时尚与奥运 | 体育艺术展览，成为城市新地标
时尚集团及品牌正持续加码这场文化传播叙事，并不断寻找体育精神与品牌价值间的锚点、品牌与客群精神底色间的深度共鸣。
各大品牌通过赞助和广告形式链接拥有“稀缺性”价值的体育盛事；亦或是以更具艺术性、故事化的策展形式，借势触达更广泛的受众群体。在提供沉浸式体验场景的基础上，将品牌文化融入体育精神之中，引发消费者共鸣的同时，塑造着独一无二的品牌形象。
在位于蒙田大道 30 号的 Dior 旗舰店，Dior 为 2024 巴黎奥运会开幕式所打造的礼服系列，包括 Lady Gaga、Aya Nakamura、Axelle Saint-Cirel 和 Juliette Armanet 所穿的表演服，以及 Celine Dion 复出表演的礼服裙正面向公众展出。
这些见证历史的礼服由 Dior 女装艺术总监 Maria Grazia Chiuri 操刀。Celine Dion 所穿的白色丝绸乔其纱长裙，耗时超过 1000 小时制作而成，点缀着数千颗银色珍珠流苏。旁边展出的是歌手 Aya Nakamura 表演时所穿的短款不对称连衣裙， Maison Lemarié 工匠手工刺绣金色羽毛，这件衣服呼应了 Dior 秋季高订系列中的造型。而Lady Gaga 的开幕式服装也展出于此，是一件黑色羽毛夹克、黑色缎面胸衣和短裤，搭配一条绣有粉红色和黑色羽毛的可拆卸裙。
与此同时，在巴黎 Monnaie 街 9 号，LVMH 旗下零售百货公司巴黎莎玛丽丹通过三场展览庆祝这场体育盛事，其中，“Samaritaine Paris Se Prend Au Jeu” 展览讲述了百货历史与体育之间的链接；“Les Légendes Mondiales du Sport” 展出了一些最伟大冠军的 100 件标志性物品；“Domestic Games, les femmes à l’épreuve” 则聚焦于体育界性别、身份之间的关系。展览将持续至 9 月 8 日。
在蓬皮杜艺术中心（Pompidou Center），Nike 的新展览不仅纪念了 Air Max 的发展历史、在气垫技术方面的工艺和创新，讲述了体育精神与品牌价值间的深度链接，并以此庆祝体育精神和奥运盛事的举办。
Nike Air Max 1 运动鞋灵感源于 40 年前，也受到了蓬皮艺术中心的启发。为了庆祝，Nike 将艺术中心外墙改造为一副动态画布，以展示其开创性的体育故事，而其户外空间将举办体育体验活动，其中包括由 Raphael Zarka 和 Jean-Benoît Vétillard 设计的可滑行雕塑 Cycloid Piazza。展出至 8 月 11 日。
比斯特系列旗下的巴黎河谷购物村（La Vallée Village）与 Spot24 奥运体育与城市文化展馆携手打造奥运主题展览。占地 1000 平方米的展览，由 Paris Je t’aime 旅游中心和瑞士洛桑奥林匹克博物馆（Olympic Museum of Lausanne）共同举办，由 François Gautret 策展。展览为观众呈现了一场身临其境的旅程，重点展示了新兴运动项目及其与城市、艺术文化之间的联系：一处专门展示奥林匹克主题和霹雳舞冠军的空间，与之相对的是一处珍奇柜风格的时尚空间，展示出运动员为了提升成绩而精选的服装搭配。
正值巴黎奥运会期间，持续的赛事日程不断调动着全球观者情绪。而在赛场以外，艺术作为现代奥运精神中的重要组成部分，从体育精神到文化奥林匹克，正持续走进博物馆、艺术中心、大型商业体之中，持续释放体育精神的艺术价值和历史价值。
作为承载历史和文化的城市地标，博物馆向来都被赋予传播文化价值的意义。由博物馆主办的艺术性展览，在传递极具社会意义的文化与教育价值的同时，打造着独属于巴黎的文化地标与品牌。
在巴黎 Vaugirard 街 19 号卢森堡博物馆，“Match. Design & Sport – a History Looking to the Future”展览展出了 150 多件藏品，探讨了设计与体育在过去是如何联系在一起，以及未来将如何发展，并强调设计在塑造未来体育方面的关键作用。展览并非试图进行全面的历史调查，而是采用一种更具叙事性的方法，讲述了体育与不同主题之间的交织，例如体育与时尚间的相互影响。展览将持续至 8 月 11 日。
在马蒙丹莫奈博物馆，“En Jeu! Artists and Sport (1870-1930)”展览回顾了 1870 年至 1930 年期间的体育视觉历史，展出了来自公共和私人收藏的 100 多件艺术品，包括奥赛博物馆、耶鲁大学艺术馆。从印象派到立体派，展览将展示体育和运动员如何成为现代性的象征，展览将探索莫奈、德加、卡耶博特、图卢兹-罗特列克、梅辛格和格罗梅尔等艺术家对体育运动和美学方面的看法，以及将体育精神特别是决心、毅力和一种抵抗力体现在现当代艺术表达之中。展览将展出至 9 月 1 日。
在巴黎 Daumesnil 大道 293 号黄金海岸宫，“Olympism, a History of the World, 1896-2024”展览回顾了现代奥运会近 130 年的历史。展览通过近 600 件文件、档案影片、新闻文章、照片和艺术作品，揭秘了蕴藏于 33 届奥林匹克运动会背后的故事，包括从未举行的 1916 年、1940 年和 1944 年的奥运会，探讨了体育社会中，性别和种族平等的发展。展览将持续至 9 月 8 日。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Juju
责编 yalta
设计 张上谋
图片来源 网络