深度 | 女明星纷纷下场设计服装，但有谁能成为下一个维多利亚？
网坛名将 Serena Williams 出席个人品牌大秀
图片来源：摄影师 MASATO ONODA
纽约时装周期间，“网球女王”Serena Williams 发布了个人服装品牌 Serena by Serena Williams 最新作品。包括英国王妃 Meghan Markle、真人秀女星 Kim Kardashian、超模 Alessandra Ambrosio 在内的多位名流应邀出席。本季服饰主打利落剪裁的职场风格，没有夸张的装饰，在实穿与时髦之间找到了巧妙平衡，尤其适合日常穿着。
虽然前几日刚刚错失自己的第 24 座大满贯奖杯，但 Serena Williams 显然对这一季作品非常满意，并在采访中坦言自己很享受设计服装的过程。鉴于生于 1981 年的 Serena Williams 已经 38 岁，这样的年纪对职业运动员来说已经是要开始为“退休”后的生活做打算的时候，也许“服装设计师 Serena Williams ”很有可能会成为“大满贯网球运动员 Serena Williams” 再创下半生职业生涯新传奇的新身份了。
Serena by Serena Williams 2019 秋季系列
图片来源：摄影师MASATO ONODA
随着“设计服装”的专业门槛不再高不可攀，越来越多的女明星开始当起了设计师。随着“设计服装”的专业门槛不再高不可攀，越来越多的女明星开始当起了设计师。但真要将自己的所思所想融入到设计的单品之中，建立一个完整的可持续品牌，其实并非易事。
美国女演员 Kate Hudson 也于8 月末在英国百货公司 Selfridges 推出了自己的第二个时装品牌 Happy x Nature。主打环保可持续的产品理念，这位好莱坞女星计划于三个月内实现品牌全球化，并立志把 Happy x Nature 打造成世界知名品牌。对于一个本职工作为演员的女明星而言，要实现这一商业目标并不容易，但依然有迹可循。
Kate Hudson 在英国百货公司 Selfridges 推出了自己的第二个时装品牌 Happy x Nature
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2013 年 7 月，Kate Hudson 就与另两位合伙人共同推出过时尚健身品牌 Fabletics。作为纯互联网品牌，Fabletics 因其质量优异的瑜伽裤、T 恤等平价单品，迅速斩获了消费者的青睐，并在短短一年内线上销售额突破 1 亿美元大关。
Kate Hudson 亲自展示自己的 Fabletics 品牌运动服装
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高性价比成为了品牌的战略核心之一，中端偏上的市场定位也与 Kate Hudson 深入人心的亲民形象相得益彰，女明星们依靠自己强大的社会影响力，已然打破了服装行业的行业壁垒。
在时尚领域迅速获得成功的不止 Kate Hudson，近年来最标志性的代表要数跨音乐、美妆、时装三届的女明星 Rihanna。这位出生于巴巴多斯的女明星，在一定程度上已成为了时尚领域的金手指。2014 年，Rihanna 加入开云集团持股的 Puma，成为该品牌女子系列的创意总监，2015 年 9 月，由其设计的 Fenty Puma Creeper 系列，一经推出便在三小时内售罄。如今她更是被 LVMH 集团纳入麾下，成为这家全球最大奢侈品集团的首位女性黑人设计师。
有人功成名就，就有人兵败垂成，Rihanna 的成功实属个例，女明星们在时尚界的滑铁卢事迹比比皆是。
2016 年 4 月，歌坛天后 Beyonce 发布了自己的个人运动品牌 Ivy Park，但 2017 年的销售额并不如预期，亏损约 350 万美元。2018 年，Topshop 母公司创始人兼董事长 Philip Green 陷入性丑闻风波，Beyonce 随即买断了前者在 Ivy Park 持有的所有股权，此后 Ivy Park 的运营一度搁浅，直至今年 4 月，才宣布将与 Adidas 开展深度合作，但合作详情和成果至今仍无下文。
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对于名人品牌而言，轻而易举获得的曝光量，有时也意味着更严苛的市场环境。
