几天前《青春有你2》火热收官，除了话题满满的选手们，制作人代表蔡徐坤更以其细腻沉稳的表现圈粉无数。翻看蔡徐坤的微博，一组饱含温情与浪漫的生活场景式短片引人遐想，一改他拍摄封面硬照时前卫造型带来的疏离感，充满故事性的画面和呼之欲出的居家氛围将这位98年出生的明星新贵变得优雅又亲切。
不出所料，照片来自蔡徐坤 x Prada广告片《爱的公式》中的场景，整支短片由Miuccia Prada女士亲自操刀完成。这条献给520的微视频在Prada官网上线不到1小时，视频中出现的多件蔡徐坤同款便宣布售罄。 “顶级品牌+顶级流量”是 曾经傲骄的顶奢大牌追随Z世代消费崛起而迅速学会的营销新玩法。
一年前，Prada官宣蔡徐坤成为新晋代言人时全宇宙愕然！作为这个爱惜羽毛的意大利百年顶奢品牌的全球代言人，靠一档国内大热网综C位出道仅一年，蔡徐坤无论如何也承受不起这样的Title。要知道Prada过去的代言面孔是2011年的“蜘蛛侠” Tobey Maguire、2014年《X战警：逆转未来》中红透半边天的“一美”James McAvoy、2016年的“小雀斑”Eddie Redmayne……他们拍摄的Prada广告画风长这样！
尽管如此，2019年Prada以迅雷之势狠狠颠覆了所有人的认知，启用了在中国刚刚从偶像练习生C位出道的蔡徐坤作为全球代言人。是Prada的冒险，还是品牌的实验？当蔡徐坤+Prada的全网话题迫近20亿的惊天阅读量时 ，堪称2019年互联网现象级营销合作的Prada和蔡徐坤，赚足了热度的同时也为彼此开辟了探索未知领域的更多可能。
出道六年， TFBOYS 作为国内最早练习生体制下的成功案例，三小只一直以阳光勤奋的优质少年形象伴随着Z世代的成 长，“颜值即正义”的至理名言在他们身上体现的淋漓尽致。 三小只慢慢长大，TFBOYS的热度不仅从未衰减，初长成的少年们也发展的越来越好，已经开始代言起连爸爸妈妈听了都吓一跳的国际大牌了。
2018年8月，素以低调著称的意大利著名高奢品牌Bottega Veneta官宣易烊千玺出任品牌首位亚太区代言人，这是四字弟弟的首个高奢代言。
2020年4月10日，宝马中国微博官宣易烊千玺成为品牌首位新生代代言人时，又引起互联网上的沸腾讨论。其实早在2019年，易烊千玺就开着宝马载着木村光希登上了《时尚芭莎》6月刊的封面。中国正能量偶像+日本天神星二代，就问你这个流量级别，怕不怕？！一年后宝马嗅到了资本的味道，没有选择成熟男星，邀请了更具话题热度的年轻偶像易烊千玺做代言。
同样看好新生代ICON带货能力的还有雷克萨斯，2020年4月26日雷克萨斯中国在微博官宣王俊凯成为雷克萨斯新势力代言人。随着各大媒体宣发曝光度的增加，“小螃蟹”们力挺IDOL的行为都转化成粉丝在4S店提车的订单和纷纷晒出车钥匙的画风，赤裸裸的流量转化让汽车品牌的大佬们偷着乐。
随着购车群体不断年轻化，无论是德系老炮的宝马还是日系低奢的雷克萨斯，都在不遗余力的激发着Z世代隐藏车主的购买动机，邀请与这群年轻购买力同时代的明星代言就变得天经地义顺理成章了。
王源在三小只中一直凭借其优雅的气质和精致的五官赢得粉丝们的喜爱，2018年5月王源的第7个代言官宣，成为瑞士顶级珠宝腕表品牌Chopard全球最年轻的品牌大使。 当年只有17岁的王源携手100多岁的Chopard绝对是一场跨越次元壁的合作。
这世界变化再快也快不过Z世代迅猛长大带来的消费观念的冲击， 换作五年前谁敢想象傲娇张扬的德系汽车霸主会牵手大学还没毕业的四字弟弟；考驾照就能上热搜的王俊凯，新手上路时是否猜到自己的第一个汽车代言来得如此之快；为高考努力冲刺的王源考虑过自己的中学表款会是100多岁的瑞士制造 ？ 且不论TFBOYS三小只配不配得上这样的代言， 单凭这些代言引发的话题和动辄上亿的讨论量，那些看似与他们距离遥远的品牌已悄悄在Z世代心中播下了种子。 吸引和培养更年轻的消费群体之后，距离最终转化成订单的日子还会远吗？
奢侈品品牌为了销量已纷纷下凡，仅三五年前，它们的代言人还都是有作品、有实力、有奖项、形象好、气质佳的天王天后级班底。众所周知劳模李冰冰2013年在拿下GUCCI前后有多努力！简直就是行走的GUCCI女郎，走到哪里都不忘为品牌站台带货。
