传播文本表意的符号双轴关系

传播过程中的文本为什么会解释成这种意义，而不是另外一种。比如在新闻文本中，以“广场舞”或“碰瓷”的新闻为例，为什么在这样的新闻报道中，公众会对新闻所涉及的对象得出某种“刻板印象”；或者在西方媒体的报道中，亚洲国家的形象为什么多是负面的。要理解这种现象，就必须清楚传播文本的构成问题，这是本讲所要讨论的传播文本中的符号双轴关系。符号双轴关系指的是构成符号文本的横组合轴与纵聚合轴，这与人的思维方式相一致，横组合轴的功能是连接，纵聚合轴的功能是选择，选择与连接是人的思维方式与行为方式的最基本的二元维度。聚合轴的特点，是将所有可供选择的符号进行比较之后，选择符号发送者认为最合适的一个，从而排除其他的符号。作为文本的建构方式，一般人比较难以理解，它是隐匿的。组合轴的特点则是文本的构成方式，按照时间顺序来说，聚合在前，组合在后，并且就文本的构成方式来看，相对于聚合轴的隐匿性，组合轴是外显性的，容易被理解和接受。通过选择轴与组合轴的操作，才得以形成表意的符号文本。这意味着，在符号文本组建的过程中，符号文本的意义很大程度上受到符号发送者的左右，符号发送者将他的意图意义灌输在符号文本中，必然会选择和他的意图意义相关联的符号。因此，在符号文本中，受众能够窥见符号发送者的风格，符号文本自身携带着符号发送者的意识形态。

第一节　新闻文本中的双轴操作

第二节　双轴操作与传播文本风格

第三节　传播文本的“刺点”与“展面”