时尚与奥运｜借船出海，时尚品牌的国际化野心与实力

奥运确实是“借船出海”的最佳选择。

早在 2000 年的悉尼奥运会，中国生产制造的体育器材、运动服首次亮相国际赛场，实现了“零的突破”。此后，中国的体育产品不断转型升级，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事上均有中国制造的亮相。如今，中国运动品牌已实现从籍籍无名，到弯道超车、打破国际垄断的跨越，走进奥运现场的“主赛道”。

不仅中国时尚品牌已有高度共识：奥运是全球品牌的营销高地，更是推动中国品牌出海的黄金机遇。中国设计师也在借奥运书写新的篇章。如参与东京奥运会、北京冬奥会和本届巴黎奥运会中国体育代表团设计礼仪服装的北京服装学院副教授杨慧所说：“参与这一系列的工作，深感作为设计师可以通过服装来表达对祖国的热爱。”服装不仅是运动员的“战袍”，更是承载民族精神与文化自信的流动画卷。

细数本次巴黎奥运会中的中国品牌，4 大核心亮点在于：中式审美的世界共鸣，体育精神的全力奔赴，人文关怀的国际表达，科技含量的隐藏式比拼。

安踏发布“2024 巴黎奥运会中国体育代表团领奖服”，并同步揭晓了安踏全新奥运文化 IP“灵龙（LING LOONG）”。

据官方披露，此次安踏特邀张艺谋担任巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备创意顾问，“冠军龙服”设计上使用了“龙首”“龙鳞”“龙须”等元素，并采用压花纹路、拼接、刺绣等工艺，呈现出具有东方韵味的经典中式版型。面料方面，以再生尼龙、再生涤纶等环保面料打造而成，是中国首套经权威机构认证的碳中和领奖装备。

“逐梦”是九牧王为中国体育代表团打造的第四款礼服。自 2018 年成为中国体育代表团官方礼服供应商起，九牧王诠释了雅加达亚运会“蓝色梦想”、东京奥运会“中国红”、杭州亚运会“星耀”等多套开幕式礼服，伴随中国体育代表团踏上多个国际体育赛事舞台，见证无数中国体育健儿在开幕式的荣耀时刻。

礼服设计主打红白配色。九牧王融入了丰富的中华传统文化元素，男女礼服外套均采用了由长城砖瓦提取的工字纹样，纹路横平竖直，传达磊落严谨之意。

从 2000 年到 2024 年，李宁品牌和中国乒乓球队已经携手共同走过了 24 年。这次，李宁为中国乒乓球队出征巴黎奥运会带来全新龙服。

今年的龙服提取了龙的元素作为主要图案表现，此龙的形象致敬了经典的 China 龙，也符合主题“一元复始”的主题概念。在此基础上做了一些艺术手法的处理，使龙的形象更加丰满立体。前幅大身采用了中国传统的扎染工艺图案作为底纹，具有中国特色的同时又赋有现代的艺术表现形式，肩部运用了金色闪片的几何图案，具有运动的速度感，同时也把肩部修饰得更加挺拔有精神。领型上采用了偏中式的领型，也体现了中式的美感。

比音勒芬发布的五星战袍Ⅲ在整体设计上延续了品牌立足中国文化沃土、弘扬中华文化能量的设计理念，以国旗、故宫建筑和中国传统色为设计灵感，晕染开来的陶瓷白、中国红、龙胆紫配色搭配五角星、六边形等经典元素装饰，将中华文化的优雅内蕴和锐意进取的蓬勃动能精准呈现，整体表达大气时尚且富有简约留白的想象力和节奏感。

