耳机届黑马，看FIIL如何打造爆款

Original 我爱音频网我爱音频网 2022-06-27

当明星去做潮牌产品，会迸发出什么样的火花？汪峰已经通过时间告诉我们了，事实证明，汪峰的新歌上热搜难，但是做耳机品牌还是不难的！

在2014年深秋的一个下午，汪峰邀请来几个人在一起商讨着什么，我们知道此次此刻，汪峰心中有一个梦想在熊熊燃烧。从这个下午开始，这几个人在酝酿一款独特的耳机品牌。于是在2015年的时候，汪峰与邀请来的几个国际一线品牌资深专业人员组成一个团队，创立了一个公司，专门做耳机。2015年8月，这款名为FIIL的耳机品牌在《中国好声音》录制现场正式亮相，以独特设计风格横空出世。

FIIL耳机品牌独特的外观设计给耳机界带来全新的视觉感受，迅速成为时尚界的达人新宠。在这几年间，FIIL耳机出了好几个爆款，收割一大批粉丝。

这篇文章，我爱音频网小编将带领大家去探究，FIIL耳机是如何打造爆款的？以及为什么短短6年FIIL耳机品牌的增长势头这么猛烈？

认识FIIL耳机

FIIL耳机是摇滚音乐人汪峰于2015年创立的耳机品牌，中文名为斐耳。这是一个生造的英文词，是“ fiil”和“feel”的谐音联合体。

汪峰曾坦言自己很早就想做一款独立品牌的耳机，以大众能够接受的方式，让大众获得“小众般的格调和更专业的感受”，提升大众对音乐的感知和耳域拓展。不过FIIL的诞生离不开梅花天使创投的吴世春和青山资本张野的协助，在助攻队友的协助下，汪峰梦想中的耳机照进了现实。

FIIL核心团队由缤特力，哈曼，歌尔等国际一线品牌资深专业人员组成，过硬的研发水平与汪峰的音乐素养积淀形成了FIIL耳机品牌的独特主张：Technology&S tylish，即科技融合时尚未来，希望成为世界消费级中高端耳机品牌，让更多人听到高品质之声。

FIIL耳机创立5年，斩获2016年度智能硬件创新奖、2016年 IF红点设计大奖、2017CES创新大奖以及媒体评选的消费者First Choice奖、中国十大耳机品牌等奖项。

据我爱音频网统计，截至目前为止，FIIL耳机推出了真无线耳机、运动耳机、头戴式耳机等一系列产品，其独特的设计风格，能够给使用者不一样的感觉，毕竟FIIL从一开始走的就是有格调的路线。

耳机界的黑马

FIIL成立的这6年，连续打造好几个爆款，其猛烈的增长势头可谓是耳机界的黑马。

1、爆款的打造

用FIIL耳机CEO邬宁的话来说，FIIL能够业绩增长、出现爆款，是因为占据了天时、地利、人和。所谓“天时”还要从全球的耳机大环境说起，2016年，苹果推出Air pods之后，整个行业格局产生巨大转变，消费者对真无线耳机的需求直线飙升，FIIL耳机的出世，恰逢真无线耳机的红利时期，因此占据“天时”。

而中国是一个大国，是全球制造业不可或缺的一部分，是全球市场的主要阵地之一，自然在耳机上下游产业链中都有独特优势，因此占据“地利”。

在FIIL产品推出之后，得到了很多线上、线下经销商的大力支持，同时FIIL耳机的内部组织结构也在不断优化，凝聚力和战斗力都不断提高，此为“人和”。

当然啦，占据天时、地利、人和，是大的层面，是爆款的必须，产品的品质才是王道，而产品好不好还是要消费者说了算。我们往小一点的层面看，现在的真无线耳机呈现同质化趋势，耳机盒的设计趋向圆形和方形。

