NEW VISION OF DESIGN 新·生｜ 以可持续为新生源泉，如何审视愈发多样化的未来创造力轨迹？

新生，关乎着面向未来的无限延续与畅想。面对环境退化、生态污染现状以及全球时尚产业资源消耗，实践有责任感的设计，正在成为时尚行业的必要命题。而作为时尚产业的中坚力量，设计师品牌不仅成了致力于弘扬民族文化的拓路人，也是创造绿色世界的缔造者。

亚马逊 2022 Higher Impact 研究报告显示，56% 的受访消费者希望时尚品牌更具可持续性，44% 的消费者表示在承诺购买之前，他们会主动搜索品牌的可持续发展历史以此决定是否购买。

在席卷全球的绿色设计风潮下，围绕材料的可持续，废弃物回收和再利用成为热门创业方向。然而，在看似简单的概念背后，其所要求的理论之专业性、落地之复杂性，以及对未来的无限展望都在为可持续观念的“新生之姿”投射出种种依旧值得探讨的空间。

面对此种现状，深耕产业、始终为未来积极创新的设计师们如何看待可持续时尚为产业带来的新生力量？

时尚与设计始终与时代脉搏紧密相连。

近年来，对于可持续的认识及突破，不断拓宽着时尚品牌的创造力视野和责任感。从 Prada 推出的 Re-Nylon 系列单品，到 Louis Vuitton 采用 90% 可回收和生物面料制作而成的 Trainer 运动鞋……品牌们在依托“循环经济再生”与“升级再造”等手法为时尚产业向可持续迈进的过程提供了切实路径。

江南布衣公司旗下女装品牌 JNBY 主设尹晓越女士认为，今年以来，整个时尚产业对于可持续性的关注和创造在持续提升，越来越重视把创新、创造与关注人类与自然的和谐关系的视角相结合。

如果说，为大家所熟悉的 3R 理念给大众带来了整个产品生命周期的重要可持续理念，那么，最先涌现的诸如“天然面料”“植物染色”“手工定制”等基于面料层面的可持续践行，则为时尚产业带来了更加新鲜的血液。墨西哥皮革公司 Adriano Di Marti 研发出来用仙人掌替代动物皮革的时装面料 Desserto，定居伦敦的设计师 Bethany Williams 使用回收的书籍废料和废弃的塑料制作成各种编织物，收集的牛仔布碎片被拼凑成夹克和裤子，以此来实现可持续。潮流品牌 Canotwait_ 今年新一季与环保皮草品牌 Heurueh 开展合作，用回收的废弃瓶盖作为材料创新。

随着科技的飞速发展和全球化的加速，时尚产业也在不断地演变、创新。可持续时尚早已不局限于任何单一层面，而是在这个创意元素愈发多样化的时代轨迹中，形成了独特的风格融合。

例如，不同于文化传承，可持续在汲取和吸收历史养分塑造新生时，往往更加“看向未来”。JNBY 主设尹晓越女士认为可持续是对于环境与人之间关系的可持续，在这个赛道上的新生与创造是用可持续作为动因而激发的创新力，是看向未来的创造。

Canotwait_ 品牌合伙人 Gillian Li 李洋女士进一步指出，所谓的可持续时尚在观念层面的“不破不立”，要跳出框架对它重新进行解读。

每一次尝试都是一种坚持，而每一种坚持都将成为时尚行业在可持续发展道路上的重要的印记。回首整个时尚行业可持续发展的道路，在 JNBY 主设尹晓越女士看来，三代设计师的中坚力量构建了一种层层递进、相互促进和影响的有机关系。作为奠基者的初代，率先思考了如何在时尚语境下实现可持续性，并通过改变设计、研发和生产流程来减少时尚产业对环境的影响，培养了消费者对可持续时尚的认知和关注；作为创新者的新生代设计师持续在时尚领域进行创新和突破，他们逐步将可持续融入到创意、设计和商业模式之中。

而当代的设计师，正在成为可持续时尚的拓展者，他们将关注点扩展至社会和治理层面，强调了供应链透明度、社会责任和劳工权益等问题。例如，设计师 Stella McCartney 不仅关注可持续的原材料和工艺，还在供应链和业务实践中全面采用 ESG 原则。

