NEW REALITY｜中国年轻设计师如何看待重拾活力的 2023？

传奇时尚摄影师 Bill Cunningham 曾言：“时尚是一面镜子，反映着社会变迁、文化及思潮的涌动。”纵观整个全球时尚史，每次重大时尚事件背后，无不与经济环境、市场波动、社会趋势，以及公众文化意识形态息息相关。

对于大部分中国年轻设计师而言，从 2020 年到 2022 年，经历了长达三年的市场“停滞”期，2023 年开年后至今正处恢复期的中国市场，巨变后的机遇与持续的波动，同样意义不凡。2023 年已过半，中国年轻设计师们是否看到了后疫情时代下的市场“新常态”？在过去半年的品牌经营过程中，他们遇到了哪些挑战或机遇？

在向 WWD CHINA 分享过去半年的品牌经营经历时，设计师陈鹏、陈序之、裘淑婷，为我们带来了不同的答案。

对于过去半年的中国市场的观察，“两极化”、“迅速”、“不确定性”，是设计师陈鹏向 WWD CHINA 提及的关键词。

对于短期市场是否已经回暖，他表示，尽管随着 2023 年上半年上海时装周、全国各地买手店、订货会等展销活动陆续恢复，中国时装行业也迎来总量的恢复和增长，但是距离预期还有一定距离，经济的影响是大范围的，它的恢复并不能从人流量和表面反应出来。随着年初陈鹏携品牌 Chen Peng 亮相巴黎时装周官方日程，他通过一种全球视角、以自身品牌发展历程感知着中国市场变化。

对于他所提及的“两极化”，陈鹏说道：“国内品牌呈现出两极化发展特征。相对来说，受国际环境影响最小的是超一线奢侈品牌以及小规模工作室品牌。高价位和极低价位的产品依然受到各自用户群的亲睐。从 2021 年到现在，也涌现出一批全新的针对中国市场的原创品牌。例如，中国式新快消设计师品牌，风格针对千禧一代的年轻人，以低价位、流行设计、高上新率，迅速建立了属于自己的市场地位。”

除却市场环境、品牌端的变化外，中国年轻设计师视角下那些一直对先锋时装创意颇为关注重视的客群，也在发生着变化。正如独立设计师陈序之所表示，中国时尚消费市场正呈现出愈发“多元”的特征，他说道：“我观察到消费者对个性化的时装表达、独特的时尚体验需求不断增加，甚至超过了产品本身。同时，如今提供给时装表达的场景也更加丰富，这使得时尚需求变得更加多元化。”

为应对年轻消费审美多元化的趋势和价值观的变化，陈序之在今年以品牌 Xu Zhi 推出了适用多元场景的全新 Denim 系列，并持续与中国本土品牌开展合作。

而对于设计师裘淑婷来说，更多表达了自己对中国市场的信心。

她认为：“新冠疫情对时尚行业的生产端造成了很大的影响。但从 2023 开年，一切都慢慢回到正轨。”

“尤其是对于那些追求独特自我个性化表达的 Z 世代来说，我认为他们受到的影响相对较小。他们的审美更加多元，并且也一直拥有相对更强的消费能力”，裘淑婷说道，此外她也认为，年轻消费者的购买力会有一阵爆发阶段，然后再慢慢趋于常态。

在过去，不同于国际品牌，也不同于诞生于上世纪的本土时尚企业，中国年轻设计师一直以独立先锋的创意特色、以及更加年轻化的文化背景，而在各自客群保持着较强的品牌粘性，并成为国际舞台与中国市场的一座座文化和商业桥梁。

那么一方面，面对市场环境的波动、竞争格局的加剧，中国年轻设计师又如何平衡一以贯之的独立先锋创意与商业层面的扩张；另一方面，在保障自身差异性、先锋性、独立性的同时，对于中国年轻设计师们来说，如何充分运用中国文化这一不可取代的语言体系？ 

