商业洞察 | 复盘第三届消博会，核心指标全线提升背后的机遇与趋势
以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，今年的消博会备受期待。一方面，是全球经济回暖，中国市场竭力迎接消费复苏和升级，另一方面，在举国拼经济的浪潮中，全球时尚品牌也在对大门敞开的中国市场充满期待。
因此，本届消博会国际展区 2226 个，国内展区 1156 个，虽然不同于进博会普遍进口产品参展，消博会涵盖国内国际，但国际参展商占比是国内的近 2 倍。而且，来自意大利、法国、德国、日本、韩国、越南、印尼、泰国等 35 个国家和地区超过 2000 名境外采购商到会参与洽谈采购。
消博会已不只是中国的消博会，当跨国公司子公司和国际贸易企业等离岸新型国际贸易主体高度聚集，海南打造区域性离岸贸易中心的同时，诞生于海南的消博会已经成为链接全球时尚的窗口和桥梁。
可持续消费
当绿色经济蔚然成风，
低碳生活方式呼之欲出
值得注意的是，本届消博会首次实现碳中和，“全球可持续消费倡议”伙伴增至 14 家。除了 WWD China 始终关注的可持续创新赛道，可持续在本届消博会不只是时尚巨擘的战略押注，而且在时尚品牌的践行下深入到了消费侧。
作为全球领先的优质护肤、彩妆、香水和护发产品的制造商与营销商之一，雅诗兰黛携旗下 14 个标志性品牌集中亮相，并在本届消博会重申了其将高端奢华的美妆之选带给中国及海南市场的至臻承诺。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜女士在欢迎致辞中表示，雅诗兰黛集团进入中国市场 30 周年，从提供雅诗兰黛和倩碧 2 个品牌开始，逐步拓展到如今强大的品牌矩阵，持续引领高端美妆业，推动行业变革。
第三届消博会雅诗兰黛集团展馆揭幕剪彩仪式
另一个美妆巨头欧莱雅集团，在第三届消博会启动其“产品环境影响信息及等级标注系统”的中国首发，以创新解决方案赋能可持续消费。
据了解，“产品环境影响五色盘”由欧莱雅集团与 11 位独立科研专家根据欧盟产品环境足迹（PEF）指南的内容和要求，采用严谨的科学方法共同开发，从 14 个方面（如温室气体排放、水资源短缺、海洋酸化和对生物多样性的影响等）来准确衡量欧莱雅产品在其生命周期的每个阶段对地球的影响，并从 A-E 五个等级对产品进行评估，其中“A”级对应着欧莱雅所有同类产品中对环境影响最小的产品，环境影响程度随等级依次递增，将率先应用于欧莱雅旗下高端护肤品牌。
欧莱雅在第三届消博会启动“产品环境影响信息及等级标注系统”的中国首发
而美妆集团科蒂在消博会上展示“可持续之美”的成果时，也强调其今年将推出与全球领先的可持续原料供应商 LanzaTech 于 2022 年共同开发的采用碳捕获乙醇制造的香水。
积极促进时装行业的脱碳的 Hugo Boss，在 2022 年 2 月与瑞士创新织物公司 HeiQ Plc 的全资子公司 HeiQ AeoniQ LLC 建立了长期战略合作伙伴关系，而在今年消博会上，首次在中国展示其采用 HeiQ AeoniQ™ 纱线制成的首个产品。
马爹利持续推动生态环保倡议和公众科普教育
在消博会现场之外，多个奢侈品牌与海南改革发展研究基金会合作开展绿色生态项目。比如，博柏利于海南澄迈县正在进行保护和修复红树林湿地的工作，计划三年内退塘还湿还林 114 亩，修复红树林 114 亩；Hugo Boss 集团计划从 2023 年 5 月至 2025 年 11 月向海南热带雨林国家公园管理局鹦哥岭分局生态修复项目捐赠 100 万元人民币。
保乐力加则正式宣布，旗下马爹利将继续与知名国际环保组织保护国际基金会携手，继位于广东省阳江市海陵岛红树林国家湿地公园的第一个项目点之后，在海南省三亚市铁炉港红树林保护区开启红树林生态系统保护工作。
博柏利在本届消博会展示融合创新设计和精湛工艺的最新系列，打造了风格独特的沉浸式展台
以科技提振消费
当年轻世代成为增量核心，
品质升级成为关键词
作为“消费提振年”活动的重要组成部分，本届消博会把“品质”放在突出位置，品质升级成为提振消费信心的关键。
时刻感受年轻人强劲消费势头的得物 App，连续两年参展上海展团。在其展位上，集合了来自 Coach、阿玛尼、范思哲、天梭、李宁、特步、匹克、Hefang Jewelry 等国内外知名品牌的精品、新品，覆盖球鞋、包袋、手表、配饰、数码、运动户外等受年轻人喜爱品牌的首发新品，以及 AR 虚拟试穿等新潮体验亮相消博会。
连续两年参展上海展团的得物 App 展台
