参股传媒集团拉加代尔旗下公司，从不“乱买”的 Bernard Arnault 在下一步什么棋？
亿万富翁、LVMH 集团掌舵人 Bernard Arnault 又有了新动作。
根据一份联合声明显示，Bernard Arnault 通过家族控股公司 Groupe Arnault ，增持了世界三大出版集团之一、法国传媒巨头拉加代尔集团（Lagardère Groupe）旗下控股公司Lagardère Capital & Management （LCM）约四分之一的股份资本。
而就在一周前，Lagardère 的激进投资者 Amber Capital 曾试图解散董事会成员并控制这家陷入困境的公司。虽然 Lagardère 如今已经发展成为一个专注于媒体和旅游零售的集团，但在截至 2019 年 12 月 31 日的 5 年时间里，Lagardère 的股东总回报一直落后于欧洲其他媒体和零售行业。
消息显示，这项投资是 Arnault 出于对 Lagardère 家族的信任做出的，据了解，Arnault 与 Arnaud Lagardère 的父亲 Jean-Luc Lagardère 曾经的关系非常深厚，并非仅仅是出于对这家集团商业前景的看好。
如媒体猜想的一样，Bernard Arnault 在一份声明中表示：“我很欢迎 Arnaud Lagardère 提出结盟的提议，我与他的父亲 Jean-Luc Lagardère 的友谊使我们积攒了非常深厚的家族关系，我对他的团队深表敬意，我也非常高兴能成为这家公司的长期股东，并继续与他们一同长期作战。”
Lagardère 也表示自己长期以来与 Arnault 的家族持有相同的价值观， Arnault 所取得的非凡商业成就以及对创意和文化产业的投资与我们的集团基本原则相一致，这标志着这将是一次持久而富有成效的合作关系。
从 2003 年到 2009 年，Arnaud Lagardère 曾担任 LVMH 的董事。Bernard Arnault 也曾在 2004 年至 2012 年担任 Lagardère SCA 集团的监事会成员，现任 LVMH 集团传讯和形象主管 Antoine 也曾于 2012-2013 年担任 Lagardère 的董事，都是其家族友谊深厚的力证。
作为世界三大出版集团之一、法国传媒巨头拉加代尔集团是内容制作领域的全球领先企业，旗下具有数个极具影响力的品牌，集团的运营模式主要依赖于通过制作、提供并发行内容，并与客户建立持久和独家的关系。成立于 1992 年的拉加代尔集团曾在 2019 年创造了 72.1 亿美元的收入，它在 40 个国家开展业务，全球共拥有 3 万名员工，受新冠肺炎影响今年第一季度收入下降 12.5%，至 13.6 亿欧元。
过去 10 年，该集团不断缩减资产规模，尤其是在杂志出版领域。2011 年，拉加代尔曾向赫斯特集团出售了 102 本国际性的杂志，其中最著名的是《Elle》；2018 年出售了所持有的杂志《嘉人》（Marie Claire）的股份。但目前仍拥有《Elle》的品牌授权及巴黎第一时事杂志《巴黎竞赛》（Paris Match）和《星期日报》（Le Journal du Dimanche）等标志性刊物。
而后在 2019 年，拉加代尔集团计划将子公司 Lagardère Sports 约 75％ 的股权出售给私募股权公司 H.I.G Capital，交易的估值为 1.1 亿欧元，在当时低于多数分析师预期。
转而看向 Arnault ，今年并非是惠及友人的好时机，LVMH 集团的股价大幅缩水，下跌 19%，导致 Arnault 净资产缩水了 300 多亿，彭博亿万富翁指数显示“他的损失比世界上任何亿万富翁都要多”。不过，伦敦奢侈品咨询公司 Ortelli & Co. 的合伙人 Mario Ortelli 表示：“一旦市场恢复增长， Arnault 就会继续抢占市场份额。”
的确 Arnault 的品牌资产、丰厚的利润以及他约 90 亿欧元的现金储备，不仅能让他安然的度过此次 COVID-19 的危机，还能保持扩张的灵活性。因为从历史上看， Arnault 几乎每一项精准投资都是在经济低迷的时期下注的。
而此举也并非是 Arnault 第一次对媒体资产持股，他还通过 LVMH 持有法国《巴黎人报》（Le Parisien）、《回声报》（Les Echos）、古典音乐之声（Radio Classique）及 财经周刊《Investir》等传媒资产。
本次收购的声明显示，Groupe Arnault 和 LCM 之前的合作关系需要等到相关员工代表机构的批准之后才能生效，各方现均暂未向法国金融市场管理局（French financial markets authority）做出相关声明。
自上世纪 80 年代以来，Arnault 以其惊人的商业天赋将欧洲最古老品牌的创意和传统工艺转化为源源不断的增长利润，令全球的商业精英赞叹不已，而此次对于 LCM 股份的增持是否在美好友谊关系之外又酝酿着什么新的动作，让我们一起拭目以待。WWD
采写 Miles Socha
编译 Lucy Geng