疫情之下，时尚产业创意人们从未真正停摆
多年以后，当回忆起 2020 年那个史上最长的春节假期时，对很多人来说，留下的记忆也许早就不再是不能出门的憋闷、对病毒的恐惧和对未卜前途的担忧，而是曾经在朋友圈里发过的自制蛋糕的惨状写真照、短视频平台里亲身出镜的搞笑段子，和自己如何在诸多限制条件下尽可能保持工作状态、成绩频出的努力和收获。
当困难被克服，当时的艰难都会随之变成人生的收获，和为自己骄傲的资本。就如本文中 WWD 所记录的这些中国时尚产业创意人们一样。
周翔宇自一月的 2020 秋冬伦敦大秀之后就一直在阿姆斯特丹居住，他的同事们则一直在中国居家办公。周翔宇说远程办公倒是有一些意想不到的益处。“我曾以为大家坐在同一个房间里开会是效率最高的，但现在我发现为了保证大家都在同一个频道上，我必须先自己在纸上非常具体地列出我的想法然后再与团队分享。事实上，这种做法提升了效率。”
关于生产，他很自信能够准时完成。“我们在春节前就基本完成了一切，休假时间也已经提前算在了计划当中。现在工厂生产已经回到正轨，几乎不受影响。”
虽然荷兰受到的影响比邻国小的多，但周翔宇从一月底就开始自我隔离了。“我原本要最近飞回北京的，但我看到北京对于境外回国人员的管制之后就把机票改签到了四月底。我觉得留在自己目前所在地，不添麻烦、负担，就是对我们所有人都更好的做法。”
黑暗中的一线希望就是，他要成为一位顶级大厨了。“我在家会自己做各种菜。疫情结束后我可以自己开一家餐厅了，”他说道，“坦白说，我没怎么享受过这么多空余时间。这段时间帮助我暂时停下脚步，放松和反思。”
拥有超过 1 亿月活用户的小红书已成为中国富裕阶层的主要娱乐来源之一。李尚子表示，自疫情爆发以来，食品、文化、娱乐、健身、健康和教育是增长最快的内容类别。小红书的每日活跃用户数量增长了 35%，平均使用量也增长了 44.9%。
与食品相关的内容较前 30 天增长了 103.5%，甚至超越了小红书主打的“护肤美妆”内容，成为最受欢迎的类别。超过 62 万个帖子以#宅家吃什么#为话题标签，获得 3.9 亿次点击量。
健身、美容内容也有显著增加。瑜伽和平板支撑训练是人们最喜闻乐见的内容，而#宅家护肤日常#的话题标签在疫情爆发后两周内则获得了 2687 万的点击量。
刘馨遐在疫情期间根本没时间休息。她创立的中国年轻设计师孵化社区、零售平台 Labelhood 通常都是国际友人们前往上海时装周的常规看点。她临时决定与天猫合作，将展示和销售都转移到线上，保证在上海办展的年轻设计师们现金流不受影响。
“不幸的是疫情在我们生活的地区爆发，但同时很幸运的是，中国拥有最先进的互联网设施，因此自救措施可以相对迅速地被采用，”她说道，“DTC（Direct-to-consumer）是最高效的方式。这段时间，微信群视频是维护品牌形象最重要的一个办法。没有一个企业是想停止运转的，所以疫情期间也必须要制定目标来激励和鼓舞士气。”
作为魔都上海最繁华的潮流购物目的地之一的创始人，Hong 表示，生意正慢慢恢复正常。在疫情爆发期间，每天仅有约 20 人光顾店铺。而在上周末，这一数字跃升至 150 人。
根据她的观察，Hong 建议零售商们要迅速行动，保持安全。“创造有趣的线上内容，传播积极的信息，每天在网上推出新的促销和新的单品，并加入一个帮助抗击病毒的慈善项目来共克时艰。”
她每天都会为到店的顾客测量体温，并给员工分发口罩和消毒剂。线上促销活动同样也适用于线下店铺。她还为每位顾客都准备了礼物，旨在营造出温暖、热情的购物环境。
Rita Wang 是中国社交商务平台小红书的头号影响力人物，拥有 356 万粉丝。她注意到，在疫情爆发期间，她的在线流量出现了明显的跃升。这是因为，中国大部分地区都在严格限制旅游，而观看她发布的内容则成为了粉丝们的一种娱乐形式。
今年 2 月，当 Rita Wang 出席伦敦时装周时，她发起了一场名为“不要孤立中国，要孤立的是病毒”的社会运动，以提高人们对日益突出的种族主义问题的认识。她的行为受到了中国主流媒体的赞扬，并展示了影响力人物应如何正确地发挥自身力量。
“通过了解每个国家的最新情况和世界卫生组织的指导方针，我们一定能够尽快控制疫情，共同度过难关。”她说。
作为北京最受欢迎的时尚摄影师之一，Tsui 自疫情爆发以来已经为日本客户及一些中国杂志拍摄了共九组大片。由于近两个月的旅行管制，他只能与本土合作伙伴一起工作。无法进行国际拍摄也导致本土的拍摄需求量持续增长。
以下是他为在影棚工作的日本客户提供的一些建议。
1. 尽量不乘坐巴士，有条件的情况下最好自行前往影棚，并在开工前为双手消毒。
2. 妆发造型师请务必佩戴口罩。与模特、明星保持大于 1 米／3 英尺的距离。
3. 在有条件的情况下佩戴一次性医用手套，每小时更换一次。
4. 收工时给所有设备消毒。
