一方是希望用美好姿态放低身段以获得更广泛价格范围和受众人群的高级奢侈品，另一方是希望摆脱仅以专业性能作为衡量标准以进军更广泛市场的专业运动服装，联名系列自然就成了能促成双赢的最好方式。但与之前已经有的先例不同，Balmain x Puma 的合作有两家 CEO 一起接受采访并互相尽力捧场，不仅显得信心满满，也高调地让双方的期待都更昭然。当今的全球时尚产业里，“跨界联名”已然成为百试不爽的话题制造机，其中尤以奢侈品牌与运动品牌的合作最吸引舆论和市场的注意。只是犹抱琵琶半遮面地发布了外包装，Prada x Adidas 的合作就已经吊足了人们的胃口。就在大家还在纷纷猜测这次合作将为大家带来什么样的产品时，Balmain x Puma 已经大大方方地发布了首个联名系列的产品。11 月 21 日，Balmain x Puma 首个联名系列正式发布，产品由 Balmain 设计师 Olivier Rousteing 与 Puma 品牌大使 Cara Delevingne 共同打造。在这个以拳击为灵感的系列中，35 款单品涵盖了鞋履、服装和配饰品类，既有黑色和金色相间的运动服，也有带角垫肩的图案迷你裙，运动鞋上还有形似金色纽扣状的 Balmain 标志，上衣则有该品牌标志性的海魂条纹套头衫和 T 恤。全部产品被分为两个子系列，一部分由 Puma 生产和销售，另一部分由 Balmain 销售，还有一些将由两个品牌以及部分独立零售商共同销售。Puma x Balmain 联名系列产品
Cara Delevingne 和 Olivier Rousteing 亲身出镜为产品拍摄了宣传图，而两个品牌的首席执行官则共同表态，希望首个联名系列能成为今后一系列合作的良好开端。
Puma 品牌大使 Cara Delevingne 和 Balmain 设计师 Olivier Rousteing
这两个品牌的友好关系源于 Cara Delevingne， 她自 2016 年起一直担任 Puma 品牌大使，同时她也是 Balmain 设计师 Olivier Rousteing 的至交好友。这两个人之间的友好关系和合作想法显然受到了两家 CEO 的热烈支持，就在联名系列发布的前一天，Balmain 品牌 CEO Massimo Piombini 与 Puma 品牌 CEO Björn Gulden 一起接受了 WWD 的采访。 Gulden 说：“无论是在足球领域还是在 NBA 赛场上，无论是男球员还是女球员，我们所有的运动员都是 Balmain 的忠实粉丝，其中更有一部分运动员本身就已经是 Balmain 的合作伙伴。我希望这次联名能成为不同合作项目的开始。”Piombini 指出，“不同于以往的是，我们正在以一种极富凝聚力的方式进入消费者密切关注的时装和运动装品牌的生态系统，这使得我们的合作变得非常自然和真实 。另外，凭借着与其他品牌开展品牌联合的机会，Balmain 早已成为万众瞩目的焦点，虽然我们的规模不是很大。但 Olivier Rousteing 在通讯、娱乐、运动、电影和时尚领域都是一个非常时髦、有趣的人。”Balmain 首席执行官 Massimo Piombini
图片来源：摄影师 Franck Mura
作为一位与娱乐产业和网络世界都有颇深渊源的设计师， Olivier Rousteing 在 Instagram 上有 570 万粉丝，他在这一平台上与他的“Balmain 军团”进行互动，而 Cara Delevingne 在Instagram 上则坐拥 4380 万粉丝。无疑，两位核心人物作为社交名人和网络意见领袖的影响力，也是让两个品牌对本次合作颇具信心的重要原因之一。作为著名的高级时装品牌，Balmain 近年来也颇为热衷于参与迎合大众时尚潮流的项目，这其中必然有出于商业收益的原因。继与 H&M、欧莱雅展开合作之后，与 Puma 的联名系列也可以被看做是 Balmain 为扩大产品价格区间和受众范围所做出的努力之一。