独家 | 用中国的艺术角度说好品牌的故事——PIAGET 伯爵《寻光之旅》

与中国艺术文化的结合已是奢侈品牌进入中国的重要模式之一，正在中国逐步取得市场成长并加大品牌宣传力度的 PIAGET 伯爵自然也不例外——在上海恒隆广场展开全新限时艺术展，结合中国艺术家， PIAGET 伯爵用中国人的方式诠释着由品牌首席执行官 Chabnam Nouri 所主导的品牌理念。

PIAGET 伯爵品牌大使胡歌演绎 Altiplano 至臻超薄系列全新广告 

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

瑞士珠宝钟表品牌 PIAGET 伯爵于 8 月 29 日推出了在中国市场的限时艺术展——《The Journey of Happiness 寻光之旅》。这次的限时艺术展由 PIAGET 伯爵与《罗博报告》（Robb Report） 共同策划呈现，特别邀请了中国艺术家黄莺、卢志刚以及荷兰双胞胎艺术家 Verhoeven Twins 共同参与，为 PIAGET 伯爵与艺术的合作之路开启在中国的新里程。限时艺术展开启同日，品牌还发布了 2019 年胡歌与 Altiplano 表款最新的宣传片。 PIAGET 伯爵在历经过去两年新任品牌首席执行官 Chabnam Nouri 的大力改革之后，也开始在中国逐渐发力。

 PIAGET 伯爵品牌大使胡歌演绎 Altiplano 至臻超薄系列全新广告大片

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

PIAGET 伯爵所属的瑞士历峰集团并不针对个别品牌与单一国家公布数据，但根据其中国区行政总裁 Mathieu  Delmas 表示，过去一年里， PIAGET 伯爵在中国全部门店都录得双位数的成长，珠宝与腕表都呈现成长趋势，尤其是 Possession 时来运转系列，为品牌带入全新的女性消费者，在男女消费者以及珠宝钟表两大产品之间，取得近乎 50% 对 50% 业绩占比的平衡。

   Chabnam Nouri——历峰第一位女性品牌首席执行官，魄力引领变革 

这些改变与 Chabnam Nouri 于两年前接任品牌首席执行官有着重要的关系。2017 年任命 Chabnam Nouri 可以说是瑞士钟表界的一大变革，在一向以男性主导的高级钟表界具有革命性与时代意义。Chabnam Nouri 不仅是历峰集团第一位女性品牌首席执行官，同时具有多元文化的教育背景（意大利与伊朗裔，在瑞士成长，多国学习，精通五国以上语言），也在历峰集团内历经产品、销售、研发、市场、公关各大部门的历练。在奢侈品进入多元与文化包容的全球化价值观新纪元之时，Chabnam Nouri 到任后的诸多动作与改变，确实让市场看到了不同以往的品牌活力。 

历峰集团第一位女性品牌首席执行官 Chabnam Nouri，她的柔性与生活形态诉求，正在为 PIAGET 伯爵吸引年轻世代消费者

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

“进入 PIAGET 伯爵，我就为 Piaget 家族 140 多年历史里的传承深深打动。他们热爱旅行与艺术，在作品里展现出的活力、好奇、大胆的精神，一直都站在时代的前端。对工艺的极致追求，与前卫艺术家包括Andy Warhol、Salvador Dali 等合作，让艺术与工艺就像是不可分的两条腿，带着我们迈向未来。”Chabnam Nouri 在 WWD 独家采访中表示。“而 Piaget 家族本身就是一种生活态度的代表，历经了各个不同时代的挑战，在家族里与作品中流淌的那种乐观、冒险、热爱生命的精神，充满了感染力与魅力。所以我们提出以‘Sunny Side of Life’作为品牌理念，就是希望通过传播让 PIAGET 伯爵的态度与精神成为我们与顾客之间最好的链接。”

Chabnam Nouri 拥有多年的行销背景，深谙新时代消费者与奢侈品牌的关系正在产生重大的改变。各大品牌都在通过快闪、展览、落地门店体验新零售的革新，历峰集团亦大力支持其旗下品牌投入更多的体验创新，特别是正在珠宝领域快速拓展的 PIAGET 伯爵。 

