢阅读，点击下图链接抽奖。3月14日晚19点开奖，送出200个现金红包，感谢大家的支持。送现金红包活动，将长期进行。
欢迎在评论区留言，分享你的观点和看法，我们将会在文章推送的一周内，从所有留言评论中，择优选出1位读者，送出盒马礼品卡、小米挂耳式无线运动通用蓝牙耳机青春版或者小米智能语音控制随身版蓝牙音箱等随机礼品一份。获奖名单将在每周日的“Tech周报”栏目中公示。