专访 Uma Wang ：跨界是一种更加积极有生命力的合作模式
因 Balenciaga 七夕广告引发的争议，正让更多奢侈品牌意识到对中国市场及文化的理解“道阻且长”。
博大精深的中华文化，如何以一种更优雅更气质的方式融入到产品跨界的设计中去，而非简单粗暴的大红大绿或是文化挪用？
哪怕是刚刚结束的 Louis Vuitton 上海大秀，看似精心准备的舞龙舞狮环节，依然在秀后被诟病不够创新。
更不提 5 年前于纽约举办的 MET Gala 镜花水月展览，不少细节都反映了西方世界对东方文化的误读。
Uma Wang，作为本土最具代表性的服装设计师，在最近一次与汽车品牌宝马的合作中，向我们展示了一个成熟设计者如何将东方神韵植入到西方品牌中去。
为宝马轿车设计车衣，可能是不少服装设计师都不曾设想过的一个选题。
因为工业设计相较于服装设计，更强调产品技术与艺术的结合，需要设计师在研究产品形态美学的同时，融合现代科学技术。
在《尚流》和宝马媒介代理商星传的运作下， Uma Wang 成功完成了这一系列作品，并在宝马中国首席创意代理商 Juice Network Beijing 的运作下，用影片将设计主旨“气”的概念升华。
无论是山顶变幻的云彩、林间的雾气、呼啸的风、沙漠的扬尘，各种对“气”具象化的展示都营造出了浓郁的古典氛围。
而 Uma Wang 运用“气”的理念为宝马 X5M X6M 创造的车衣，则在影片氛围的烘托下显得更具东方神韵。
WWD China 以此为契机，简短采访了这位曾经获得金马金提名，并先后入选米兰及巴黎时装周主日程的知名中国设计师，听她娓娓道来此次不同于以往的跨界合作。
WWD China：发现这次的联名合作是以“气”为主题的，想知道在产品细节上我们根据这一主题做了哪些相关的设计？
Uma Wang（以下简称 U.W）：这次合作我们从裁剪上，着重在于对“气”的形态重塑和空间的扭转变形。从面料上，让一些天然染料与不同材质之间产生出奇妙的化学反应。
WWD China：您出生于中药世家，这一次“气”的主题是否也与此相关？
U.W：是的，中医里特别讲究气，“气”就是不断运动着的，在我们的脏腑和经络之中的一身之气。对于我来讲，车也是身体的载体，也是气的载体。
WWD China：作为服装设计师，再次参与到工业设计是一种怎样的体验？
U.W：虽然作为服装设计师，但是每每看到工业设计还是会有冲动想要尝试。
每一次我们都会选择和 Uma Wang 品牌调性相契合的合作方，大家有相似的审美，目标和坚持的理念，这样会事半功倍。
WWD China：中国的本土设计师近几年来因“国潮”兴起，也更多地参与到了与大品牌的跨界合作中去，你如何看待这个趋势？您如何定义一个成功的联名系列？
U.W：跨界合作其实会带来新的生活态度和审美方式的冲撞和融合。
大家不再各玩各的，而是在各自行业的基础上，催生出一种更大的宏观观察视角。
如果大家可以博采众长，发挥各自的优势，那么跨界就是一种更加积极有生命力的合作模式。
WWD China：2021 春夏时装周下个月就要开始了，Uma Wang 的最新系列准备得怎么样？时尚行业是否已逐渐摆脱了疫情的影响？
U.W：正在筹备中。
海外市场影响比较大，中国的恢复速度令人吃惊。任何事都有它的两面性，放缓的步调对于快速、生产过剩的时尚行业是一个很好的反思。
在跨界联名系列令人日益疲倦的当下，如何还能用这一模式吸引到更多的目标受众，成为了不少品牌不得不思考的问题。
无独有偶的是，奔驰也在近日宣布将邀请 Louis Vuitton 现任男士系列创意总监 Virgil Abloh 为其“大 G”系列进行设计，旨在打破传统工业与奢侈品领域的创意边界。
奔驰表示，希望将拥有 40 多年历史的 G 级越野车打造成一件独一无二的艺术作品，进一步提升这一不少越野迷心中“图腾”车型的地位。
据悉，新车将在 9 月份发布，之后官方会将唯一一件小型复制模型拍卖，所获得的全部收益将捐赠给艺术的慈善机构。
不难看出，向来在市场运作上大手笔的汽车营销团队，已将跨界联名这一“带货手段”，转化为了提升品牌调性的长期市场策略。
对于单价高昂的汽车来说，想要通过一次跨界联名就让顾客冲动消费显然不切实际，而这种用奢侈品牌、艺术设计间接提升汽车品牌调性抓捕消费者的办法则称得上独辟蹊径。
消费者在看到这些联名的时候，可能并不会马上下单，而是被品牌种下了一颗“种子”。
宝马联手 Uma Wang，看似只是一场对车辆颜色的改造设计，但来自东方的禅意却瞬间打破了机械制造的冰冷质感。
那些对中国历史文化深有共鸣的中产消费群体，是否会因此感化，在日后选择这辆主打设计与动力的 SUV？
奔驰对标的 Virgil Abloh，又能否开拓到更多极具消费实力且认同潮流文化的“新贵”阶级？答案是不言而喻的。
另外，此次由 Uma Wang 主导的联名系列也进一步论证了，从小在东方文化里成长的本土设计师们，对于如何生动诠释中国元素，相较于西方创意团队有着更得天独厚的优势。
对于众多传统奢侈品牌而言，放下姿态主动贴近中国消费者，并怀着对东方文化的崇敬之心去了解这个市场已经实属难得。
宝马团队此次放手将整个本土 Campaign 交予 Uma Wang 打造，是对设计师本人的认可，也是对中国市场具体分析后做出的理性决策。
在宝马与奔驰的带动下，一股新的时装设计师跨界工业设计的风潮是否已经开启？下一次奢侈品牌是否能给予中国本土创意团队更多的设计权限？
优秀的示范案例已经出现，期待更多蕴藏东方之美的跨界艺术品在时尚行业诞生。WWD