板式网球风靡全球，能否激发中国的挥拍生意？
继飞盘之后，又一项有趣、新颖且社交属性MAX的宝藏运动出现了，它就是板式网球（Padel）。目前板式网球在欧洲和北美市场呈现现象级的火爆。根据国际板式网球联合会（FIP）发布的数据显示，从2021年开始，欧洲平均每周新增近百块球场。如今它进入了中国市场，上海、成都、长沙等地不少年轻人也玩起了这项运动。
全球近年来发展最快的新潮运动之一
作为近两年发展最快的运动，板式网球在110个国家和地区有超过2500万名运动员，其中不少名人也是这项运动的参与者。费德勒、梅西、贝克汉姆、内马尔等网球、足球明星接触该项目后都成为其忠实拥趸。名人效应成为其快速传播的助力。
板式网球脱胎于网球。据说，20世纪早期的洲际邮轮上，贵族们想在邮轮上打网球，又怕球掉到海里，于是就在网球场的四周建造了玻璃墙来围住球场，这就是板式网球的雏形。1969年，墨西哥出现了第一块专门的板式网球场，这项运动随后传到西班牙，并迅速在拉丁语系国家流传。经过多年的发展，板式网球运动人数在西班牙以外地区也呈大规模增长趋势，已传播到全世界多个国家，特别是在具有网球传统的国家，如法国、意大利、葡萄牙和瑞典等国，近年来板式网球发展最快。
在玩法规则上，板式网球也是类似于网球和壁球的混合体——选手既可以按照网球规则，在球落地两次前击打，也可以等球在围绕球场四周的钢化玻璃上反弹后再击打。此外，板式网球的场地长20米、宽10米，面积不到标准网球场的三分之一，一般均为双打；而球拍也在碳纤维的基础上增加了泡沫棉，弹性相对减弱。
接替飞盘
成为下一个户外运动风向标
“新手友好型”的户外运动，门槛低。板式网球也是一种“新手友好型”的户外运动。尽管后缀带有网球二字，但它的入门难度可比网球低多了。由于板式网球的规则设置相比网球减少了对力量、跑动的要求，而更注重敏捷性。对于有网球、羽毛球、乒乓球等运动基础的人而言，相似的挥拍动作也让板式网球成了一项新手友好的运动。换言之，板式网球适合所有年龄段的人士，小朋友、中青年以及老年人都可以参与其中。有板式网球爱好者称：“它的学习成本会低一些，能够更快地达到打出回合的水平。另外，它比起网球还多了一个接球的时机，在球落地弹到玻璃以后，还是可以回击的，就没那么容易‘死球’。”
板式网球具有弱对抗、强社交的特点。这些特点成为它吸引入门者的必要条件。和飞盘、腰旗橄榄球一样，板式网球不需要人们进行肢体上的对抗和冲突。另外，由于是双打项目，而且在较为一个封闭的空间中进行，这使得该项目从空间上拉近了人们的社交距离。有网友称：“板式网球难度和运动量可谓是‘全人类友好型’，节假日、周末喊上几个伙伴一起来场‘Padel趴’，简直不要太快乐。”有网友说：“板式网球玩法类似于壁球，可以直接击打，也可以等它从玻璃墙上弹出后再击打，因此就激发出了各种多变的模式，趣味无穷。打了一次就爱上了，很适合约上4—6人一起去玩耍。”
打场板式网球顺便吃顿饭成为一种新的生活方式。当人们在约一局球时，往往不仅仅是打一场球，还会包含喝酒、掼蛋等其他娱乐活动。一些场地的经营者也会在场地周边配置餐饮和露营区，使其成为集休闲、娱乐、运动和社交为一身的综合体。国际板式网球联合会（FIP）的报告也指出，约57%的人会在比赛或者练习后选择就近“喝一杯”。因此，打场球顺便吃顿饭成为了一种新的生活方式。
