前瞻报告｜持续通胀下，女性消费群体面临着更大的财务压力

Voya 消费者洞察与研究的副总裁 Kerry Sette 表示，“通货膨胀让大众生活消费变得愈发困难。其中，越来越多女性消费者正在努力降低消费水平，开始选择低价购入商店折扣产品、并推迟大规模采购、以此控制家庭开支。”

在当下充满不确定性的全球经济环境下，近 70% 的女性表示，她们对自己的财务状况感到紧张。由于家庭整体支出以及照顾子女的压力，导致女性的“财务焦虑”更为严重，以至于她们往往比男性需要做出更大的支出权衡，尤其是非必需消费方面。

与此同时，31% 的女性开始推迟或取消了金额较大的家庭或个人支出，而针对男性男性消费者，这一比例为 19%。此外，22% 的女性已经开始推迟医疗保健和医疗费用，而这一比例男性只有 14%。

Kerry Sette 说道：“通货膨胀让女性在支付包括抵押贷款或租金、公用事业、生活等每月基本费用方面遇到更大的困难。因此，她们对自己的长期储蓄目标缺乏信心，也显的不足为奇了。”

据数据调研显示，由于女性平均寿命比男性多五年，因此直到 2030 年，财产将大规模转移到女性手中。

而麦肯锡全球研究所的一份报告发现，多年来持有更多金融资产的女性群体正发生着巨大的转变。在未来，这种情况只会持续增加。2020 年 8 月，女性持有家庭总财富中 35 万亿美元的 10.9 万亿美元。

Kerry Sette 对此研究结果并不感到惊讶。此外 Kerry Sette 还表示，女性在疫情影响下，收入更容易遭到损失。并且随着劳动市场女性的大量缺失，她们更多的是在家里承担起了家庭工作的责任。

更早些时候，根据全球性别构成来看，过去几年男性与女性人口数量比例基本呈平衡状态，但这一比例在不同行业的就业情况中显然并不平衡。尤其是在疫情影响下，这种不平衡又被进一步加大。在世界经济论坛（WEF）发布的《2021 年全球性别差距报告》中，就曾针对各大型经济体和行业指出了这一事实，并表示受疫情影响，实现全球性别平等所需的时间已经从 99.5 年增加到了 135.6 年。

“女性不但在领导职位上的代表性不足，而且获得晋升的可能性也较小。并且，女性往往在工作中因为得不到相应的报酬，导致每一个总监级别的女性升职，就会有两个类似级别的女性辞职”，Kerry Sette 补充道。

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因此，Kerry Sette 预测未来女性在各项消费决策中将会更加谨慎。Kerry Sette 还建议零售业应该更加充分地了解女性消费者的财务稳定程度、以及心理健康问题，感受并衡量她们的焦虑心态，提供更加贴切的支持与帮助。WWD

撰文 WWD编辑部‍‍‍‍

编辑 Russell‍

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