深度｜LV 女装设计总监公开抗议品牌与特朗普的"政治联姻"，高风险下有哪些高收益在诱惑着 Arnault？

对于与特朗普政府的合作，LVMH 集团是小心谨慎的。无论是在自己的官方 Instagram 账号，还是旗下品牌 Louis Vuitton 的官方账号上，都没有任何一条内容有关于这次新开业的美国皮革工坊。但是，当 Louis Vuitton 女装创意总监 Nicolas Ghesquière 于社交网络发表公开反对言论后，这场围绕着政治的商业策略还是如预期一般开始对 LVMH 这个奢侈品巨擎产生影响。

Louis Vuitton 女装创意总监 Nicolas Ghesquièr 

图片来源：摄影师 Stephane Feugere

LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault 与美国总统特朗普一起于得克萨斯州为新开业的 Louis Vuitton 皮革制品车间揭幕仅仅 过了3 天，Louis Vuitton 女装创意总监 Nicolas Ghesquière 就明确态度，将自己与该事件划清了界限。

“反对任何政治行动。我是一名拒绝这场联姻的时装设计师。#特朗普是个笑话#同性恋恐惧症”

Nicolas Ghesquière 在自己的个人 Instagram 账号上公开发表了以上言论，并以 1984 年发行的热门歌曲《High Energy》封面配图。

随后，Louis Vuitton 品牌发言人表示对这一行为不予置评。

Nicolas Ghesquièr 在 Instagram 平台上发布帖文 

图片来源：WWD

尽管集团董事长 Bernard Arnault 在此前与 WWD 的交谈里并没有把美国总统特朗普称之为朋友，但他也提到与特朗普的关系跨越了很长时间，甚至可以追溯到上世纪 80 年代，当时的特朗普还只是一个纽约房地产开发商。

在剪彩仪式上，Bernard Arnault 表示：非常荣幸美国总统能亲自前来剪彩，在得克萨斯州开设工厂并不代表 LVMH 集团支持任何政策，来这里就是为了自己的品牌。至关重要的是 5 年后，将会有 1000 人在这里为 LVMH 集团工作。

特朗普参观 Louis Vuitton 位于得州的新工厂 

图片来源：WWD

即使在社交网络上尽可能减少了曝光，但这场合作所带来的争议却并没有被搁置，并在本周达到了一个新的讨论高度。

曾向消费者和零售商施压，并最终导致伊万卡·特朗普品牌关闭的“反特朗普”组织 Grab Your Wallet，现已将 Louis Vuitton 列入应予抵制的品牌名单中。尽管抵制 LV 的线上活动迄今为止影响力依然有限，但与特朗普的公开合作也标志着一部分潜在客户即将流失。

此前，Nicolas 频繁在自己的大秀及广告大片里启用跨性别模特，以示品牌的包容精神。而特朗普内阁日前正试图废除一系列保护 LGBT 群体的法案。曾为 LV 走秀并公开出柜的跨性别超模 Teddy Quinlivan 就在 Nicolas 的帖子下回复道："谢谢你站在正确的那一边。" 

以纯粹商业角度来看，LVMH 集团此次选址于美国开设新工厂，无疑在为全球贸易战争储备粮库。Bernard Arnault 这个出生于法国、一手把 LVMH 打造成行业第一的奢侈品教父在审时度势上有着极高的天赋与果决，规避风险同时也在创造利益。

在美国大选的关键时期里，特朗普对于选票及民意的关注也比任何时候都要强得多，而能否实现自己四年前对支持者许下的诺言无疑成为了胜选的关键因素。"Make America Great Again" 的口号在 LVMH 开设新厂并设置 1000 个工作岗位后变得更掷地有声。

政府在欢迎海外企业来美国开设工厂，并给出大量税收优惠的同时，是否还会提供更多的有利政策给到极具品牌效应的 LVMH 集团，目前都还不得而知。但商人逐利的本性，让人们不难预期这一极具风险性的合作会让 Bernard Arnault 的事业版图再次扩张，毕竟在投资者的世界里有一句永恒的金科玉律：风险越大，收益越高。end

》撰文 Joelle Diderich、Julia Zhu

》编辑 Julia Zhu

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