陈鹏认为如果短期内无法平衡品牌、商业化和设计师个人三者的关系，就要下定决心制定明确的发展重心和灵活的反应速度，才能渡过危机四伏的未来。他说道：“传统时装设计师的难点在于 —— 如何巩固与平衡品牌已经建立的价格体系、品牌形象，拓展新的客户，维护和现存客户的链接；如何结合当下市场的需求，推出更适销的产品，在竞争中存活。”

Chen Peng FW 2023

以 Xu Zhi 2023 春夏系列为例，他说道：“回顾过去一年在上海的经历和感受，这种感受在文化上得到了呼应。我从过往时代中找到了相关的共鸣——上世纪六七十年代的嬉皮士。他们是一群追求乌托邦的年轻人。”因此，基于特殊时期下群体产生的共同文化记忆，陈序之持续通过时装设计和视觉创意，将开放、多元的个体意识放大，并在 Xu Zhi 2023 秋冬系列的设计元素中得以呈现，通过情绪和内心感受的表达，与消费者形成情感共鸣。

Xu Zhi 2023 AW

提及中国文化，陈序之同样认为中国拥有丰富的传统文化资源，但在商业环境中将创意产业与传统文化和时代趋势融合仍然面临挑战。

陈鹏认为，国际市场看中中国市场的巨大潜力，但是很多海外品牌对于中国文化和视觉的表达还是有局限性。中国市场不缺乏有能力的人才，缺乏的是尊重、认可和机会。

家乡位于景德镇的陈鹏，尝试将中国的非遗艺术与国际化的当代设计手法结合，以更开放的心态自由地去探索尝试不同领域的创作。他说道：“中国作为世界上拥有最悠久文明的地区之一，有着探索不尽的文化。作为艺术家或者是设计师，应该不断的去历史中寻找先人的智慧和经验，将那些已经经历过时间验证的元素用现代的语言和自我的表达方式融合，创作出更前瞻的适合当下时代甚至未来的作品，民族文化的生命力从而得以不断延续。”

师从安特卫普六君子之一的 Walter Van Beirendonck 的裘淑婷是土生土长的杭州人，她一直与杭州非遗刺绣绣娘保持密切的合作，以传统的手工艺在回收库存面料上展现前卫的时尚与创意，将中国传统刺绣文化的进行传承与革新。除了刺绣之外，裘淑婷还对中国传统纹样、云锦、织锦等传统织物进行探索。

Shuting Qiu AW 2023

她说道：“作为一个中国设计师，我觉得很有必有去探索以及创新我们的传统文化与元素，从而找到属于自己的文化身份。”

事实上，与其说可持续、或科技是一种市场战略共识，倒不如说，对于中小型企业、年轻设计师品牌来说，是他们在现代商业世界中迅速成长、强化品牌特色、建立价值壁垒的关键因素。

尤其是对于真正尊重时装文化、时装品牌、时装力量的年轻设计师们来说，更是如此。

在陈序之看来，时尚、文化、科技和创意设计始终是相辅相成的。

Xu Zhi Denim Campaign

“可持续目前正成为国内时尚行业及媒体共同关注的焦点，这无疑是中国市场呈现出的全新亮点之一”，裘淑婷说到：“品牌 Shuting Qiu 将持续深耕可持续时尚，在 2023 秋冬系列均采用可持续循环面料，此外品牌再次与杭州非遗刺绣手工艺人合作，服装上的刺绣装饰均由回收亮片制成。”时尚可持续化发展是 Shuting Qiu 创立伊始就与品牌 DNA 相融。

Shuting Qiu AW23

陈鹏在 WWD CHINA 的采访中强调了AI技术激发创意灵感和商业转化的优势。因此在他看来，加强个人风格视觉表达，打破时装设计师身份标签，以艺术家身份利用 AI 工具创造更高审美价值以及商业价值是时尚创意升级，吸引年轻消费群体的关键。

将前沿科技融入设计创新是大部分中国设计师一直关注的焦点，然而要与年轻消费群体建立深度沟通无法仅靠先锋视觉表达，还需要对当下市场目标群体的心理洞察，才能够建立起消费者与品牌的情感联结。WWD