美国真人秀女星 Kim Kardashian 新创立的内衣品牌，因含有“KIMONO”一词，与日本和服（日语发音为kimono）同名，引发日本网友强烈不满。就文化层面而言，用日本民众在重要场合才穿着的民族服饰来命名塑身内衣，可以说既是对日本传统文化的侮辱，也暗喻了卡戴珊对全球市场的无知与狂妄，只能在一周后仓促下线。日前 Kim Kardashian 已经以 Skims 为新名称将这一系列重新上线发布，目前尚未有经过市场检验的成果。
卡戴珊家族的另两位成员 Kendall Jenner 和 Kylie Jenner，也遭遇过同样的舆论危机。2017 年，两姐妹的自有时装品牌 Kendall + Kylie，推出过一系列印有名人肖像的 T 恤。但这些肖像照片并未获得已故名人家属以及摄影师的许可，涉及侵权使用。事发后，这一系列的 T 恤被迅速下架，两姐妹也在 Twitter 上发文道歉，但仍受到摄影师的起诉，品牌形象也一度受损。
相比之下，依附于传统时装品牌或强势零售商，推出胶囊系列，成为了女明星们进入时尚领域更合适的选择。
美国歌手 Taylor Swift 就在今年六月于 Instagram 平台宣布与英国品牌 Stella McCartney 进行跨界合作，以新专辑《Lover》为灵感，推出包括卫衣，T 恤，水壶，包袋等一系列单品。该系列于 8 月 23 日与 Taylor Swift 的新专辑一同推出，糖果色的彩虹风格，印有新专辑主打歌词的 T 恤，直指“忠实粉丝”这一目标消费群体。其中，T 恤售价 60-80 美元不等，飞行员夹克售价 1995 美元，相较于其他 Stella McCartney 单品，联名合作款的价格更亲民。所有单品均以环保材料制成，也进一步诠释了 Stella McCartney 一直以来贯彻的可持续承诺。
Taylor Swift 与 Stella McCartney 的联名合作系列
图片来源：Stella McCartney 品牌官方
哈利王子的妻子，苏塞克斯公爵 Meghan Markle，也在其作为客座编辑的英国版《Vogue》9 月刊上宣布，将与密友 Misha Nonoo 联手推出胶囊系列，旨在推广公益组织“Smart Works”。该系列将于今年 9 月上市，发布渠道包括英国快时尚零售商 Marks & Spence 以及英国连锁百货公司 John Lewis & Partners，并获得了英国品牌 Jigsaw 的支持。据悉，这已是 Meghan 第二次踏入时尚设计领域。此前，她就与加拿大最大的女性零售服饰品牌 Reitmans 合作，推出了名为“work-to weekend wear”的成衣系列，其中包含了这位前美国女演员在自己主演的电视连续剧《金装律师》中，穿着的铅笔裙与皮质紧身裤等标志性单品。
相较于推出个人独立品牌，与专业服装品牌合作面临着更小的风险，市场的接纳度也更高，并且在一定程度上还能同时帮助品牌和明星获得理想的曝光量，在公关领域实属双赢。
在这个传统创意总监被频繁更替的全新时代，掌握市场话语权的女明星们，以流量变现，转型为时装设计师可谓水到渠成。当公众逐渐遗忘 Victoria Beckham 的“辣妹”标签时，我们也不能忽视她的设计师身份曾遭受过一系列的质疑。多年前就有媒体评价贝嫂从单品设计到最后秀场谢幕方式都与自己的偶像、Celine 前时尚总监 Phoebe Philo 如出一辙。Victoria Beckham Limited 近两年来不尽如人意的财报表现，也让大家对这位半路出家的设计师有了些许担忧。但无疑，经过 11 年的持续经营，Victoria Beckham 已经在时尚圈的名人殿堂里占有了一席之位。
Victoria Beckham 2020 度假系列作品之一
图片来源：Victoria Beckham 品牌提供
在正在进行的伦敦时装周上，Victoria Beckham 不仅发布了新的服装系列，也带来了全新的、主打环保可持续特色的个人彩妆产品，WWD 记者 Samantha Conti 在报道中评论到：“已经没有什么事情能阻止她在时尚产业里的前进之路。”
Victoria Beckham 最新彩妆系列产品
图片来源：Victoria Beckham 品牌提供
以 Kate Hudson 为代表的女明星们，纷纷开始尝试服装设计，但能否建立自成一体的标志性时装风格甚至在时尚领域里拥有自己的地位，或者更简单直接地说，谁能成为下一个 Victoria Beckham？只有时间能给出答案。 end
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