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深度报道 | 走过二十载的上海时装周，如何再次完成迭变？
在疫情发生后，上海时装周第一时间作出反应，首创“云上时装周”，后因中国防疫得当，成为全球首个全面恢复线下实体走秀的国际时装周。2021 年新华社发布的数据显示，上海时装周在全球时装周活力指数排名中跃居第四，与巴黎、米兰、伦敦、纽约一起位居世界时尚产业第一方阵。
本季上海时装周期间，各具特点的数十个订货展会、showroom 同期展开，其中 Mode 展会买手到场数量较上一季增长 153%，Ontimeshow 小程序打开次数超过 30 万次；100 余场时装秀在新天地主会场、徐汇西岸油罐艺术中心、BFC 外滩金融中心等地标百花齐放。除了能够量化的数据之外，可持续发展、多元文化、跨界合作等社会议题也成为主办方和品牌共同聚焦的热点。不止一位时尚从业者表示，本季上海时装周的影响力不仅局限于一周、一月甚至一季，其中很多趋势和发展，或为各行各业都提供了前瞻的实践方向。
Ontimeshow 展会现场
在传统认知中，商业化向来是东西方独立设计师面临的巨大挑战之一，从山本耀司、Damir Doma、Sonia Rykiel 到 The Row，为人称道的天才们似乎一直有市无价，曾经的“中国原创”也不例外，但如果有“带货一哥”李佳琦的流量加持，情况是否会有所不同？中国原创设计孵化平台蕾虎（ Labelhood ）将这一假设变为现实。
4 月 6 日晚上 8 点，李佳琦直播间准点开播，与以往不同的是，这次主播李佳琦担任主持人，同时为蕾虎先锋时装艺术节开幕大秀，以及 2021 秋冬上海时装周时尚生活嘉年华揭开序幕，Shushu/Tong、Uma Wang、Yirantian、Mayali、Hidemi 等十多个中国设计品牌参与其中。据了解，当晚货品售罄率约达 95%。
中国设计“琦”袭之夜大秀现场
当然，并非所有在屏幕另一头的观众都对“琦袭之夜”的内容买单，直播间互动区有观众认为，新锐设计品牌风格“一言难尽”，高昂的价格令人“无法欣赏”。大众的真实看法恰恰也是独立设计的痛点 —— 两者间的信息差需要时间和渠道去填补。Labelhood 联合创始人 Tasha 表示，将直播间搬到秀场，无论对李佳琦还是蕾虎而言，都是全新的探索，最大的挑战便是在保持中国设计上原本的特色风格时，兼顾大众的理解。“独立设计师品牌的卖点在于原创性和独特性，每一件作品背后经历的是更长周期的打磨和沉淀，以及设计师对美的多元理解和表达，一旦你接受了它，便会被深刻地打动。”李佳琦补充道。
当新生代中国设计师向 C 端积极靠拢的同时，他们的创意也正在被权威的国际平台发掘和认可。在今年 3 月公布的 LVMH Prize 青年设计师大赛半决赛名单中，中国设计师 Rui Zhou 和 Shuting Qiu 榜上有名。在此之前，中国设计师 Xu Zhi、Susan Fang、Caroline Hu、Yuhan Wang 和 Samuel Gui Yang 分别于 2016、2019 和 2020 年入围该奖项，如今，他们都已经是参与上海时装周发布、订货的“常客”。
Shuting Qiu 2021 秋冬系列后台
除了邀请李佳琦进行直播之外，今年的 Labelhood 在协助独立设计师完成商业转化上面更进一步。
通过十年的发展，Labelhood 逐渐确立了自己在面对独立设计师品牌时所担当的不同角色。“其实总结为一句话，就是我们会按照设计师的需求来帮助他们实现商业化。Labelhood 的角色可以是一个品牌、服务商，也可以是一个渠道商。”Labelhood 品牌首席执行官 Justin 此前接受采访时说到。