在这个演进的过程中，可持续时尚由一种社会责任逐渐演变成了创新和发展的引擎，共同推动了整个时尚产业朝着更绿色、更公正、更富有创意的方向不断前进。

近年来，不少品牌在探索新生之时，通过多元的可持续理念，以创意驱动、树立积极的品牌价值，将品牌产品与社会问题紧密相连，传达更深层次的价值观，产生了广泛积极的社会影响。去年，户外运动品牌 Patagonia 创始人 Yvon Chouinard 宣布把 30 亿美元公司捐给地球，并称“地球是我们唯一的股东”；今年中国国际时装周上，Chicco Mao 的再生性设计理念、Kingwen 的无废料设计都引发了广泛的关注......

在 Canotwait_ 品牌合伙人 Gillian Li 李洋女士看来，尽管可持续性已经成为了时尚行业的热点，但行业仍然需要对"结构性问题"进行深入反思。在环保和社会责任之间，品牌需要找到一个平衡，真正实现“可持续性”。这不仅需要品牌的改变，也需要消费者的觉醒，以及政策的引导。唯有如此，时尚行业才算真正走向了可持续发展。

仿佛一枚硬币的正反两面，可持续既给了产业内无数品牌以机遇，也赋予他们巨大的挑战。部分品牌在宣传可持续的做法时，顾此失彼的现象并不鲜见，也许在宣布一款产品是由可再生材料制成，但忽略了这些材料的采集过程可能对环境造成的潜在破坏，或是生产过程中产生的碳排放问题。也有不少品牌因为过于依赖瞬时的潮流和热点，忽视了品牌的长远发展，虽搭上了可持续的快车，最后却由于产品力匮乏、缺乏品牌内核与 DNA 以及持续创造内容的能力等原因，惨遭掉队。

品牌如何利用可持续锻造经典？Gillian Li 李洋女士认为这一命题的解法关键在于关注消费者需求的变化。“新生”要成为经典，需要不断追求突破与创新，以适应快速变化的时代需求。而在可持续层面，Gillian Li 李洋女士时刻关注消费者需求的变化，用创新、多元、可持续的价值观，注重将设计与新兴技术相结合。"新生"所面对的挑战在于保持创新并继续与消费者互动才能在日益竞争激烈的市场中脱颖而出。

而 JNBY 主设尹晓越女士对此也表示肯定。在当今社会，可持续性是不可或缺的现代特质。要使“新生”成为经典，必须考虑其对环境和社会的影响，以及如何在长期内保持其价值。将环保和社会责任融入设计和生产过程中。除了采用可持续材料和工艺，产品的品质和耐久性也是常常被忽视的要素，优质的产品能够让消费者长时间地使用，减少浪费。

除此之外，持续关注科技为产业提供的解决方案也成了重要命题。李洋女士指出，面对 2023 以及即将到来的 2024，品牌若要重获"新生"，尤为不能忽视的是科技所带来的解决方案。通过虚拟现实、增强现实技术，购物体验可以提升到一个新的水平，消费者可以更好地感受到产品的细节和质感，与此同时，可持续时尚也将得到强调，科技也有望在生产流程优化方面提供解决方案。未来人工智能在时尚产业的应用将集中在定制化、个性化体验，以及更智能的生产与供应链管理方面。

据世界银行统计，截至目前，时尚行业的碳排放量占全球排放总量的 2% 至 10%，面对当下的可持续发展风潮，如何解决时尚行业对环境带来的负面影响，减少污染、能源消耗与废弃物正在成为利益相关方特别关注的议题。

在追求循环经济模式的道路上，Gucci, Adidas, Kering 等业内巨头都将循环经济模式作为收入增长与资源消耗脱钩的解决方案。而无论是聚焦技术创新与材料创新，还是关注消费者意愿，在充分探索与考察中为生产制造环节“减负”，在可持续时尚发展的创意表达、实践方式中更加成熟与全面，必将加速时尚产业迈向“绿色”的进程。

未来，随着技术进步、基础设施改善、循环设计实践、消费者偏好的转变以及不断加大的监管压力，时尚行业坚持可持续发展将拥有一个更加良好的产业环境。在此之上，品牌坚持可持续发展策略将成为促进产品研发和运营创新的关键，基于可持续时尚发展的创意表达将为品牌新生赢得生机。WWD