Unity在戛纳国际创意节

戛纳国际创意节作为一场展现创意，创新和叙事变革的盛宴，受到了各行业品牌公司及创意人士们的关注，今年Unity第二次受邀参加了戛纳国际创意节。

Unity作为全球领先实时3D创作平台，提供创作工具并吸引广大受众，并且在核心技术，品牌广告和多媒体娱乐方面的杰出表现得到了各行业人士的高度关注。

本文将分享Unity参与戛纳国际创意节的相关内容。

戛纳国际创意节

戛纳国际创意节是创意人士，营销人员和广告商的嘉年华，他们聚集于此，相互分享，学习和受到启发。行业中的杰出人士会了解最新创意活动和热门行业趋势，为新的创意浪潮提供舞台。

在法国里维埃拉的5天时间中，参会者将欣赏获奖作品，参加不同会议活动，并通过现场展示体验不同创意的精彩作品。

奖项作品

戛纳国际创意节的奖项涵盖：体验、娱乐、创新、医疗、制作工艺等9大类别。评委团将对数百个参赛作品进行评审，提名名单中包含了一些优秀创意Made with Unity项目。

PHAROS AR 

PHAROS AR入围Entertainment Lions奖项的音乐分类，它由MediaMonks为Childish Gambino提交。PHAROS AR是Childish Gambino、Google、MediaMonks和Unity合作的成果。

PHAROS AR是共享的增强现实之旅，它通过Childish Gambino的音乐，为粉丝提供了移动AR形式的沉浸式PHAROS宇宙。PHAROS AR的视觉效果非常惊艳，它提供由动作捕捉驱使的粒子效果，创造出星体效果和伴随故事的高保真迷幻效果。

视觉隐喻和彩蛋暗示了某种形式的数字柏拉图洞穴，在这其中，2D世界以3D形式焕发生机。PHAROS AR是世界首个多人音乐体验AR应用。

Talk to the Reasons

Talk to the Reasons入围的奖项包括：数字工艺分类下的“体验设计：声音”和“内容：个性化故事及体验”，娱乐狮分类下的“视听品牌内容：新的现实”和娱乐行业创新下的“品牌内容创新”。

为了宣传和推广《十三个原因》第二季的播出，Netflix请Moth+Flame制作了这款沉浸式对话体验，故事会根据用户所说的内容而改变，用户会完全沉浸在和剧中多名角色的视频通话之中。Talk to the Reasons已经在17个不同国家发布，支持8种不同的语言。

Muse Simulation Theory VR体验

Muse Simulation Theory VR体验项目入围了数字工艺分类下的“新现实：AR/VR沉浸式故事”。项目由Listen New York为微软提交。Muse乐队希望通过歌曲、音乐影片、现场演出和专辑艺术，创造出关于新专辑《Simulation Theory》的世界。

Listen公司和Muse乐队紧密合作，受到乐队最新专辑和音乐影片的启发开发了三款定制虚拟现实游戏，运行在Windows Mixed Reality混合现实平台。

Unity在戛纳焕发魅力

Unity展区位于Cabana Town，我们提供了前沿的AR和VR演示项目，通过多媒体和娱乐、游戏、汽车和广告吸引观众。

Unity技术在多领域具有广泛的用途，AR和VR应用毫无疑问代表了最强大的叙事媒介之一，这也是品牌和创意公司的核心工作。

使用Unity开发的AR展示项目

在我们的展区上，参会者可以体验PHAROS AR，这款应用是我们与Childish Gambino、Google合作开发的首款多人多设备AR音乐体验。

在我们参加戛纳国际创意节并举行关于PHAROS AR的会议期间，我们发布了关于应用开发过程的幕后创作视频。

在我们的影视VR演示项目区域，我们展示了三款影视VR体验：Baobab Studios提供的《Bonfire》和《Crow the Legend》，Atlas V提供的《Gloomy Eyes》。

我们在展区上保持着创意的热情，展示了Treasury Wines提供的AR葡萄酒标签应用，Infiniti AR应用，《LEGO Playground AR》应用，以及一组交互式广告，包括Carnival可玩式广告、Fossil Sport AR产品探索广告，以及Miller Lite AR Portal广告，该广告带有独特的网络AR执行功能。