Shushu/tong 2021 秋冬系列
根据设计师们各种不同且分散的需求，Labelhood 在今年对自己的商业模式进行了升级，从原先的设计师孵化，发展成一个“集成式”商业化服务模式，以此为设计师品牌解决在多元零售、批发、线上经营、品牌营销、仓配与物流等等的一系列商业化难题。
“未来在需求和供应链上面，我们会把资源进行整合。因为现在真的很分散，设计师单独去沟通也非常困难，而中国却拥有最好的供应链资源，所以我觉得我们承担起一个桥梁的角色，整合更多的优质供应链提供给设计师们。我希望可以让他们在看到更大订单量的时候，可以很心满意足地去和这些设计师去合作，我觉得这就是我们的未来愿景”，Tasha 如是说到。
过往蕾虎先锋时装艺术节
同时在商业化转变过程中最关键的市场营销环节中，Lalelhood 亦通过其深刻的市场洞察与行业资源，将分散的资源和渠道进行深度整合，为独立设计师品牌提供一套完整的市场营销方案。在设计师品牌与商业品牌之间创造可以进行深度跨界合作的机会，既能利用商业品牌的市场基础来为设计师品牌扩大曝光量、提高影响力，也能让设计师品牌为商业品牌带去新鲜的视角。
而在完成入驻天猫平台之后，Labelhood 也开始着手建立起了自己的仓配物流链条。2019 年，Labelhood 携手顺丰，建立起了中国首个设计师物流仓配基地，在物流与仓储上进一步为独立时装品牌保驾护航。目前，Labelhood 更着力于建设为独立时装品牌量身打造的品控管理以及产业链体系，以标准统一化的管理帮助品牌扩大市场份额，赢得可持续发展的先机。
在公众眼里，时尚品牌对环保的倡议向来只是做表面文章，时装行业的碳排放量和对水资源的浪费与污染，都是令其在可持续化议题中饱受诟病的原因。疫情之后，可持续议题再次被推向风头浪尖，而时装周新的使命包括：整合可持续产业链资源，激活产业上下游对话，减少不必要的信息差，促成可持续时尚的各方合作。
Mode 展会的 “有料Space”，就是上海时装周官方在践行“绿色使命”中推出的特色版块。本季“有料Space”以“循环·共生——时尚的可持续发展”为主题，呈现创意新生、时尚关怀、品牌力量、工艺推动、源头革新五个展区。“创意新生”单元策划者崔丹表示，可持续发展议题一定与我们的产业和生活息息相关，而不是让生活、观念跟真正的产业行为断裂开来。有料Space 顾问胡玥玲则认为，环保原料、废料再造只是可持续的一个方面，用单一方向去判断品牌的可持续是片面的，以全生命周期来衡量是更客观的办法。
再造衣银行作品
在 Mode 展会中，中国设计师的可持续创意作品与张家港牧羊人服饰有限公司、青甲智能科技、UPW、Kane Top 勤拓集团等推动行业技术革新的供应链企业在同一屋檐下展示，胡玥玲告诉我们，中国的供应链已经走在世界前列，能够完成绝大多数污染型面料的替代，并在触感、功能等方便实现币原始更优的解决方案。通过有料空间，供应商能够与中国年轻一代设计师产生联系，在解决计师在供应链问题的同时，也为打通一条本土化的可持续时尚通路。“可持续认证原本是国外品牌衍生出来的概念，中国主要做供应链，都是被别人认证。现在也是时候该建立一套清晰的、具有公信力的本土可持续标准，为中国品牌赋能。”胡玥玲呼吁道。
鞋履品牌 untitlab 参与有料SPACE“创意新生”的部分作品
值得一提的是，越来越多的独立设计师正在将可持续概念纳入长期计划，例如，Garçon by Garçon 计划从 2021 秋冬系列开始，每一季都将为可持续化做出实质贡献，将废弃塑料瓶回收以国际可持续标准制成品牌专属的面料，就是方案之一。
