首店名称：Playmobil摩比世界
开业时间：2022年7月8日
首店地址：上海徐汇区天平路326号
7月8日，全球畅销的情景玩具品牌Playmobil摩比世界（以下简称摩比世界）在徐家汇商圈开出中国首店。摩比世界是德国家喻户晓的情景玩具品牌，拥有超过5100种不同的角色模型，通过多种主题、角色扮演类游戏激发孩子的想像力。除此之外，摩比世界还拥有自己的IP动画和主题乐园，可以说占据了外国友人的“欢乐童年”。“我们不是初创品牌，第一次亮相非常重要，这段时间团队一直在完善各类方案。”摩比世界中国区总经理李明介绍说，由于国内消费者对新鲜事物的普遍接受度较高，摩比世界在上海的旗舰店将更注重体验，将顾客体验和数字化创新进行结合，致力于打造一个沉浸式的亲子互动乐园。据悉，这次摩比世界上海旗舰店融合了线下零售店和体验中心两种形式，内部由体验区、创玩空间以及融创咖啡等主要元素组成，以打造一个全球独一无二的摩比世界体验中心。根据介绍，店内设计了不少可以互动的展台，包括自由拼装小人。在体验区，旗舰店将设置丰富多元的体验互动项目；在创玩空间，摩比世界与多领域的专家们合作开发了许多“玩中学”的课程；在融创咖啡区域，咖啡师们均为受过培训具备合格上岗能力的有智力发展障碍的朋友。其中，融创咖啡借鉴了已在中国落地多年中德融创工场的经验，实属公益性质。值得一提的是，未来，摩比世界还会通过线上线下同时发力，扩展品牌影响力，并考虑工厂和主题公园的落地。数据显示，我国玩具行业内销市场由2016年556亿元增至2020年780亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。中商产业研究院预测，2021年我国玩具市场规模将达858亿元，2022年达914亿元。
摩比世界作为情景玩具品牌，互动性强，一直深受消费者的喜爱。此次在中国选择开出首家线下体验店不仅为消费者提供了一个近距离接触的平台，也进一步打开了中国市场。
整理&排版 | 夏目
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