20 年前，31 岁的 Jennifer Lopez 穿着一件深 V 到肚脐的 Versace 绿裙出席格莱美颁奖典礼，极致性感的造型瞬间让整个互联网沸腾，导致 Google 的工程师们被迫加班升级了如今的“Google Image”功能。这一季米兰时装周上，Jennifer Lopez 以一袭绿裙惊艳闭场 Versace 2020 春夏大秀，再次刷爆社交网络，实现了3180 万美元的媒体影响力价值。
Jennifer Lopez 亮相 Versace 2020 春夏系列大秀
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对于 Jennifer Lopez 来说，今年无疑是里程碑的一年。不仅联手 French Montana 发布了全新单曲《Medicine》，还因为在电影《舞女大盗》中的出色表现被预定了本届奥斯卡的提名。六月刚刚获得了 CDFA 颁发的年度时尚偶像，九月底又确认成为今年的美国超级碗中场表演嘉宾，并穿着当年引发Google Image 诞生的复刻版 Versace 绿裙闭场了米兰时装周。同一时间，她又推出了自己设计的全新香水，可谓全美娱乐圈实至名归的“全能偶像”。
Jennifer Lopez 与 Shakira 共同成为今年超级碗的表演嘉宾
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这款预计成为品牌支柱的全新香水名为 Promise，是 Jennifer Lopez 打造的畅销香水系列中第 25 个作品。据业内人士透露，自 2002 年推出以来，Jennifer Lopez 品牌香水已完成了超过 20 亿美元的零售额，其中约有 65％ 的销售额来自 Glow，这款香水不仅广受赞誉成为了品牌迄今为止发布的最成功香水之一，而且因此改变了名人香水普遍不受欢迎的市场现状。
Jennifer Lopez 推出全新香水 Promise
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Jennifer Lopez 说：“我一生中有很多时候向自己许下诸如‘全力以赴，对自己忠贞不渝，永不放弃’的承诺，无论我遇到什么障碍，我都会信守诺言。我相信正是这些对自己的承诺使我成为了今天的 J. Lo，并拥有了今日的地位。所以我把这款香水取名为 Promise（承诺），旨在激发每一个曾经怀疑自己，却依然坚持奋斗的女人。”
Jennifer Lopez 为新香水拍摄宣传片
Promise 香水由 J.Lo 团队和法国香精公司 Robertet 联合打造， 9 月 26 日起在美国美妆零售商网站 Ulta Beauty 官网上线，并于 2 天后在全美线下门店独家发售。Ulta Beauty 的商品部高级副总裁 Tara Simon 说：“Jennifer 是许多人的偶像与灵感。她所做的一切都令人惊叹，我们很高兴能作为独家合作伙伴将 Promise 介绍给美国消费者。”9 月 25 日，Jennifer 在自己的 Instagram 账号上向她的 1.01 亿平台粉丝推送了 Promise 发布的消息，Luxe Brands 首席营销官 Noreen Dodge 说：“我们进行了 360 度的全面宣传来吸引Jennifer 的粉丝。令人难以置信的是，根据 Jennifer 本人的意愿，她想邀请自己的 25 位粉丝来纽约与她一起体验为期两天的工作行程。” Dodge 表示，在 Jennifer 宣布这个消息的一小时内，每分钟就能收到“成千上万条留言”。Jennifer 全新推出的香水在美国市场大卖只是一小方面，气势如虹的九月里，米兰时装周的整体媒体影响力在她的帮助下有了显著提升显然更值得铭记。根据 Launchmetrics 提供的数据，米兰时装周的媒体影响力价值(Media Impact Value)为 1.184 亿美元，其中社交媒体价值为 8910 万美元，在线媒体价值为 2930 万美元。作为权威的衡量标准，媒体影响力价值包含了所有媒体投放渠道（在线，社交，平面）检测后得到数据。此次米兰时装周的数据还纳入了 9 月17 日至 25 日期间，在 Instagram 平台上品牌官方账号，名人账号及相关账号统计的数据。根据 9 月20 日至 25 日期间的监控所得，Jennifer Lopez 的 Versace 闭场表演媒体影响力价值高达 3180 万美元，其中社交媒体贡献了 2160 万美元，在线媒体价值为 1020 万美元。
Jennifer Lopez 为 Versace 2020 春夏大秀闭场
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在 Jennifer Lopez 走完大秀后的 48 小时内，这一话题就产生了 940 万美元的媒体影响力价值。此后，由于该事件不断被各方媒体报道，并在社交媒体上形成病毒式传播，数据又呈现了几何式增长。相较于米兰时装周期间现象级博主 Chiara Ferragni 创造的 470 万美元媒体影响力价值，Jennifer Lopez 的媒体影响力价值是前者的 7 倍之多，总计为 3230 万美元，着实令人惊叹。而根据 Launchmetrics 的统计结果，Versace 也成为了本届米兰时装周期间媒体影响力价值排名最高的品牌。即使年过半百，在时尚圈依然拥有如此强盛的影响力，Jennifer Lopez 用自身实力证明了女艺人的职业生涯并不会因为青春流逝而中断。当你拥有足够强大的人格和事业表现时，你不仅会成为品牌的社交爆点，还会成为产品销售额的强力保障。这一切的成功都让人相信：年龄从来都不是问题，除了网红与星二代，社交流量又有了新玩法。 end(感谢 WWD 记者 Lisa Lockwood 、 Alexa Tietjen 对本文的贡献）©版权归WWD国际时尚特讯所有；欢迎转发朋友圈。未经授权不得以任何形式转载及使用，侵权必究。
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