这是一场“前所未有的合作”。奢侈品三大巨头 LVMH 集团、 历峰集团和 Prada 集团宣布，联合成立区块链联盟 Aura 平台，致力于帮助消费者直接查看所购买商品的历史记录、所有权证明、保修和养护记录。
这意味着不论通过任何渠道所购买的奢侈品，都能在 Aura 平台追溯来源，达到鉴别商品真伪的目的。从而保证奢侈品在基于材质、工艺、创意所铸就的美学价值，得以在历史长河中流传，既使创意产业做到真正可持续，也通过保护品牌和消费者、形成一种良性商业循环。目前，奢侈品牌 Bulgari、Cartier、Hublot、Louis Vuitton 和 Prada 已正式入驻。
最初，这一平台由 LVMH 集团在 2019 年与微软和总部位于纽约的区块链软件技术公司 ConsenSys 联合开发创建。而 Louis Vuitton 是第一个对 Aura 平台进行充分应用实践的品牌，目前已发布大量证书。而历峰和 Prada 集团的相继加入，更为这一区块链平提供了值得信赖的通用标准。
奢侈品行业长久以来面临的制假售假，不仅给各大品牌造成了严重的价值稀释，也给制造业、消费者带来了巨大的经济损失。据意大利经合组织（OECD）2020 年 11 月数据显示，纺织品、时装及配饰领域的仿冒“意大利制造”产品在全球贸易总额达 52 亿欧元，严重损害了意大利经济，给意大利制造企业带来了 13 亿欧元销售损失，同时也给购买到仿冒品的消费者造成 14 亿欧元的损失。此外，在 2018 年 1 月至 2019 年 5 月的多次行动中，意大利经济警察（简称 Gdf，全称 Guardia di Finanza）共缉获了超过 7440 万件时尚类仿冒品。
LVMH 集团董事总经理 Toni Belloni 在一次采访中说到：“消费者对于所购买奢侈品的真伪、供应链等问题一直存疑，而这些需求却一直没有被解决。”而 Aura 平台，在打击奢侈品制假售假方面则提供了有力武器。作为“多态私有区块链”，Aura 以一种安全且不可复制的数字技术记录信息，为奢侈品所有者提供相应证书，帮助他们追溯商品源头，比如珠宝购买者就可以通过 Aura 平台了解到钻石原材料的来源。
奢侈品转售网站 The RealReal 也对 Aura 平台的开发表示赞赏：“这对扩大转售市场也至关重要，有效的真伪鉴别为商品的真实性提供了保障，通过转售也延长了奢侈品的使用寿命。”
该联盟强调：“这让消费者对由精美的可持续材料所创造的美燃起了渴望。”并且由LVMH、历峰和 Prada 三大奢侈品集团联盟，其知名度也给消费者提供了信誉保证。
随着循环经济兴起，跨境电商、二手转售等渠道加速发展，非官方店渠道销售正在成为奢侈品流通的重要方式，加之不同品牌往往拥有不同的防伪标识，无疑给当下的奢侈品真伪鉴别带来了相当大的阻碍。
比如“ 唯品会所售 Gucci 腰带经得物 App 鉴定为非正品 ”事件，就曾在社交媒体一度引起争议。那么多品牌、多集团的共同联盟，则为奢侈品真伪鉴别带来了一套通用标准。
LVMH 集团董事总经理 Toni Belloni 就此评价说：“这将为整个行业建立了相对统一的标准，消费者再也不会被众多品牌不同的真伪鉴别方式搞得晕头转向，将有利于更好地服务于奢侈品客户。”此外，由于 Aura 平台具有很高的灵活性，因此适用于各种规模的公司，目前多个品牌和集团正就入驻及联盟事宜进行沟通讨论。Toni Belloni 称，法国开云集团已经与联盟进行了磋商。此外，三大奢侈品集团多名高管也表示，希望更多品牌都加入该区块链联盟。
左上：Antonio Belloni；右：Toni Belloni
左下：Lorenzo Bertelli
Prada 集团营销和企业社会责任负责人 Lorenzo Bertelli 表示：“我们想打造一个开源性平台，期待奢侈品行业各大品牌、甚至小众品牌的加入。” 而被问及与“竞争对手”的合作时，Lorenzo Bertelli 表示：“这是一个合情合理的决定，建立公共平台和共同语言才是更好的选择。”的确，倘若各品牌分散投资、各自开发，无疑对整个奢侈品行业来说，也是一种资源浪费。LVMH 集团董事总经理 Toni Belloni 也表示：“奢侈品行业的竞争当然非常激烈，并且这种局面定将持续很久。但我们认为，就打假溯源这件事来说，统一的解决方案会让所有行业参与者受益匪浅。通力合作带来的巨大潜力，是单打独斗不可比拟的。”
早在建立之初，LVMH 集团就已为初始建设投资了大量资金。而 Aura 平台是非盈利性平台，但入驻奢侈品牌仍需支付年度使用费和空间费以维持平台运作。
站在奢侈品行业因制假售假等违法行为而面临品牌价值稀释，同时全球制造业、消费者面临经济损失的情况下，基于安全性的数字认证技术着实迫在眉睫，值得全球各大消费领域付诸精力、财力去进一步巩固。
Cartier 总裁兼首席执行官、 历峰集团高级执行委员会和董事会成员 Cyrille Vigneron 表示：“奢侈品历久弥新，我们必须保证它们在时间的长河中流传下去，在值得信赖的人手中珍藏。区块链则是一项非常关键的技术，帮助整个行业加强了产品的可追溯性、提升客户服务质量、加深行业合作关系……因此，我们向所有同行发出邀请，让我们携手利用区块链技术，开创全新的奢侈品时代。”WWD
（感谢 Miles Socha 对本文的贡献）
撰文 yalta
编辑 Gibberish
图片来源 网络