在 2020 年上线的“AR 虚拟试穿”功能，使得“得物模型数据库”搭建起国内最大的鞋类 AR 模型库，研发超过 2 万个鞋类数字模型，帮助消费者尽情“云试鞋”。
连续 3 年参展消博会的资生堂集团，旗下11大人气品牌携新品、限量版产品发布首秀。其中，Nars 品牌更是选择在消博会发布其首个 3D 虚拟动画——“Nars 敢耀无止境宇宙”首秀。“Nars 敢耀无止境宇宙”搭建了全新的数字世界，通过游戏化互动方式提供沉浸式彩妆体验。消费者可以设计自己专属的虚拟人物、通过虚拟人物探索个性化妆容、查看达人分享体验，并在趣味互动游戏中赢取“NCOINS”虚拟币，用于兑换娜斯独家周边和体验装。
娜斯品牌展区
而作为珠宝行业的革新先行者，国际铂金协会（PGI®）三度参展，并采用海口与三亚两地双展区形式与全球消费者见面。为全球消费者带来多元惊喜，特别呈现了“消博会云展厅”栏目，通过 VR 技术向关注者全方位分享展台信息，为来访用户带来身临其境的体验感。
以文化“铸魂”，中外时尚美学交融
继去年启动消博会时装周，今年作为消博会平台的重要配套活动的时装周围绕“时尚零距离”定位，汇聚了国内外优秀设计师品牌。
值得注意的是，本届消博会开幕大秀来自知名高定设计师陈野槐创办的同名品牌 Grace Chen ，其展示的是《漫卷诗书 · 激荡风华》中国古典文学精粹系列逾 50 套作品。可见，不论是设计师，还是消博会这样的国家级展会窗口，都表现出了对中国文化意涵的重视。
GRACE CHEN 携《漫卷诗书 · 激荡风华》中国古典文学精粹系列逾 50 套作品亮相消博会
设计师陈野槐也在本届消博会女性时尚消费论坛中谈到，“要成为真正世界级的中国奢侈品时尚品牌，需要融合中国文化，打造一个有自己独特的‘思想山头’的品牌”。据了解，此次成功启幕之后，Grace Chen 将成为消博会时装周首个且目前唯一一个“特邀永驻品牌”，连续五年为消博会时装周举办开幕大秀。
同样擅长将东方传统文化与现代美学趣味融合的高级珠宝品牌 Qeelin，连续三年参展消博会，同样选择在消博会首发其首次推出的对戒系列作品——全新 Yin Yuan 系列对戒，借东方哲思绘述动人爱情。
Qeelin Hong Xian 系列戒指
“平台+政策”叠加效应显著
作为全球消费精品展示交易平台，消博会的“溢出效应”不断涌现，越来越多时尚企业从中持续获益。同时，海南正加快打造“两个总部基地”的政策体系，也加速着国内国际市场更好的联通。
当前，海南自由贸易港作为面向太平洋和印度洋的对外开放门户，正充分释放 RCEP 与海南自贸港政策叠加效应，先行先试 CPTPP、DEPA 等国际高标准经贸规则。而未来，海南加快打造“两个总部基地”，将吸引越来越多以总部企业为重点的经营主体落户海南。
据了解，该政策举措主要包含支持东南亚等境外国家和地区投资的外资企业享受企业所得税 15% 优惠政策，支持东南亚等境外国家和地区公民、东南亚等境外国家和地区投资的外资企业工作人员享受个人所得税 15% 优惠政策，支持东南亚等境外国家和地区企业享受部分商品进口“零关税”政策、加工增值免关税政策等。
以持续加码海南、开拓旅游零售的资生堂为例，数据显示，2022 年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长 15.3%，海南是推动亚洲旅游零售业务发展的重要引擎。此后，将越来越多像资生堂集团这样的国际巨头，通过布局多元化的品牌组合、进驻多家免税商城，吸引了各地消费者前往海南。据其官方透露，未来还将通过打造无缝 O2O 旅程、加强与长期战略伙伴的合作关系，推动海南的业务增长，为海南打造国际旅游消费中心贡献力量。
资生堂集团连续第三年参加消博会
而横跨三大美妆品类的国际美妆集团科蒂，也已在海南开设 29 家品牌专柜，并计划在下一个财政年度增加到 38 家，包括 7 家独立品牌精品店。集团旗下高端美妆品牌如 Gucci、Chloé、Tiffany & Co 等，以及集团旗下旗舰科学护肤品牌兰嘉丝汀， 均已落户海南。
就在第三届消博会闭幕的当天，已有 29 家全球企业签约第四届消博会，并将以更大展位和更多展品参展。中国市场成为寰宇业务重要引擎的背景下，越来越多时尚品牌会选择乘着消博会“溢出效应”的春风，参与消费提振的时代洪流，三大趋势和一个机遇已跃然眼前。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Li Jun
编辑 杜明伟
图片来源 品牌官方