再看看超强阵容的四旦双冰，个个都是充满个性拥有厉害作品的狠角色。五年前当提及为奢侈品品牌代言时人们只会联想到周迅、章子怡、李冰冰这样的卡司。更不用说巩俐、张曼玉这种女皇级别，无论是艺人在选择品牌上，还是品牌在甄选艺人时，彼此都极为慎重。再看看今天……品牌大使、品牌挚友、品牌缪斯扎堆输出，中国地区特供的Title也变得习以为常，更不用说大牌与明星之间越来越多的隐性合作，大幂幂的街拍“私服”不知带火了多少个品牌的生意。
奢侈品品牌为提振消费促进经济增长，在任命代言人的路上变得更加激进，他们将宝押在了Z世代身上。早在2015年前后，一些先知先觉的高奢品牌便开始邀请流量明星做代言。初代流量中成绩摸到天花板的当属1990年出生的吴亦凡 ，男团出道、国际背景，形象气质完全符合Z世代的审美。作为90后ICON代表，吴亦凡从2016年开始连续三年完成了BUBE RRY、Louis Vuitton、B VLGARI的代言神话，成绩优秀到可以载入史册。
2016年10月，吴亦凡成为BURBERRY首位非英裔品牌全球代言人， 上任不久便拉动BURBERRY销售额大涨25%，随之股价也上涨了2.06%。2017年底，BURBERRY乘胜追击，又与吴亦凡发布品牌联名款——BURBERRY x Kris Wu，短时间内被粉丝一抢而空。 在吴亦凡担任品牌代言之际，这个有着160多年历史的英伦品牌还顺便换了个LOGO，更年轻化的 BURBERRY 越来越受到Z世代的喜爱。
2018年10月31日，吴亦凡在与BURBERRY代言两年合约期满后，被LV无缝接盘，品牌立刻官宣吴亦凡成为LV全球代言人，抢人势头可见一斑。 由于LV 大胆 启用更符合 年 轻 人 口味的潮流品牌设计师——Off-White的主理人Virgil Abloh，以及在男装产品线上 的勇敢 实验， LV 正在改变Z世代对这个顶奢老牌风格老化的固有印象，产品设计也越来越贴 近年轻一代的审美口味。
早在2016年10月，BVLGARI官宣吴亦凡成为品牌全球代言人时，还连带奉上了这样一个画面——“戴宝格丽，开JDM跑车。”这个百年奢华珠宝品牌与新生代偶像明星共同描绘出Z世代向往的生活画面。 对于像BVLGARI这样的顶级品牌来说，放下身段拥抱年轻一代是曾经高冷的珠宝和腕表品牌首先要说服自己的事情。
全能阳光美少年 吴磊 1999 3岁接广告、4岁入影视圈、5岁拍电视剧的鲜肉“老戏骨”三石弟弟吴磊，刚满20岁，代言已超过自己的年龄数字。法国高端植物美容品牌SISLEY在2018年6月邀请18岁的吴磊担任该品牌首位代言人；同年9月，快时尚品牌ZARA官宣他成为大中华区形象大使。 美国轻奢品牌Michael Kors在2019年7月宣布吴磊成为品牌大中华区代言人，一起被官宣代言人身份的还有1998年出生的宋祖儿。 被Z世代热爱的轻奢品牌近几年在中国市场十分活跃，为了更好的网罗这一族群，轻奢品牌争抢流量明星的暗战早已拉开序幕。
关晓彤一直给人邻家和接地气的好印象，“不招黑体质”更是同代小花里最惹人爱的一位。 早在2017年，“国民闺女”关晓彤成为巴黎欧莱雅第一位95后小花代言人。 今年4月，关晓彤为华为Nova7系列代言登上了《芭莎男士》6月刊封面。 先天条件出色的关晓彤，自然是时尚品牌不肯错过的代言人选。 2018年7月，美国知名轻奢品牌COACH官宣了关晓彤成为品牌首位女士产品全系列中国区代言人。 2019年7月，关晓彤又拿下了丹麦珠宝品牌PANDORA首位中国区品牌代言人的身份。 国际大牌们看中代言人身上与品牌DNA和目标人群相契合的特质，选对代言人是品牌在Z世代心中重塑形象的重要一步。
长着一张初恋脸的刘昊然低调努力，2019年3月成为TOD'S鞋履大使；同年5月又成为TOM FORD BEAUTY首位彩妆形象大使，要知道TF一直是被美妆博主们吹爆的网红品牌。183岁的TIFFANY越来越懂得Z世代的消费心理，2019年10月邀请男友力MAX的刘昊然做品牌大使，在这之前它们还在纽约第五大道开设了全宇宙少女都想去打卡的BLUE BOX CAFE，在官网上卖过两千多块的饮料吸管、8万多块的毛线球以及你不想知道价格的文具用品……除了邀请流量明星代言，为吸引Z世代顾客，品牌们要搞的事情还真不少！
