给你吃块月饼，扫码再请你听场音乐会

一年一度的中秋节虽已过去，月饼界的明争暗斗看似告捷，回顾战绩，完全能写成一本《高利润营销宝典》。

月饼高利润早已不出奇，以星级酒店为例，其月饼利润一般在30%-50%之间。

与去年主打“猎奇口味”、“暗黑料理”的奇葩月饼不同，今年，几乎能叫得出名字的食品品牌商，都忙着做自家月饼的品牌营销，争相将月饼作为品牌营销的符号。

于是非食品行业的公司也开始坐立不安，在分这块诱人的“大月饼”前摩拳擦掌，寻求跨界合作。

举个栗子，“千年IP”故宫与稻香村联手打造少女心爆棚的“掬水月在手”月饼。

最典型的月饼与互联网互联网，要数桃园眷村和虾米音乐共同推出的“因月会”礼盒。

为了配合中秋乡愁的主题，桃园眷村在礼盒的四个月饼中分别添加了二维码，扫描二维码即可听到虾米音乐提供的四个城市独特地域特色“神曲”。

真正坐到“扫一扫月光，听一曲家乡”，创意无限。

会互动的二维码，传统品牌轻松嫁接互联网

“因月会”礼盒的玩法，不禁让人想起前段时间网易云音乐与农夫山泉做的“乐瓶”。

当声称“看哭朋友圈”的网易云音乐乐评添置在农夫山泉的瓶身上时，这波跨界营销就基本达成了。瓶身右侧添加AR二维码，扫描后即可进入网易云，精彩乐评尽收眼底，网易云的推广马上见效。

同样的概念，“年轻白酒”江小白也曾使用，营销成绩有目共睹。

江小白通过推出瓶身带有二维码的表达瓶，扫描输入你想表达的文字，上传你的照片，就会自动生成一个专属于你的酒瓶。

活动未出先火，江小白知名度直线上升，这个定位精准、高效互动的营销活动，匹配相应的白酒风格，仿佛一夜之间，全中国的年轻人对江小白这个小众品牌已略有耳闻。

显而易见，互联网与实体品牌最直接的连接口，就是二维码。

产品赋码，并不是只能防伪促销

说到扫码营销，我们的第一反应往往是在品牌产品上贴个防伪码、导购码或者是箱码、动销码，促使消费者、销售员、门店扫码关注品牌公众号得到相应好处。

随即品牌商在品牌公众号上开始开创一些营销活动，诸如大转盘抽奖赠送礼券、现金或积分，抑或是通过签到、参与问卷调查赠送积分，激励粉丝利用积分复购产品等，刺激粉丝持续购买自家品牌的商品。

韩后大转盘活动

如果这些活动局限在单纯的“提高销量”上，说是营销，不如“促销”来得恰当。

促销，不过是以折扣的方式鼓动消费者购买产品。

营销真正做到传播品牌价值，并与客户实现真正的平等关系。

就在今年，米多帮助RIO搭建防伪系统，设计全新的防伪页面，消费者扫描防伪码弹出的页面是这样的：

并且在抢红包页面设置红包、积分排行榜等互动，刺激消费者的攀比心理，进而推广产品影响力与复购率。

米多致力于为生产商构筑品牌人格化形象，通过二维码与粉丝互动，在不影响消费者导流成公众号粉丝情况下，赋予二维码更多互动，米多正在不断尝试。

互联网营销根源皆归码

将二维码赋予营销功能，解决企业在传统销售场景所遇到的种种痛点。

每一枚二维码背后都是一个用户（代理商/分销商/店长/销售员/用户），米多协助企业逐渐从以产品为中心的IT时代，全面转向为以用户为中心的DT时代，实现用户数据多维度和在线化。最终实现企业销量提升、粉丝倍增、营销迭代的最终目的。

“中国正处在产业互联网给传统企业赋能的时期，这一次的变革属于大数据，企业必须经历从没有数据到全面掌握大数据的过程，在这一过程中蝶变的企业必将属于少数。”

——米多大数据中心

往期推荐