趋势观察丨运动休闲男装风口正盛，7 大品牌借力脱颖而出
全球时尚搜索引擎 Lyst 提供的数据显示，2020 年，男士休闲服的搜索量同比增长了 43% ，其中男士运动服和慢跑裤的搜索量最高，分别同比增长了 39% 和 51%。
WWD 由此关注到七大男士休闲服装品牌在疫情期间脱颖而出且大获成功。他们或是专业男装品牌，或是新扩展了男装领域，精准捕捉到消费者日益增长的兴趣点。比如英国时尚品牌 Desmond & Dempsey 和 CDLP 顺应时尚睡衣这一趋势推出特色新品，其他运动休闲品牌，如 Alo Yoga 和 Aviator Nation，则继续推出既适宜居家又适合户外活动的舒适休闲装。
除了服饰，Alo Yoga 还提供名为 Alo Moves 的健身流媒体服务。随着越来越多人选择在家运动，2020 年该公司的在线销售额增长了四倍。品牌去年还扩充了男装产品线，在其运动服中加入了新潮的街头色彩。
Alo Yoga 还发现，越来越多男性顾客喜欢上了 Chill Short，一款带有拉链口袋的束带短裤，既可以当居家服穿，也适合穿着外出。由轻薄面料制成的 Torrent Track 运动裤和 Idol Performance 系列也十分畅销，穿上它们，整个运动过程都会十分清爽。
今年，Alo Yoga 计划继续扩大男装阵容，每月推出新款颜色以及街头风单品以供消费者选择。从 14 美元的短袜到 398 美元的羽绒服在其门店和官网上均有销售。
疫情期间的休闲装热潮让生活方式品牌 Aviator Nation 销量大增。2020 年，品牌销售额较去年增长了 130% ，2021 年第一季度的销售额也较上一季度增长了 130% 。
品牌创始人 Paige mycoski 表示，在疫情之前，该品牌就已经在实现 100% 的年增长率，因为在过去五年里品牌每年都能达到这一销售目标。
品牌的增长很大一部分来源其男装。去年最畅销的男装产品包括一件男女皆宜的连帽卫衣、一条长款宽松运动裤以及一款运动短裤。接下来，品牌将推出 Bolt Stitch Repeat 系列，该系列以红黑相间的闪电图案为设计特色，含连帽卫衣、运动衫、运动裤等单品。此外还有从 28 美元的口罩到 1200 美元的滑雪服，供消费者选择。
瑞典可持续时尚品牌 CDLP 去年推出了 Mobilité 系列运动服，现在最畅销的平角裤就是该系列的单品之一，巩固了其在运动服市场的地位。
总体而言，该品牌在 2020 年实现了巨量增长，整体营收同比增长 93% ，在线业务营收增长 75% ，批发业务也同比增长了 60% 。
除了最畅销的平角裤， CDLP 的 T 恤、泳衣和其他休闲服也受到越来越多消费者的追捧。去年，该品牌还发布了 Home 系列，包括长袍、睡衣和睡裤。该系列融合了家居服与高级成衣的特色，由品牌标志性的海军蓝和酒红色 Lyocell 溶解性纤维面料制成，掀起了一阵睡衣风潮。
CDLP Home 系列
CDLP 产品价格区间为 20 美元的竹纤维袜到 415 美元的 Home 系列长袍。
英国时尚品牌 Desmond & Dempsey 去年迎来历史性增长，销售额同比增长120% 。联合创始人 Joel Jeffrey 认为，品牌增长主要来自男装这一类目。
“现在男士们真的很喜欢买套装，”他说，“一开始的零售额令我们大吃一惊。我们以为男士们会分开买衣服和裤子来搭配 T 恤。”
Desmond & Dempsey 为男士们提供了睡衣上衣、裤子、套装、睡袍、袜子、拖鞋、平角裤以及配饰等多种选择。Jeffrey 表示，自品牌推出睡衣套装以来，睡裤已经成为该品牌最畅销的品类。2020 年，在其广受欢迎的睡衣套装中，以老虎斑纹和豹纹以及新颖的棉布和亚麻布口袋为设计特色的 Tiger Cuban 系列和 Soleia Cuban 系列最为畅销。
品牌男装系列售价从 56 美元到 215 美元不等。
可持续时尚品牌 Entireworld 的创始人兼创意总监 Scott Sternberg 透露， 2020 年该品牌的休闲男装类目足足增长了三倍。
疫情期间，Entireworld 的男士运动长裤、短裤和平角裤都备受消费者青睐。该品牌还推出了偏中性的莫兰迪色 Giant 运动衫以及运动休闲裤，这两款产品很快就成为了品牌的畅销单品。
今年，Sternberg 计划增加各类产品的颜色选择，丰富运动衫、内衣、 T 恤和袜子的款式。从 15 美元的袜子组合到 275 美元的夹克，所有产品在其官网有售。
过去两年，Kappa 男装的销量持续增长，2020 年的销量与往年持平。但 Kappa USA 的总裁 Dre Hayes 表示，考虑到疫情期间整个时装行业的现状，没有倒退就算成功。
虽然 Kappa 2020 年的批发业务有所下滑，但其在线销售额增长了 120%。这一增长主要由摇粒绒上衣和下装、凉鞋和凉拖的销售带动，尤其是在男装类目。Hayes 表示，今年摇粒绒和凉鞋品类有望带动 55% 的品牌增长。
去年，Kappa 最畅销的男装产品包括许多带有品牌标志性 Logo 的休闲服，如 Hurtado 连帽卫衣、Alanz 运动裤、Anniston 运动夹克以及 Rastoria 运动裤等。
可持续时尚品牌 Pangaia 的男装系列去年也受到消费者的热捧，包括运动衫、运动裤、T 恤、短裤、睡衣和外套。消费者对品牌的几个胶囊系列和合作系列倍感兴趣，帮助其在一年内就实现了五年的财务目标。
Pangaia 表示，男装中最畅销的当属品牌与艺术家村上隆的合作款，以村上隆标志性太阳花图案为主题的缤纷休闲服就是其中之一。用可回收材料制成的 Flwrdwn 系列以及其他连帽衫和运动裤的销量也非常可观。
Pangaia 主要通过品牌官网进行销售，男装产品涵盖 55 美元的 T 恤到 1000 美元的宽松羽绒服。WWD
（文中品牌以英文首字母顺序排列）