JBR｜一探究竟，社会创业蓬勃兴起背后的文化因素

了解社会创业：商业研究中的文化视角

文献来源：Canestrino R , Wiklicki M , Magliocca P , et al. Understanding social entrepreneurship: A cultural perspective in business research[J]. Journal of Business Research, 2020, 110.

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摘要

本研究调查了社会创业的文化驱动因素，重点是全球领导和组织行为效用（GLOBE）对不同国家的社会创业活动（SEA）的影响。GEM和GLOBE是本文的数据来源。文化价值、地区归属和经济发展水平被用来对选定的国家进行分组。所有国家都证实了“性别平等主义”与狭义的SEA之间的正相关关系，“不确定性规避”与SEA之间的负相关关系，而“未来导向”、“群体集体主义”与SEA之间的联系得到了部分验证。研究结果表明，文化不足以证明社会创业率的国家差异。

▋01 引言

近年来，社会创业（SE）的概念已经引起了学术界和实践者的关注，这表现在越来越多的理论文献以及新的科学和非科学团体的兴起。由于这一现象的快速增长，商业战略、创业、公共部门管理、社会学、政治学、经济学和教育领域正在发展新的研究领域，强调需要新的理论和实践贡献。事实上，SE的特点是缺乏理论界限，并受到有争议的定义和概念框架、文献中的空白和有限的经验数据的挑战。 

现有的研究大多没有充分考察社会创业的前因。因此阻碍社会创业的因素仍未被探索，动机也未被理论化。此外，各国背景差异值得进一步研究，因为文献中缺乏可推广的研究。其中，一些研究人员提议调查哪些文化价值观可能触发或限制SE。 基于以上所述，本研究旨在通过研究不同国家的文化价值观与SE之间的关系，利用全球创业观察(GEM)得出的经验证据，填补文献中的这一空白。

▋02  理论背景与研究假设

与现有的研究不同，本研究从全球文化的角度来考察民族文化对SE的影响。

2.1 权力距离（PD）

权力距离被定义为一个组织或社会的成员同意不平等的权力分配、权力差异和地位特权的程度，因为它传统上与对社会不平等的看法有关。每当财富或教育等资源允许一些人获得比其他人更多的社会权力时，社会不平等就会出现。人们在社会中表现出高度的个人发展，接受一种等级秩序，在这种秩序中，每个人都有自己的位置。在这种情况下，人权和雇员权益被认为不重要。相比之下，在贫困率较低的社会中，人们努力使权力分配平等，并要求对权力不平等进行辩护。鉴于社会创业的主要目的是通过刺激或满足社会需求来创造社会价值，可以合理地确定社会企业的使命是试图减少社会排斥造成的权力不平等。基于GLOBE的研究没有明确考虑文化因素对SE的影响。根据以上所述，低PD背景比高PD背景更容易接受SE。因此，我们提出以下假设：

H1:权力距离与社会创业负相关。

2.2 不确定性规避（UA）

不确定性规避指的一个社会或组织的成员通过依赖社会规范、仪式和官僚实践来避免不确定性的程度，以减少未来事件的风险。Ringov和Zollo (2007)将避免不确定性的社会描述为“规则导向和常规导向”。他们通常更难适应新的社会需求和实践。因此，如果不确定性规避是强大的，变化被认为是危险的。由于SE，属于过程本身的风险承担和创造性破坏，因此在不确定性规避较弱的社会中，创业(以及社会创业)更有可能高度流行。因此，我们提出以下假设:

H2:不确定性规避与社会创业负相关。

2.3 群体集体主义(GCOLL)

群体集体主义显示了个人在自己的家庭、组织和其他社会群体中的忠诚或凝聚力的程度。集体主义得分高的社会更强调团体目标而不是个人目标。集体利益意味着利他主义的概念，指的是人的内在本质和照顾他人的倾向。由于社会创业主要关注他人的需求，本文预计在一定程度的个人主义中，社会创业与群体集体主义呈正相关。因此，我们提出以下假设:

H3: 群体集体主义与社会创业正相关。

2.4制度集体主义（ICOLL）

制度集体主义是制度和制度实践促进集体行动以及资源集体分配的程度。Pathak和Muralidharan (2016)考察了制度集体主义和信任对社会创业的作用，强调社会在支持社会创业方面的作用。因此，预计ICOLL和SE之间正相关。

H4: 制度集体主义与社会创业正相关。

2.5  性别平等主义（GE）

性别平等主义反映了一个组织或社会减少性别差异和歧视的程度。当高性别平等存在时，教育系统对男女都是一样的，妇女通常受雇于权威职位，性别隔离较少。性别平等显著影响社会创业活动的速度，在女性创业被认为比男性创业合法性低的文化中，女性领导的新企业因妇女的自我认知和态度而收缩。因此本文假设性别平等主义对社会创业有正向影响。