研制防紫外线和热辐射的全消光 Full Stretch 纱线，采用比音勒芬两项高尔夫人体工程学专利版型，经数百次挥杆测试，行云流水。

Fila Fusion 为出征的滑板运动员们定制了专属竞赛装备，在保持服装耐磨、防滑等功能性的基础上，融合了传统文化、国家元素、街头潮流和滑板文化。服装以红、黄、蓝作为主色调，其中，红、黄色彩取自国旗，与品牌标志性的蓝色完美融合。三色跃然于白色T恤上，如中国传统水墨画勾勒出的流线墨影，也恰似滑板飞驰而过留下的滑行轨迹。版型上延续了品牌经典的 Workwear 系列街头工装风格，宽松的剪裁设计既舒适又符合街头审美。工装裤选用了耐磨抗撕裂的面料，为滑板运动员提供坚实防护，便于灵活展现各种高难度动作。搭配软顶棒球帽、头巾等配饰，增添专属滑板运动的街头潮流感。

霹雳舞是 2024 年巴黎奥运的四大新增正式比赛项目之一，也是本届奥运会备受关注的热门赛事。特步为中国国家霹雳舞队赞助鞋服，发布“丹青不渝”系列产品，融合现代街潮与传统国风元素，为运动员们征战国际赛场提供了强大的技术支持与精神动力。

早在五年前，特步便看准了霹雳舞项目的市场前景，并搭建品牌的“街舞宇宙”。2019 年，特步成为热门综艺《这就是街舞 2》的官方服装赞助商，并签约冯正、波子等多名优异的街舞选手，强化了品牌与街舞的关联性。次年，特步用一场热炼街头·街舞挑战赛掀起了一波对街舞文化的狂潮。

此后，特步在街舞领域内不断加码，特步与中国舞蹈家协会街舞委员会（CHUC）青少年街舞国家队达成战略合作，创办 BDS 街舞赛事，推进国内青少年街舞运动发展的同时为该项目赋能。而在 2021 年和霹雳舞国家队的签约，更是奠定了特步在街舞领域的声望和影响力。

中国时髦轻户外品牌茉寻 Moution 助力中国出征巴黎奥运，闫铮、⻩敬业、陈静乐、⻩⻬滨等中国国家帆船帆板队所穿是该品牌为奥运选手量身定制。

作为中国原纱型防晒服的首创者，茉寻 Moution 素来将防晒科技与实用性功能作为品牌核心竞争力，此前多次曾活跃于国际时装周舞台。这次采用独家的 cooling-fresh 冰钛科技原纱防晒面料，为运动员量身定制了一系列专业防晒装备，赋予每件装备以卓越的性能与独特的美感，与运动员们一同奋斗在国际赛场的前沿，共沐竞技体育的光辉的同时，一展中国品牌走向世界体育舞台的决心和实力。

本次巴黎之旅，匹克作为官方合作伙伴携手比利时、斯洛文尼亚、罗马尼亚、塞尔维亚、冰岛、菲律宾、新西兰、巴西、尼日利亚、阿尔巴尼亚以及莱索托等 11 个国家代表团提供专业装备支持，不仅展示了匹克的国际化战略和视野，也体现了体育精神下的文化交流和包容开放。

匹克 X 11 国代表团装备汇聚全球数十位设计师共同参与，以各国家的国旗、风景、花卉等为灵感，加以竞技精神，融入匹克态极、冰巢等先进科技，以创想为笔，产品为布，助力运动员争辉逐梦。

阿富汗奥运代表团是在今年 5 月正式与揽胜天下达成正式合作意向，为阿富汗奥运代表团提供出场服、比赛服等全部服饰装备，助力饱受战火摧残的阿富汗人民有尊严的、公平的站上世界体育的最高舞台。

揽胜天下为阿富汗本届奥运代表团所设计服装，大胆采用阿富汗红黑绿国旗主色为图案创意，用国家色传递独立自主，艰苦卓绝的阿富汗人民精神。正背面阿富汗国旗绿渐变延伸，预示阿富汗人民所期盼的活力美好未来。手臂处对称黑红阿富汗国名色块串连塑造庄重威严的阿富汗国家风格，胸前阿富汗奥委会标识与揽胜天下品牌标识对称营造奥运参赛气质。

总之，中国本土品牌在世界舞台上要体现的不仅仅是中国元素的符号，更是中国文化的气度和神韵，从而呈现出属于新一代文化体系下国潮文化的新解读。WWD

内容策划 华意明天时尚内容中心 

撰文 龙井

责编 Li Jun

设计 张上谋

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