5. 如果你能承担不工作的成本，不要工作，把机会留给年轻人。
在亚洲生活了 25 年的 Chloé Reuter 经营着一家总部位于上海、分公司遍布全球的公关公司。她为疫情之下的企业管理者们提出四个要点。
沟通是关键：理清所有利益相关者并确保清楚有效的沟通，比如与远程办公的员工们保持联络并让他们能够第一时间收到公司各项通知。现在所有人都时刻接收着大量新闻和谣言，这很可怕，所以保持冷静非常关键。
（在一定程度上）保持惯例：尽管员工们分散在全国各地远程办公，我们依然尽量保持着每周一早晨的例会，以及团队会议等，只不过是把这一切转移到了线上。我们有一些爱锻炼的员工甚至还把操课搬到了线上。中国非常善于通过科技创新来帮助企业解决正面临的困境，这方面也有很多成功案例值得借鉴。
办公室恢复开放：从现在开始计划安排办公室的重新开放。保证办公室的全方位清洁打扫和消毒。为员工准备好消毒液、口罩等用品迎接他们回来。
规划未来：市场将会复苏！现在正是筹备下一步工作的好时候。
旅行管制的的确确对时尚刊物造成了巨大影响。诸葛表示《世界时装之苑 ELLE》对四月刊的 Léa Seydoux 封面以及 60% 的内容都进行了改变和调整。本来她的团队要飞往纽约参与拍摄的，但美国总统特朗普对中国旅客的入境禁令恰好就在团队出发前一天生效。最后，诸葛只能在大洋彼岸通过微信视频跟进拍摄。
“很高兴我能和一个自己熟悉的团队合作，同时 Léa 非常配合我们，由于我们四月刊主题调整为了‘自然环境保护’，她也同意了对采访主题进行更改。”诸葛还强调，在这样的特殊时期，与自己信任的人合作是很关键的。
杂志还与世界自然基金会中国大使朱一龙开展了合作，并邀请一些艺术家另外创作了四个封面来配合四月刊“Green, Renewal”的主题。法国版《ELLE》则已经借用了 Seydoux 的封面，因为目前在欧洲拍摄实在是难上加难。
《世界时装之苑 ELLE》四月刊封面（从左至右：Léa Seydoux 版、艺术版、朱一龙版）
图片来源：《世界时装之苑 ELLE》官方
此外，《世界时装之苑 ELLE》在疫情期间创建的社交媒体话题#2020 我相信#，已有 162 位明星和 117 个时尚美妆品牌在微博上参与了互动，传递正能量。话题获得了 1.3 亿点击量，还有 31.4 万的转发。
为《世界时装之苑 ELLE》更年轻一代中国读者打造的姐妹刊物《Super Elle》将在接下来的上海时装周开启线上时尚秀场，15 个参与品牌包括 Masha Ma、Susan Fang、Shuting Qiu、Shiatzy Chen、Sankuanz 等。
“这不是休息的时刻，而是思考和发展的时刻。我相信，当我们都克服了这个危机，我们工作和沟通的方式将永远改变。做好准备，在这个世界上，社交媒体和有诚意、真正的创意数字内容对任何品牌来说都变得越来越重要。”在奢侈品电商网站 Mr Porter 就职 4 年后，Qiu 成立了自己的传播咨询公司——BOH Project，并于去年从香港迁到上海。
“目前，我们正在筹备在上海举办的全球首个线上时装周，对此我感到非常兴奋。我知道，许多西方同行正密切关注着我们会如何做成这件事，因为他们可能很快就会面临同样的挑战。当然，对我们时尚行业的大多数人来说，这是一个未知的领域。我知道，许多背负着传统形象包袱的品牌很难理解这种演变。我们可能会犯错误，但现在是时候去学习、吸收、创新、跳出思维定式，开辟出一条引领新型时尚数字化的道路，”他补充道。
Qiu 认为，在未来几个月里，对于美国和欧洲的许多更依赖传统线下零售渠道的品牌来说，克服危机是至关重要的。幸运的是，随着中国经济的复苏，中国市场的新机遇或许能够弥补品牌在欧洲预算或活动方面的负面业绩。
“隔离期最初是很难熬，但最后我真的很享受这段时间。能够与家人共度时光，培养新的兴趣或找回往日的爱好，比如烹饪、制作音乐或瑜伽，这些都是丰富的生活经历。它让我意识到一个人是需要做一些小事来保持快乐和健康的。现在我真的很怀念这段时光，但也感到充满活力和灵感，”他说。
在当地政府对来自欧洲的旅客实施 14 天强制自我隔离的第一天早上，Chan 乘坐了第一架航班从苏黎世抵达香港。他是最早在社交媒体上记录如何通过腕带追踪游客的人之一。
由于出席时装周，他在欧洲旅行了 40 多天，为了暂时躲避亚洲的疫情还延长了行程。“但我已经意识到了，我需要回家接受隔离。这是唯一的选择。我离家太久了，”他说。
香港的情况相对而言不如欧洲严重，Deliveroo 上的零接触配送服务令他在家也可以享用到热汤馄饨。
作为一位影响力人物，Chan 也认为他需要承担社会责任。他说：“我们应该保持积极的态度，与我们的粉丝分享有用、正确的信息，因为在这种情况下，人们是会变得脆弱的。”WWD
采写 Tianwei Zhang
编译 熊心朵XDX、Rachel Liu
编辑 Luna G