FIIL在设计的时候走的是小众路线，特意与市场上的流行设计区分开来，像FIIL CC采用了类似烟盒的设计、FIIL CG Pro采用了吉他形状的设计，个性十足，一跃成为时尚达人的新宠，不得不说，FIIL凭一己之力拉高TWS耳机的审美。此前我爱音频网豆总也曾在FIIL CC大卖时期采访了FIIL耳机CEO邬宁。

FIIL CG Pro

另外，FIIL耳机亲民的价格，也是它能够成为一个爆款的关键，如果是几千元的价格，那么大部分人是不会选择消费的，但是FIIL的几款爆款耳机定价在200元~500元这个区间，小众的设计，大众的价格，这也是能够成为爆款的原因之一。

除了以上原因之外，FIIL耳机能够成为爆款不乏有一些明星效应。汪峰和章子怡的粉丝基础比较好，有很多死忠粉，对FIIL耳机必定是支持的；并且FIIL耳机的营销也做得很好，FIIL耳机的正式亮相是在《中国好声音》录制现场，汪峰借邓紫棋过生日的噱头将“全世界首个FIIL耳机”送给她，随后章子怡也转发微博，为汪峰站台，助推了一把FIIL耳机。在之后几天，作为《中国好声音》导师的汪峰还给每个离场的学员送上了FIIL耳机，FIIL耳机借由《中国好声音》这个平台可以不断展现在大众视野，得到一定程度的宣传。

总的来说，FIIL耳机成为爆款需要具备很多条件。首先，品质是最基础的保障，在占据了天时、地利、人和之后，外观设计上要让大众心动，还需要适当的价格和好的营销手段等等，这些因素若是缺少一个，都难以成就一个爆款。

2、增长势头猛烈

FIIL耳机品牌由一群资深的工程技术人员和摇滚音乐人汪峰共同创建，其品牌理念和创作团队就决定了它将会与众不同，FIIL耳机是科学与艺术的结合，既有高端技术支持，也有音乐艺术的渲染。

在FIIL耳机的设计上，FIIL选择与德国顶尖设计公司Designaffairs合作，融入了高级感极简欧式的设计语言。

FIIL CC

像这款FIIL CC耳机，采用的是极具争议性的不带盖烟盒形状设计，市面上几乎所有的真无线耳机产品都是带盖的，但是谁也没料到，这款FIIL CC耳机受欢迎程度超出了所有人的预期，其极富科技感的线条和配色，给使用者带来全新的视觉体验，仅上市一周时间，就成为天猫、京东影音行业销量第一。

基于FIIL CC耳机成为爆品的契机，半年之后，FIIL CC2应运而生。外观沿用了FIIL CC的个性设计，而性能做了全新升级。当时FIIL CC2上市正值双十一期间，FIIL CC2在薇娅直播间取得1秒钟售罄10000+台的销量。

FIIL CC对于FIIL品牌来说是一个里程碑式的产品，这款产品恰恰也传达一种不随波逐流的态度，有自己坚持的独特设计理念，虽然与市场大流不同，有不小的风险，但是FIIL CC还是得到了市场的认可。在这一良好的基础上，FIIL乘胜追击推出 FIIL CC Pro、FIIL CG、FIIL CG Pro，这些产品在保持了FIIL的设计理念之余持续创新，同时产品的性能也不断的提升，非常期待消费者的市场反馈。

FIIL CC Pro

另外，我爱音频网发现FIIL品牌设计还融入街舞、涂鸦、滑板等街头文化，传承并打造“中式”时尚潮流文化。通过个性定制、跨界限量等形式，逐步奠定在年轻人心目中的时尚穿戴设备地位。

在2020年，很多企业的业绩受到疫情的冲击，变得不景气，但是FIIL耳机逆流而上，凭借爆款销量翻倍。而且在2020年这一年，FIIL成功上市5款新品，共拿下7项大奖，获得行业/媒体多方肯定。在疫情期间，在很多家企业业绩下跌的情况下，FIIL这样的增长势头着实惊人。