作为潮流运动的一种，板式网球的出片率不低。容易出片又给该项目加上了一层网红运动的滤镜，进一步增加了吸引力。在小红书上搜索“Padel”或“板式网球”，有上万篇笔记内容。不少用户分享关于它的有趣体验，也不乏许多商家、俱乐部和品牌组织、分享的有关活动。作为潮流运动，板式网球场馆以快闪的形式存在。这些快闪店的选址通常会在城市露台，或者毗邻热门商圈，再搭配上落地玻璃墙、出挑的多巴胺配色以及城市晴空，无疑能够成为都市运动人士朋友圈的吸睛打卡项目。
网红与硬核之外
户外运动如何把握机会
板式网球推动城市休闲体育产业新发展。板式网球项目在国内快速发展的同时，赛事体系也一并在建设、完善。据媒体报道，2023中国板式网球巡回赛CPT-300（成都站）赛事于10月14日、15日在成都市温江区举行。这是成都首次举办的国家级板式网球赛事，同时也是中国网球协会CPT系列赛中300级别的首次亮相。温江区文旅局相关负责人表示，当地一直致力于推动城市体育产业的消费新场景发展。除承办国家级赛事外，还将与欧洲一线网球品牌共同打造板式网球沉浸式装备体验店。未来，将以场景带动产业，以赛事带动经济，持续推动温江特色的运动休闲消费产业高质量发展。
数据显示，2022年，板式网球市场规模达到1.9亿美元，预计将以17%的年复合增长率不断增长，并于2028年达到4.91亿美元。目前全国已有超过百余块专业化板式网球场地，分布于上海、北京、成都、广州等城市。一大批板式网球爱好者活跃在球场上，各项赛事、训练营等活动纷纷开展，整体呈现出良好的发展态势。
板式网球可能带动复古老钱风回潮穿搭。运动服饰、运动装备一直是社交平台上讨论关注的热点话题之一。由于脱胎于网球运动，大量的网球装备与运动潮流服饰可以无缝迁移到该项目中去，这既能让用户在打完一场球后在朋友圈发一张“板式网球复古老钱风回潮穿搭”的好看照片，又让板式网球运动本身在传播性上具备了得天独厚的优势。未来在各大社交媒体和电商平台上，或许就会看到“板式网球穿搭指南”“Padelstyle运动风的时髦让人难以拒绝”“板式网球复古穿搭”之类的穿搭话题以及品牌方动作。
撬动挥拍生意，需要做好场地、培训和赛事工作。有观点认为，板式网球作为小众运动，在中国市场上还处于引流阶段，大众人群对项目的认知仅停留在“小型网球”，在国内拓展仍需要较长的启动期。对于运营者来说，撬动挥拍生意，需要做好场地、培训和赛事工作。
板式网球可以说是典型的重资产项目。场地则需要专门建造，造价高。一块专用场地的造价通常会达到2.5万英镑，而在国内，由于整体订单量小、平均生产成本高，最高标准的场地有时甚至会达到每块40万人民币。不过Padel场地的墙面通常是玻璃材质的。透明的玻璃墙可以更加方便地和很多运动品牌乃至时尚品牌进行联名合作，甚至为涂鸦、墙绘等街头艺术提供了创作空间。Padel场地还可拆卸，有部分经营者采用以快闪店的方式来推广Padel。在培训方面，一些运营者将板式网球和儿童网球培训结合，这样的方式或许是一些经营方倾向的转换方式。但也有运营者将场地更多地留给板式网球的社群活动。
有观察称，“传统挥拍生意六成的营业额都来自培训，剩余的部分由场租、赛事和活动包场组成”。有运营者表示，想让更多的人体验这项运动，做好赛事仍是推动这项运动的关键。尽管社交媒体是小众运动的引流工具，但赛事的“含金量”更高。
虽然板式网球在场地、培训和赛事方面还有待完善，但不少运营者对市场充满信心，“它们前景广阔，值得投入”。
作者：人民数据研究院高级研究员 白杨
编辑：王晓彤
责编：岳禺宁