五大势力入局：智能耳机这个风口你跟不？

上一轮的智能音频争夺战中，我们看到以苹果、谷歌、亚马逊、百度、阿里、腾讯、小米等为代表的先头部队，这些巨头的加入，让中小企业只能选择站队，投靠到各自的阵营，以获取内容、流量、补贴等赖以生存的资源。

通过我爱音频网走访分析，智能耳机的风口比音箱将要来得更猛。市场上已有超过9大品牌20余款手机支持蓝牙5.0。

TWS蓝牙耳机市场强势爆发，更有8大芯片品牌推出18款解决方案面世量产，这对蓝牙耳机市场来说无疑是一剂猛药。

据产业分析师预测，2019年苹果AirPods出货量将超过5000万，2021年更是有望破亿！这款从发布被人嘲笑，到后来成功引领市场的产品，早已成为各家追赶超越的对象。

由于耳机行业近几十年来没有发生重大变革，就是这一次，整个市场未来将有数百亿美元的成长空间。

智能耳机这块大蛋糕将会吸引五大玩家入局，市场很久没有这么热闹，仿佛回到了智能手机爆发初期的繁荣阶段，接下来八仙过海，各取所需，各显神通。

这五大玩家分别是电信运营商、互联网巨头、电商龙头、手机厂商、语音内容平台。

一、运营商入局带来跨界产品

关键词：eSIM、5G

当eSIM与TWS结合，会对智能耳机带来哪些改变呢？

基于这个思考点，让我们对智能耳机有了更大想象空间。在5G即将来临的前夜，运营也在大力扩展eSIM业务，三大运营商的网络早以准备就绪。

运营商更需要一款自己可控，并且支持开卡率的智能设备，智能耳机出现的时间点刚刚好。而只有苹果Apple Watch等少数智能设备支持eSIM，这个还不足以喂饱网络。

智能手机、IPTV等新品的普及，都不离开运营商的大力度补贴、推动。具有独立联网功能的智能耳机会不会成为运营商的下一个新宠儿，我爱音频网从供应链获悉，类似的产品运营商已经在开发设计当中，2019年第二季度有望亮相。

二、互联网巨头抢占入口

关键词：入口、生态

上一轮智能音箱大战的发动者，让我们感受到了互联网巨头的威力，普及的功劳离不开具有搜索引擎巨头的推动，需要打造入口、生态的企业，以谷歌、百度、微软为代表。

智能音箱从千元神坛，跌到百元平民价，只用了仅仅1年左右时间。这期间国内外巨头，如谷歌、百度、微软等，分别在各自擅长的领域攻城略地。

对于得流量者得市场的搜索引擎巨头，他们更看重智能耳机作为入口，激活生态中的软件和硬件。

这里面的软件有操作系统、工具App，与之带来的是对应的细分功能，如地图、天气、搜索、美食等等。硬件包含了众多智能家居硬件，摄像头、门铃、空调、扫地机器人等等。

三家生态命名分别是，谷歌Assistant，百度DuerOS，微软小冰。其中谷歌、微软都有推出了智能耳机新品，谷歌Pixel Buds是一款主打翻译功能的蓝牙耳机，微软Surface Headphones则主打语音交互的头戴降噪蓝牙耳机。百度的智能耳机也在开发当中，目前还处于保密阶段。

三、电商与支付一个都不能少

关键词：支付、声纹、安全

在智能手机快速发展的10年，让我们见证和体验到了电子商务的便捷；指纹的出现，不要记忆密码，轻按一下完成支付；Face ID的出现，让我们体验了一把刷脸支付。

支付功能是日常生活中的刚需、高频操作行为，除了密码、指纹、摄像头，声音也可以作为实付凭证。

与支付相关的话题，电商巨头怎能错过呢。以亚马逊、阿里为代表的企业，早已在智能音箱时代开始布局，并且已经成功实现这一功能。

亚马逊、阿里已经先行一步，并且新品将在2019年第三季度陆续发布，那么微信、京东、苏宁入局还会远么。

四、手机厂商不再孤独

关键词：配件、差异化

2018年的手机市场，几家欢喜几家愁，活下来不再是万科的口号，已经成为手机行业寒冬的共鸣。留下来的手机企业，已经开始基于手机相关的配件进行拓展，其中蓝牙耳机、TWS耳机还是配件中利润颇丰的产品。

苹果、三星、华为、荣耀、小米均推出了多款产品，华为和小米持续加码这块市场，近期新品更新不断。

自2016年苹果推出第一款真正意义上的TWS蓝牙耳机AirPods以来，后续诸多品牌也随之加入这片新兴的战场，力争共同做大这块蛋糕。

而AirPods第二代将支持语音唤醒siri、无线充电，有望加入心率监测等功能，苹果历来是新技术的风向标，最新推出的AirPods又将引领新一轮智能耳机趋势。

五、内容平台跟还是不跟

关键词：内容增值

耳机与生俱来跟音乐是一对，两者珠联璧合。听音乐、听语音内容，这个仅次于通话的高频使用，智能耳机的出现，成为音乐、内容类语音App与用户之间的桥梁，听歌的时候动口不动手，自由切换。

会员与硬件结合，还能增强用户粘度。这类的语音应用有QQ音乐、网易云音乐、喜马拉雅、得到等。

我爱音频网总结

除了以上五大势力外，AirPods出现让我们看到数码科技产品也如此时尚，是耳机，也是配饰，更是吸引了LV这样的奢侈品品牌入局。可见服饰、家居、配饰巨头也对智能耳机这一市场蠢蠢欲动。

相比于研发、生产智能手机的密集大额资金投入，智能耳机的门槛要小很多。因其处于从0到1的爆发风口，再加上客单价不高，属于高频使用和高复购率的电子产品，在智能语音赋能后，耳机从原来单纯的听歌工具，转变为语音入口，新技术与传统产品的碰撞，跨界诞生了新品类。

智能耳机上百亿的市场，一个巴掌拍不响，众人拾柴火焰高，得到五大巨头垂青的智能耳机，对新品类的快速普带来前所未有的重大意义。成本控制留给上游芯片厂商，而应用方面市场的培育已经初具规模。

当消费者形成了对智能耳机的使用习惯，好产品创造了购买需求，终究会让用户产生依赖。被大众接纳后的智能耳机，有望成为继mp3、平板电脑、手机后的又一现象级经典产品。智能耳机的普及临近，也让我们有幸见证这一刻的到来。

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