FIIL产品品类梳理

我爱音频网小编梳理FIIL耳机产品品类，发现FIIL耳机经过几年的发展，现在已经有了5大类系列的耳机产品，分别为FIIL真无线耳机、FIIL随身星系列、FIIL Carat系列、FIIL Diva系列和FIIL 系列。每一种系列都有各自的特点和功能，

1、FIIL 真无线耳机

FIIL真无线耳机有三个系列，分别是FIIL T1系列、FIIL CC系列和FIIL CG系列。其中FIIL CC系列和FIIL CG系列由德国 designaffairs亲自操刀设计，开放式收纳盒，机身与耳塞分离，左、右耳双主机，任取一只均可单独使用，单/双耳模式无缝切换。

2、FIIL 随身星系列

随身星系列有4款，为脖挂式耳机。FIIL随身星DNC带有降噪模式，能够屏蔽98%的低频噪音；FIIL随身星Pro接入来自百度的度秘人工智能秘书，支持找歌、问天气问时间、听新闻、听书、知识问答等。

3、FIIL Carat系列

FIIL Carat 系列专为运动设计。FIIL Carat配有专属的运动件，可以一键播报距离、步数、时间等数据，适合跑步记步数的朋友使用；FIIL Carat M内部搭配高清播放器和4GB存储空间，有专属音乐键支持切换本地音乐和蓝牙播放音乐，连续播放音乐可达9小时，可以满足出行一天的使用时间；而FIIL Carat Line有防水防尘功能，IP65专业级防尘防水，流汗、下雨、洗澡都可以使用。

4、FIIL Diva系列

FIIL Diva系列有四种款式，FIIL Diva Pro的传输距离可达100米，支持两个蓝牙设备，可以连续32小时播放，有48天的待机时间，并且支持插线聆听；FIIL Diva Pro2脱胎于FIIL Diva Pro，内置HiFi播放器，听歌不需要手机，佩戴FIIL Diva Pro2在飞机上不需要手机也能畅听歌曲，4GB的内存，可存放1000首歌曲。

5、FIIL 系列

FIIL 系列有4种款式的耳机。FIIL Wireless耳机40mm大单元带来的声场开阔，方位清晰可辨，戴上耳机，就是一场音乐会；FIIL VOX搭载Max Wide影院级3D音效，通过算法重建真实声场，支持33小时连续播放，有28天的待机时间；FIIL 这款曾获2016年德国iF产品红点设计奖，科技与艺术的结合，带给使用者全新的体验；FIIL Bestie耳塞选用了婴儿奶嘴材质的液态硅胶，佩戴体验更加舒适柔软。

从FIIL的产品品类中我们也可以发现，无论是哪一系列的的耳机产品，都有各自独特的设计风格，在迭代的产品中，性能上不断得到优化和加强。

我爱音频网总结

本文我爱音频网跟大家分享了FIIL耳机品牌由汪峰创立，并且能够成为爆款的因素还有FIIL增长迅速的原因，FIIL耳机品牌发展到今天已经有很多系列产品，包括真无线耳机、颈挂耳机、头戴式耳机和运动耳机等等，这几年来，FIIL耳机在外形上一直保持着自己独特的创意，坚持走高端科技和音乐艺术融合路线，并且在品质上也一直不断去优化和完善。

随着真无线耳机市场的大爆发，很多国产耳机品牌相继走入大众的视野，凭借特别的设计风格和抗打的品质，得到越来越多消费者的认可。

音乐是生活必不可少的符号，耳机作为音乐的载体，正在迎来自己的黄金时代，耳机品牌遍地开花，呈百花齐放的状态，相信在这样的良性竞争状态中，未来耳机的品质一定会被推上一个新的高度。我爱音频网小编将持续关注FIIL耳机以及耳机界的动态，为大家带来更有详细的内容。

今天，我爱音频网聊品牌就到这里，还想听我爱音频网聊哪个品牌？欢迎评论区留言，有啥想要了解的品牌、产品背后的故事也欢迎告诉我们呀～

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