Unity的探讨与分享

Childish Gambino的经纪人Chad Taylor和Unity平台高级技术产品营销经理Brittany Edmond主持了关于制作PHAROS AR的会议。他们讨论了这款应用创作背后的故事，AR如何在不疏远其他观众的同时建立起超级粉丝的社区，以及在现在高度互联且过度饱和的市场中，品牌如何缩小AR作为新事物和具有影响力功能之间的差距。

Childish Gambino和他的团队决定开发移动AR应用的一个很重要原因是，他们希望扩展新西兰举办的Pharos小型音乐节。他们想要为粉丝打造“特别时刻”，让粉丝可以在打开应用时随时体验这种时刻，因此他们决定使用AR来扩展这种体验。

将AR结合到营销体验，品牌和创意公司最大的顾虑是用户规模。而事实是，目前有10亿设备支持移动AR功能，这个数字将在未来4年超过30亿。

用户使用Snapchat和AR交互时，甚至可能不会意识到这是AR功能。所以用户规模是使用移动AR作为营销活动的重要原因，而非避免使用的理由。

Unity团队成员也参加了创意节上的交流活动。

XR研究总监Timoni West在Facebook交流活动上进行了《对话时代的创造力》演讲，与代表品牌和营销公司的嘉宾们一起讨论了技术创新如何推动新的对话媒介。Timoni West描绘出AR无处不在的美好未来愿景，品牌可以讲述的故事将会更加丰富，更具交互性。

AR/VR广告创新部门的全球负责人Tony Parisi在微软主持的“未来创意机构的创新”研讨会上讨论了有关3D平台提供沉浸式协作的现实问题。

我们也和LoopMe公司共同举办了沙滩对话活动。Unity全球广告销售负责人Agatha Hood、LoopMe公司CEO兼创始人Stephen Upstone和Publicis Media EMEA的前CEO Iain Jacob讨论了如何使用创意和人工智能提高投资回报率。

Unity最新消息

我们在戛纳国际创意节宣布了一些Unity最新的消息。

将Unity以库形式集成到原生应用

将Unity以库形式集成到原生应用会给不同行业众多用例带来极大优势，前沿品牌看到了把AR添加到传统营销活动的价值，将Unity以库形式集成到原生应用的支持简化了开发过程。

品牌和创意公司不再需要重新构建应用以加入AR功能，或自己开发解决方案来把Unity用作库。

AR广告不会使用户感到不适

AR广告单元展现了和消费者联系的前所未有的机会，但直接给用户提供广告可能仍会遇到阻碍。应用需要请求访问摄像机的权限，这会使一些用户感到不安。

响应式AR广告会提供用户更多控制功能，允许他们选择交互更丰富的内容。通过响应式AR广告，营销内容开始作为3D渲染的广告单元而使用。在一段时间的熟悉后，它会给用户提供选项，通过使用AR强化用户的体验。

无论用户选择什么，这些广告都会具有交互性，所以品牌也可以专门进行设计，避免使用Fallback创意。

创意人士对营销行业的AR充满信心

在参加创意节前，我们对广告营销行业的1000名创意人士进行了调查，以了解他们对AR技术的想法，调查范围包括客户需求、在活动加入AR的意愿、技术能力、痛点和总体积极性。

关于营销行业的AR，最大的挑战在技术和资金方面。然而，消费者需求显然已经为AR做好了准备，62%的创意人士发现客户对广告中使用AR的需求在增长。

消费者和营销人员都渴求AR内容。营销人员希望实现AR应用，56%的营销人员表示有可能在一年内进行AR活动，但他们希望以合理的方式进行，从而取得积极的投资回报率，并对受众具有一定意义。

小结

以上就是Unity参加戛纳国际创意节的一些内容，Unity也将继续专注于使AR更易于实现，提供创作、影响和吸引用户的工具。

我们期待看到创作者、创新人士、开发者、营销人员、品牌、创意公司和故事讲述者使用AR吸引受众的不同方式。更多关于品牌和创意公司使用Unity的信息，请查看Unity解决方案网站：

https://unity.com/solutions/brands-and-creative-agencies

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