尽管 Balmain 本身就有运动鞋的产品线，但 Piombini 仍寄希望于与 Puma 的高调合作能为 Balmain 的门店带来更多的客流量。“当我在 2017 年加入 Balmain 时，我做的第一件事就是取消了副线和所有的授权，不是因为我不相信他们，而是因为那些授权对当时的我们以及我们的雄心来说是错误的，”Piombini 解释道。该公司最近签署了一项新的眼镜许可协议，该协议将于明年 2 月在米兰的 MIDO （意大利米兰国际光学、验光设备及眼镜）展览会上公布。此外，该公司也正在寻找香水授权商。“我们现在与 Puma 合作的并不是副线，而是我们一线的延伸，它是我们看待联名和其他机会的方式。你永远不会在 Balmain 看到另一条副线，但你会在这一延伸产品线中看到 Balmain，这恰恰契合了我们的品牌理念。” Piombini 说。“我们非常的精挑细选，因为我们不希望稀释品牌资产，所以要接受一项新的合作，我们会非常谨慎，但基于 Puma 和 Cara 的情况，就像我说的，这很自然。”他还特别强调 Cara 今年已经与 Rousteing 合作推出了一个有着金色细节的 Balmain 绗缝皮革手袋系列。
从Puma 方面来看，自从多年前因服装设计师 Yohji Yamamoto 和 Stella McCartney 陆续与 Adidas 深入合作而掀起运动服装时装化的潮流开始，时装与运动装之间的界限正在变得越来越模糊，希望能够进军时装女装市场的 Puma 一直在进行着努力。此前 Puma 就与 Rihanna、Kylie Jenner 和 Adriana Lima 等人推出联名系列，还与 Karl Lagerfeld 和 Kooples 等时尚品牌展开高调合作。Gulden说，“坦率地讲，我认为女性消费者是 Puma 从陷入困境到步入正轨的主要原因，女装系列比男装系列取得了更大的增长。”他还指出亚洲等传统上由男性主导的市场也是如此。“如果我们从批判性的角度来看，联名与合作是‘时髦’，也许太过‘时髦’了。联名太多了。但我认为真正令人兴奋的点在于，从创造的角度看，这不仅仅是做一个系列，也不只是在做生意。它创造了一种兴奋点，而且会激发公司内部的创造力。这个系列是我们前所未有的造型搭配。它与我们现有的产品线非常不同，但当我看到明年的趋势时，我认为这是精准的。我相信这一系列会让消费者感到非常兴奋，它毕竟受到消费者的欢迎。”Gulden 补充说。据 Gulden 介绍，该系列中 40% 的款式都是采取无性别设计，部分款式将推出男装尺码。他说，“我们清楚地看到 Balmain 也吸引了很多男性消费者。所以，我们先在市场上推出第一次的联名系列，然后再进行评估，但我们很乐于在第一阶段之后继续合作。”对此 Piombini 深表赞同。他说：“我认为，这只是我们富有成效的合作的开端。与另一个品牌合作并不总是那么容易。在这一特殊的情况下，我们的关系非常好，所以我们期待着一起探索新的机会。”从近年来接二连三的奢侈品品牌与运动品牌推出的联名系列来看，运动品牌已成为当下消费市场中最具活力的一部分，其附带的巨大消费潜力，使得各大奢侈品牌纷纷抛出橄榄枝。运动品牌自身也不再单一以“运动表现”作为设计的唯一准则，引入时尚元素成为品牌战略升级的重要决策。而奢侈品牌也不能继续保持“高高在上”的姿态，而需要打破壁垒，奉献新的兴奋点，以获得新的增量市场。Balmain 与 Puma 的首个联名系列或许是当下最高调推出的一次合作，但在大势所趋之下，未来必将还会出现更多令舆论和市场更加意想不到却又在情理之中的结合。END©版权归WWD国际时尚特讯所有；欢迎转发朋友圈。未经授权不得以任何形式转载及使用，侵权必究。
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