今天，我们将回到当下最具活力的美容行业。Kylie Cosmetics、Drunk Elephant 等亮眼的收购案为这个行业立下了标杆，这为创业者带来了希望，被大型集团青睐的秘密是什么？随着小众品牌的归队，几大美容巨头各自的竞争王牌又是什么，市场还会诞生新玩家吗？
在过去的五年中，美容行业的并购活动从未如此的如火如荼，2019 年也不例外，尽管有些交易规模较小，有些交易大约仅筹集了 500 万美元或 1000 万美元的资金，但这些较少的基金和风投公司为新的品牌的确提供了进入该领域的机会，也造就美容行业并购活动全年都延续了其历史性的繁荣。在年底，国际香精香料公司 (International Flavor & Fragrance Inc./IFF) 与 DuPont 的营养和生物科学业务达成了 260 亿美元的合并协议。合并后，这两家公司将成为食品饮料、美容和保健品行业的主要原料供应商，该交易预计将于 2021 年初完成。
合并后杜邦股东将持有新公司 55.4% 股份，IFF 现有股东持有剩余 44.6% 股份。在交易完成后，杜邦还将获得 73 亿美元的一次性付款 “健康是其中非常重要的一部分，”IFF 首席执行官 Andreas Fibig 在交易宣布后告诉 WWD。“在整合之后，我们将拥有我们以前从未拥有过的生物技术能力，这对于研发出好的成分来说是非常棒的。我们有能力把事情整合在一起。最近的一个大趋势就是内在美和健康，所以益生菌在这里扮演着至关重要的角色。”2019 年的另一笔巨额交易是，雀巢公司将其皮肤护理业务出售给一个财团，该财团包括 EQT、PSP Investments 和阿布扎比投资局（Abu Dhabi Investment Authority）的一家子公司，交易金额超过 100 亿美元。菲洛嘉的抗衰老护肤品销往全球 60 多个国家，最大的市场包括法国、意大利、西班牙和大中华区
高露洁 (Colgate) 以 15 亿欧元的价格收购了享有声誉的护肤品牌 Filorga，该品牌在亚洲旅游零售渠道中占有一席之地。这笔交易同时巩固了高露洁在护肤品交易中的地位，此前该公司在 2017 年收购了 EltaMD 和 PCA Skin。在拥有少数股份四年之后，雅诗兰黛以 11 亿美元收购了 Dr. Jart+ 母公司 Have & Be Co. 的剩余股份，估值为 17 亿美元。这笔交易标志着兰黛首次在亚洲的正式收购。皮肤护理也成为其他交易者关注的头等大事，因为投资者希望利用该领域长期的增长趋势和亚洲富裕群体对皮肤护理的狂热需求。法国巴黎银行的 Muriel Petit 参与了此次交易，他说：“Filorga 和 Drunk Elephant 很好地说明了获得增长是大公司追逐的目标，期待被收购的品牌持续带来增长是他们支付如此高的数额的主要原因。”她指出，消费者在 2019 年的消费趋向普遍是高档品牌，甚至是奢侈品，这些高端需求普遍是由亚洲富裕的消费群体带动。2019 年年初，欧舒丹（L’occitane International SA）斥资 9 亿美元收购了 Elemis，而资生堂以 8.45 亿美元收购的 Drunk Elephant 无疑是 2019 年最受关注的一笔交易，另一家独立护肤品牌 Tatcha 以近 5 亿美元的价格卖给了联合利华。
Tatcha 的护肤品配方以名为 Hadasei-3™ 的原料组合为基础，这种组合包括了三种抗衰老的超级食材：绿茶，稻米和海藻，在生产过程中力求最小化人工介入带来的影响，试图打造最天然，效果最好的护肤品
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以及 Gryphon 从强生公司挖来的 Roc；三家法国家族理财公司投资护肤品牌 Biologique Recherche；Experience Capital 收购瑞典护肤品牌 L: a Bruket 的多数股权；Sofina 收购 Groupe Nuxe 约 45％ 的股份。
在护发领域，Advent International 专注于受损头发护理的先驱品牌 Olaplex，报道称该公司的估值超过 10 亿美元，The Hut Group 收购了高端护发品牌 Christophe Robin。
男性护理方面，Edgewell 收购了剃须刀初创公司 Harry’s，这笔交易价值 13.7 亿美元。
在并购方面也有几笔引人注目的交易，Coty Inc. 以 12 亿美元的估值收购了 Kylie Cosmetics 的多数股权，General Atlantic 以 22 亿美元的估值收购了 Morphe 的多数股权；消息人士称，该业务的最终目标可能是 IPO；此外，Oriflame 被创始人以约 9.22 亿美元的价格买了回来，因为该公司打算在公众视线之外重新调整战略；Amorepacific 和 ACG 在一年中的同一时间对 Milk Makeup 进行了少数股权投资，并且 Amorepacific 称于年底进驻中国市场。
被称为潜力股的三家小众品牌在几年成为全球美妆产业里大集团收购小众品牌的鲜明案例
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在供应链方面，Firmenich 收购了 Robertet 17% 的股份，Givaudan 收购了 Drom。私人股本公司贝恩资本还收购了 Maesa 的多数股权。KDC-One 继续它的收购势头，最近与包装供应商 HCT 合并。投资者对防晒产品也表现出了强烈的兴趣，Beiersdorf 同意以 5.5 亿美元的价格收购 Coppertone；SC Johnson 收购 Sun Bum 并持有了 Coola 的股份。Douglas 在这一年表现尤为活跃，收购了按需健康业务 Welmoa 和美容电子商务网站 Niche Beauty 的股份。
Sun Bum 成立于 2010 年，旗下防晒产品未经动物试验，且不含麸质和对羟基苯甲酸酯。
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香水部分也一些交易出现，欧莱雅签署了 Mugler 和 Azzaro 香水系列的协议，以及 Valentino 美容产品的授权协议。一些名人甚至也采取了行动，将他们的钱投入到以健康为导向的公司中。 Venus Williams 投资了按需按摩应用程序 Zeel，以及个人护理品牌 Asutra，Cameron Diaz 投资了现代针灸；Hilary Duff 和 Chelsea Handler 投资了 Nudestix。另外，Moelis 董事总经理 Andrew Shore 表示：“我们正处在这样一个阶段，我们看到当前这批初创公司正在‘茁壮’成长，它们的供应的数量非常庞大，现在越来越难以判断哪些产品供应可以继续扩展。”尽管许多美容行业的并购活动是由该行业的增长和持续的兴趣所驱动，但也出现了相当多的困扰。雅芳的两部分（新的和原始的）都以 1.25 亿美元的价格卖给了 LG 家用与医疗保健公司和 Natura。对于 Natura 本身来说，由于已经获得监管部门的批准，预计该交易将于 1 月初完成，这具有革命性意义。展望未来，业内人士表示，到 2020 年，人们对护肤的兴趣仍将继续保持高水平，而且小额交易、通常为初创企业筹集资金的趋势将会持续下去。WWD©版权归WWD国际时尚特讯所有；欢迎转发朋友圈。未经授权不得以任何形式转载及使用，侵权必究。
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