2019~2020年迅速蹿红的王一博凭借其荷尔蒙爆棚的隐藏身份——职业摩托车赛车手，大杀四方。 自出道以来素以“行走的眼妆教程”闻名，2019年初被低调的日本彩妆品牌植村秀锁定，作为全球品牌大使在美妆领域话题不断。 2019年Z世代迅速占领线上美妆个护产品消费的主力位置，而流量小鲜肉们也大有接管全线美妆品类的势头。
嘘~鳖说话！奉上一组鲜肉口红杀！！
星女郎林允在最近几部热播综艺的表现，被网友视作宝藏女孩。这几年勤奋耕耘小红书不停分享美妆心得的林允，已担起美妆博主的新人设。品牌自然看在眼里，2019年1月林允成为CHANEL中国彩妆形象大使，6个月后又成为CHANEL中国护肤线的形象大使，虽然大使的Title总没有代言人来得香，但品牌级别已经非常给力！早在2017年，林允便出任了Ferragamo全新Signorina in fiore花漾伊人女士淡香水品牌大使；2018年成为MAC中国区品牌大使和IPSA中国内地首位品牌形象大使，看来美妆品牌真的很爱这条“美人鱼”啊！
面对变幻莫测的Z世代喜好，以及年青人追求独一无二的专属感，时 尚大牌们玩起了更多的限量联名和更多的跨界设计。 LV为全球英雄联盟总决赛召唤师奖杯定制独一无二的S9奖杯旅行箱以及英雄联盟合作款服饰； MAC彩妆也发布了王者荣耀联名限定口红。 Kim Jones在LV做男装设计总监时与SUPERME的联名款成了潮人必备，为LV赚的盆满锅满； 来到Dior后他又开始了新一轮的联名设计，与涂鸦艺术家KAWS的萌系设计出现在了他的Dior首秀中； 与日本传奇艺术家空山基带来的传统与摩登MIX印花设计，看起来既贵又高级。
Dior与RIMOWA联合打造的箱包 时髦 酷炫， 与Air Jordan1的联名款限量1000双，售价2000美金的鞋子你真香了么？ 限量700双的Adidas与Prada合作款也就3200美金，比起前面那位更过分！ 如果你还是觉得这样的联名不过瘾，来~意大利超级跑车帕加尼已为你发动引擎，与潮牌BAPE共同推出了为纪念帕加尼创始人Horacio Pagani设计的联名限定款……数数多少个跨界都与潮流服饰品牌相关？ 无论跨界还是联名，真相只有一个，那就是奢侈品大牌正在不遗余力的向年轻消费群体靠拢。
在疫情导致全球经济严重受损的情况下，时尚消费增速低迷，对各大品牌来说寻求新的消费增长点已迫在眉睫。进驻抖音、增加线上云直播、请KOL或大V种草带货、开设线下快闪店、加大产品的体验服务、增加科技含量、迅速调整产品结构……那些曾高高在上的奢侈品大佬们第一次集体行动，个个都放低姿态拼了老命的在学习应对消费市场巨变下的新技能。
随着Z世代消费人群的崛起，圈层文化也成为时尚消费营销的全新突破口。在时尚消费及日常穿搭上，Z世代表现出了五大典型人设——硬核态度、放飞青年、危险乖、佛系三连、时髦懒人。 而敢赚敢花的消费特色，让“送父母”为目标的时尚单品和轻奢时尚消费成为Z世代最重要的两个消费特点。95后流量男星成为引领美妆消费风潮的意见领袖，Z世代男生们也越来越意识到“颜值即正义”的时代奥义，95后男性消费者已踏入美妆消费领域的主战场。
在中国Z世代人群的数量已突破2.26亿，占人口总数16%（数据来源：国家统计局）。当95后的消费者越来越追求爽感消费和快乐消费的新型消费逻辑时，仅凭口红一哥“这也太好看了吧”， Z世代 一定 “买Ta”吗？ 启用Z世代流量明星为品牌代言仅仅是时尚品牌千百个营销手段中的一个，对每一个时尚品类，Z世代消费人群早已创建了这个族群特有的对品牌的全新认知，品牌几十年甚至上百年所定义的消费边界正渐渐被Z世代打破。
年轻人=消费主力军 ， 年轻人=千亿市场 ， 年轻人=未来 ，在这个消费变革越来越迅速的年代，时尚品牌将如何进阶并被Z世代圈粉？《时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告》已新鲜出炉！ 通过严谨审慎的调研和详实有力的数据，这份报告必将为你带来更多的观察与解读。消费3.0时代已到来，若想了解吸引年轻消费者的正确打开方式被Z世代迅速Pick，入主 时尚品牌在这一族群消费清单中的C位 ， 请识别下 方二维码 迅速 解锁 ！
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