H5:性别平等主义与社会创业正相关。

2.6 绩效导向（PO）

绩效导向指的是特定社会促进和奖励绩效改进、卓越和创新的程度。在PO上得分较高的社会,人们更强调结果，更重视自信、竞争力和物质主义，以及支配而不是被支配的愿望。相比之下，在这个维度上得分较低的社会对时间有多种多样的看法，并不觉得完成事情有多紧迫。社会创业关于社会改善的使命，即创造和维持社会价值，在激励和引导社会企业家的行动中起着至关重要的作用，它优先于短期利润创造，因为社会企业家寻求为社会创造持久的利益。 因此，我们假设绩效导向和社会创业之间存在负相关关系。

H6: 绩效导向与社会创业负相关。

2.7 未来导向（FO）

未来导向被定义为组织或社会中的个人参与面向未来的行为的程度，如规划、投资未来和延迟个人或集体的满足。以高FO为特征的社会表现出为未来储蓄的高倾向，强调为长期成功而工作，倾向于灵活和适应性，并把物质成功和精神满足作为一个整体来考虑。相比之下，FO程度低的文化能够享受当下，他们没有过去的忧虑和未来的焦虑。根据以上所述，来自未来导向的社会的社会企业家应关注社会问题，并努力解决现有的社会差距。因此，我们提出以下假设:

H7:未来导向与社会创业正相关。

2.8 以人为本（HO）

以人为本导向是组织或社会中的个人鼓励和奖励个人公平、利他、友好和善待他人的程度。在社会层面上，高度的HO导致利他主义、仁爱和慷慨，以及慷慨和富有同情心的领导。 在高度以人为本的社会中，个人和家庭关系导致保护个人，社会成员负责促进他人的福祉，对邻近地区的人有高度的同情心，国家支持私营部门，并保持私人和公共领域之间的平衡。根据以上所述，在以高水平HO为特征的环境中，SE更容易发展。因此，我们提出以下假设:

H8: 以人为本导向与社会创业正相关。

2.9 独断（AS）

独断是个人和组织或社会在社会关系中的独断和斗争程度。高度AS的社会倾向于重视主导行为、成功和进步，同时，他们促进竞争和绩效，强调结果而不是关系。独断社会的人不太关注那些超越自身利益的举措，因此对社会问题的关注较少。独断鼓励个人以利己的方式行事以获得成功，从而与SE的内在含义形成对比。据此，提出了AS与SE的负相关关系。因此，我们提出以下假设:

H9:独断与社会创业负相关。

▋03  样本和数据

这项研究使用了两个数据库。第一个包含2015年GEM关于社会创业活动的调查结果。描述文化维度的第二个数据库是由GLOBE研究收集的。合并这两个数据库的数据显示，36个国家在GEM和GLOBE报告中同时给出了这两个数值。本研究只考虑了这些国家。

本文区分出3类国家组。为了建立3个聚类的最佳集合，通过k-均值方法对这些组进行细化。聚类1表征了GE和HO的最大平均值。对于这一组，变量的最小均值为FO、AS、ICOLL、GCOLL、UA。聚类2表征了文化维度AS、PD和UA的最大平均值。在这一组中，最小平均值用于GE和HO。聚类3描述了文化维度PO、FO、ICOLL和GCOLL的最大平均值,该组中的最小平均值为PD。

▋04 研究结果

表3给出了计算所有国家的广义新创社会创业（SUB）、广义运行中的社会创业（OPB）、狭义新创社会创业（SUN）、狭义运行中的社会创业（OPN）和GLOBE的文化维度的线性相关性的结果。

表4显示了三个集群之间的划分。根据研究结果，OPN和OPB的相关性更强，其次是其他SEA指标，如SUB和SUN。OPN和OPB对所有国家都有相同的相关性。在聚类1中，OPN比OPB多一个相关性。在聚类2中，OPN和OPB的相关性相同。在聚类3中，OPB和AS之间存在相关性。因此，在第3组中仅提供了OPB的OPN数据。

对于由所有国家组成的组，OPN和GE之间存在显著的统计线性相关性(0.523)。ICOLL(0.517)和UA(0.433)存在显著负相关。在聚类1中，OPN与四个文化层面有显著的统计相关性。在聚类2中，OPN和GE之间存在显著的统计相关性(0.669)。与ICOLL(0.756)和UA(0.717)之间存在显著的负相关。在组群3中，只有OPB和AS之间的统计显著相关性(0.699)出现。这些发现被用来验证某些假设(见表5)。所有国家都证实了H2和H5，而H3和H7只在聚类1中得到了确认。因此，只有H2和H5得到完全证实，而H3和H7得到部分证实。

▋05 研究贡献

跨文化分析证实了文化对个人和企业致力于社会问题的倾向的影响。在这一研究领域，学者们探索了霍夫斯塔德的文化维度对战略环境影响的方式，但没有关于全球文化维度（GLOBE）与社会创业之间联系的研究。然而，作为解决或减少社会层面出现的问题的一种方式，对社会创业的日益关注需要对采用社会创业活动的驱动因素进行深入研究。

本研究在理论和实践两个层面上都提供了一些启示。在理论层面，通过考察国家文化对企业从事社会创业活动倾向的具体作用，扩展了以往在社会创业领域的研究。在实践层面上，对文化特征的了解可能会建议决策者和不同的利益相关者如何在不同的文化背景下支持社会创业的出现和发展。

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供稿、编辑：刘姿含

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