   “Sunny Side of Life”—— 中国式落地实践 

在 Chabnam Nouri 的主导下，Sunny Side of Life 的理念正在逐步从宣传影片和广告大片贯穿到 PIAGET 伯爵的实体体验中。今年三月，在纽约 Hudson Yards 推出的美国首家专卖店中， PIAGET 伯爵最著名的黄金雕刻工艺就被贯穿于整体设计，如阳光洒落大地的黄金线条，被运用到了整体的空间。同样的设计也被放入这次在上海举办的《寻光之旅》限时艺术展中。这次限时艺术展集合了 Chabnam Nouri 到任之后的重要革新方向：艺术与工艺，手表与珠宝。“ PIAGET 伯爵一向被称为制表大师中的珠宝大师。超过 140 年历史的 PIAGET 伯爵，一向以其在工艺上的精益求精与大胆创意而独树一格。所以我们希望通过这次与中国艺术家的合作，在带来艺术体验的同时，也能让大家欣赏到 PIAGET 伯爵古董珠宝腕表的工艺、跨时代的创意，以及最新 Altiplano 至臻超薄系列作品。”Chabnam Nouri 表示。 

正在积极学习中文的Chabnam Nouri 同时也对 WWD 透露了未来在中国市场的重要投入。“中国不仅是一个占有全球 50% 奢侈品消费的大市场，更是拥有诸多文化传承而又充满创新活力的大国。工艺与艺术，是我们跟中国共享的价值，明年我们将会在这个部分做更多的投入，与中国的工艺大师、艺术家继续合作。而我们很荣幸能够邀请胡歌担任全球大使，他不同凡响的气度与深度，拥有国际级的影响力。”

Piaget Extremely Lady 腕表

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

作为历峰集团第一位女性品牌首席执行官，Chabnam Nouri 也特别关注中国女性。“通过我们的调研以及我们的 Possession 时来运转系列，我们发现越来越多的中国女性追求自我品味与独立地位，Possession 时来运转系列的消费者中有许多都是为自己而买。我们也很希望在未来能通过更多的活动，让这些充满能量的女性，能在 PIAGET 伯爵的平台上彼此分享赋能。”

   《寻光之旅》限时艺术展 

结合艺术与珠宝钟表的限时艺术展《寻光之旅——The Journey of Happiness》已经于8 月 29 日开幕，并将持续到 9 月 3 日。通过艺术的美学思考，这次限时艺术展以四部曲，描绘了一段充满哲思的生命之旅。

《追寻极光——Pursuit of Happiness》由艺术家卢志刚先生以木制结构打造一座“Endless Tower 无止尽塔”，代表 PIAGET 伯爵对于工艺与艺术无止尽的追求。

中国艺术家卢志刚艺术装置《Endless Tower 无止尽塔》

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

《转瞬之光—— Moments of Happiness II》是荷兰双胞胎艺术家 Verhoeven Twins 继威尼斯双年展推出的第一篇章之后首次在上海推出的第二篇章。硼硅酸盐玻璃制作的气泡，瞬间凝聚的五光十色，却又因为如此脆弱而弥足珍贵，一如生命中的所绽放的光芒瞬间，纵使逝去，却已永恒。

荷兰艺术家 Verhoeven Twins 及其艺术装置《Moments of Happiness II》

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

《感悟流光—— Reflection of Happiness》由中国艺术家黄莺以视觉艺术打造平行的虚拟空间《My Mirrored Realm 幻镜》，置身其中，意念幻境扑面而来，瞬息而变，如梦似幻，触手可及，却又飞逝而去，在虚拟空间里，万物万念生长轮回，无始无终。

中国艺术家黄莺艺术装置《My Mirrored Realm 幻镜》

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

《铭刻时光——Witness of Happiness》作为限时艺术展的第四篇章，由 PIAGET 伯爵的经典作品组成，包括了古董的珠宝腕表、典藏的经典作品，以及标志性的 Altiplano 至臻超薄系列的珍贵表款。不仅展现了 PIAGET 伯爵140 多年非凡的制表工艺，也通过难得一见的珠宝腕表，展现 PIAGET 伯爵在珠宝特别是黄金工艺上的独特工艺美学。  end

Piaget Altiplano 至臻超薄系列腕表精湛细节

图片来源：PIAGET 伯爵品牌提供

》撰文  杨力

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