NEW REALITY｜可持续创新公司，将如何助力时尚产业的 2023 下半场和绿色未来

企业作为经济活动中的重要主体，不断寻求变革与创新突破才能推动行业持续进步。对于创意与商业相辅相成的时尚行业而言，更是如此。

2023 年以来，在人工智能、云计算、生物技术等前沿科技助力下，创新公司正加速推动着时尚行业从设计创意、产品研发、供应链管理再到数字营销等全产业链的绿色升级。除科技“硬实力”外，部分时尚创新公司也将可持续理念置于经营战略核心，成为引发商业模式变革的“软实力”，令业界瞩目。

通过对全球上半年以来表现优异的创新企业的分析不难看出，“软硬兼施”，绿色科技与可持续商业模式并重，将成为可持续创新公司自身发展以及重塑时尚行业绿色升级重要方式之一。

今年开年，由 OpenAI 引发的科技行业AI人工智能风潮再度变革时尚行业与前沿科技的关系，AIGC（AI Generated Content）赋能创意设计的同时，AI科技拥有的强大数据学习能力也正在对时尚供应链各个环节产生重大影响。以 Impact Analytics 为例，该公司以人工智能云数据储存和强大的计算能力，基于超过 30,000 个模型，为时尚企业提供供应链管理、零售规划和最佳价格制定服务，此外，还能通过模型进行分析和预测，为企业提供战略决策依据。

Impact Analytics 数据成果

Impact Analytics 创始人兼首席执行 Prashant Agrawal 表示：“我们正在充分利用生成式人工智能为客户打造零售行业内最强大、高效和最佳用户体验的 AI 驱动系统——Analytics SmartSuite^™ 解决方案”。因 ChatGPT 出圈的生成式人工智能技术也因 Impact Analytics 在时尚零售供应链管理上的成功运用而再次饱受关注，如今该公司已获得超过 2000 万美元投资，服务客户包括 Ralph Lauren、Calvin Klein、Puma、Coach 和 Pandora 等品牌。

传统面料生产造成大量碳排放、严重水污染和土壤污染等环境危害已经众所周知，随着气候问题愈发严峻，越来越多的环保材料公司积极投入可持续面料研发，绿色包装材料以及塑料替代品，寻找“去塑化”解决方案。其中美国材料科技公司 Natural Fiber Welding（简称 NFW）因其“植物皮革”脱颖而出。NFW 利用椰子等植物制造复合材料，从而实现从石油化工材料的线性生命周期到为植物基材料的全面可回收循环利用的生命周期的转变。NFW 不仅获得 Ralph Lauren Corporation 的少数股权投资，还与保时捷供应商 Motherson 合作，为保时捷开发“植物皮革” Mirum^® 内饰。

NFW 植物皮革

初创公司 Woola 则通过将废弃羊毛制成产品包装材料来替代塑料泡泡纸，一方面既减少了羊毛浪费，为养殖户带来额外收入，另一方面又有效减少产品包装塑料材料的使用。该公司获得 2023 年 LVMH 创新大奖“可持续和绿色科技”奖项。Woola 首席执行官暨联合创始人 Anna-Liisa Palatu 认为：“‘去塑化’需要行业及消费者各自转变思想观念，即对减少石油化工材料的依赖，以及消费一次性产品。”

Woola 羊毛泡泡包装纸

Impact Analytics、Natural Fiber Welding、Spiber 等可持续创新公司以强大的科技实力为时尚行业其他企业及品牌提供可持续解决方案，在消费端，Rothy's、Otrium 以及 Save your Wardrobe 等公司，以创新商业模式发力循环经济，以可持续理念深度影响消费者购物选择。

Ellen MacArthur Foundation 时尚倡议负责人 Laura Balmond 表示：“构建时尚界的绿色循环目标之一就是使衣服在被回收之前能够尽可能地被多次穿着。虽然循环经济的转变很难一蹴而就，但是目前初创公司有着充足的势头和能量。”

时尚品牌 Rothy's 通过将回收的海洋塑料垃圾变为纺织材料，并使用在品牌产品中。2022 年该品牌推出循环计划：首先将回收来的旧鞋进行拆解，拆解下来的每件材料都会被“回炉重造”，然后用于新鞋制作；其次在制作新鞋的过程中，品牌尽可能使用最少种类的材料，从而使新鞋能够被“二次回收”，对环境的影响降到最低。

Rothy's

Laura Balmond 说道：“为了有效地应对气候危机，像 Rothy's 这样的努力，需要扩大到整个行业。”

转售平台 Otrium 通过直接与 Diane von Furstenburg 和 Tommy Hilfiger 等品牌合作，销售高端品牌往季商品，并通过“Wear over Waste”环保号召和建立打分机制，帮助消费者了解品牌可持续影响力。目前该网站拥有超过 500 万种产品，收入同比增长 1000%，并以 500% 的速度获得新会员。2023 LVMH 创新大奖“全渠道和零售”奖项获得者 Save Your Wardrobe 则更加关注对消费者已购买服饰的维护和改造。消费者可以通过 Save Your Wardrobe 手机应用程序，完成服装修复、改造、清洁和重造等服务，从而延长产品生命周期。

Save Your Wardrobe

可持续创新公司以科技创新和商业模式创新为时尚行业注入新活力，为时尚行业从业者提供绿色解决方案的同时，也通过更全面的服务和创意绿色产品影响着消费者购物选择。中国时尚行业无疑将乘风而上，未来将涌现更多具有国际影响力的中国本土可持续创新公司。WWD