Garçon by Garçon 2021 秋冬系列
Susan Fang 创始人则表示，本季秀场 2000 米的装置材料，皆为可用于成衣制作的欧根纱和雪纺，加上 360 度投影，呈现出强烈的视觉效果。布料以悬挂方式包围秀场，并未造成污染，秀场结束后全部回收，可用于服装制作。在过去，可持续往往被视为大企业和国际品牌的责任，如今更多本土企业、小品牌的参与，正在将这一议题逐渐融入年轻人的时尚生活。
Susan Fang 2021 秋冬秀场的可回收装置
秀场前排放置的新闻稿、品牌手册和小礼物，一般会以伴手礼的形式赠送给重点买手、媒体和时尚意见领袖，而更多跨行业玩家已经盯上了这方小小纸袋的商业价值。在设计师品牌 Xu Zhi 的秀场礼物袋中，出现了完美日记的招牌产品“小细跟”口红，根据完美日记官媒，该品牌为 Xu Zhi 的时装秀官方合作伙伴，这款产品也以配饰的形式，融入这一季的秀场造型，与 Xu Zhi 共同表达自由不被定义的美。一位观秀嘉宾表示，在此之前没有用过完美日记产品，通过这次伴手礼，发现国货质量确实过硬，已经被意外“种草”。
完美日记“小细跟”口红出现在 Xu Zhi 秀场
至于完美日记未来是否会和 Xu Zhi 有更深入的合作，双方均未透露更多信息，但近几年快消品“偏爱”中国独立设计师已不是秘密。2019 年，美妆品牌 Mac 与 Angel Chen 合作，奏响了中国独立设计师 IP 化的序曲，美妆行业和时尚行业高度重叠的目标人群，早已让类似的跨界成为屡试不爽的双赢策略，而更多定制化、细分化的赛道，也开始精准地“盯梢”上时装周的参与者们。
Lazy Island，这个新名字不止一次出现在品牌新闻稿的鸣谢合作列表中。作为中国为数不多的时尚艺术美甲工作室，Lazy Island 在本季为 Yue Qiqi、Private Policy、Oude Waag、Didu 等品牌定制与时装配套的穿戴甲，而时装周对日常生意的积极影响也显而易见。“最近经常有来上海看秀的买手联系我们，专门留下手指的尺寸，一买就是所有品牌的穿戴甲款式，就像订货一样。” Lazy Island 主理人 Sherry Zhou 告诉我们。
YueQi Qi 2021 秋冬系列秀场中，模特的美甲由 Lazy Island 进行创作
相较于品牌 Logo 之间的字面联乘，或是外包装的平面更新，Staffonly 和中国银行的联名则做足了“全套”。看秀邀请函是与中行合作的信用卡卡包，新闻稿则以虚拟的金融机构“Staffonly Capital”的名义，撰写了一份入职手册。在设计构思中，被称为“工服”的系列新品融入了对金融从业者职业装的观察，以及对当下金钱观的反思。中国银行公众号对本次发布进行连续报道，并鼓励用户以评论的形式，说出在新时代语境下对中行信用卡的理解。据记者了解，在中行答题抽取看秀机会的环节中，一位来自某投行的中层成为幸运儿，该受访者表示，做有高度的事情，光有想法远远不够，落地的实力也同样重要。Staffonly 与中行的联名让他看到了“中国创造”的诚意，这种感动不仅来自设计师品牌，也同样来自赞助商。
Staffonly 2021 秋冬系列
上世纪 40 年代，受到二战的影响，时装从业人员无法抵达巴黎观看时装秀，于是世界上第一个以季节为单位的国际时装周 —— 纽约时装周应运而生。八十年后，由于疫情的蔓延、全球经济格局的改变，“我们需要什么样的时装周”这个议题再次被老生常谈。但在今天，让行业看到曙光的事件发生地不在巴黎，不在米兰，而是在中国上海。WWD
撰文 Di Huang编辑 Nion图片 品牌提供