MUJI开首家“农场概念店”：3家“全国首店”，多个新业态组合

2月17日，MUJI上海前滩太古里店开业，据悉该店是国内首家“农场概念店”，集结多个灵感源于大自然的新业态，天更健康、更丰富的生活方式。
此次开业的MUJI上海前滩太古里店不仅拥有全球首个MUJI FARM，还集合了中国首家MUJI茶工坊、首次在国内门店亮相的MUJI WINE、上海第二家MUJI Diner、优选食品杂货，打造复合型业态门店。

全球首个MUJI FARM与坐落于本地的农场合作，多种产地新鲜蔬果直送；采用基质栽培、大田轮作栽培等适合农作物的种植方式，更绿色、更安全、更高品质。MUJI FARM在提供新鲜、安心食材的同时，也向大家传达「食」与「农」的诚朴理念。

中国首家MUJI茶工坊从各地采撷优质有机茶叶，配合季节更迭，推出40余种口味多样的混合茶，搭配各类花果干、香料，口感新颖柔润。 据介绍茶工坊全种类以30g/30元起售，单款可购买规格：30g/30元、40g/40元、50g/50元。

MUJI WINE首次在国内门店亮相，其所售卖的「自然酒」是品牌一大特色。MUJI Diner餐厅的丰盛餐单沿袭其「世界料理」的传统风格，料理主题围绕「地球的馈赠 」，将日本和西方美食理念融合，注重当季新鲜食材的观赏性和食用方式。

保持MUJI Diner（餐堂）所独有的日常感与亲近性，⼈们可以在这里围坐到⼀起分享美⻝，创造轻松愉快餐桌氛围。同时，MUJI Diner也实行着与饮⻝息息相关的“地球友好⾏动”，不断思考当下与今后饮⻝、农作的存在⽅式。

事实上，创立于1983年的MUJI探索新业态的尝试不止于此。MUJI FARM是继MUJI　Hotel、MUJI　Diner、MUJI　Bookｓ、ＭＵＪＩｃｏｍ便利店、MUJI marché（菜市场）生鲜计划之后的又一次新尝试。
2015年，MUJI在上海淮海中路开了一家三层旗舰店，其中包含书店及餐饮等业态。
2018年，MUJI的全球首家酒店MUJI HOTEL于深圳深业上城开业，客房价格超过1000元／晚。除了在客房配置上全面选用MUJI的产品，公共区也搭配了MUJI的零售空间。酒店的开业进一步深化无印良品品牌与产品体验的途径。
2020年下半年MUJI相继在中国北京和上海开设了两家便利店“MUJIcom”，前者位于京东总部园区内，后者位于上海宝龙公寓。而宝龙公寓也是由MUJI合作设计而成。
2021年1月，MUJI在上海又开出第二家大型旗舰店，位于生活广场，并首次将家装服务引入旗舰店。
2021年11月11日，筹备两年之久的的MUJI无印良品中国首家生鲜复合店在瑞虹天地太阳宫开业。该店是与京东旗下的七鲜超市合作，由七鲜超市提供生鲜食和运营，MUJI则负责整个店面的设计和店铺方面的运营。
可以看到，在竞争逐渐激烈的当下，为了挽回中国消费者，MUJI正通过不断丰富产品SKU，从家居、日化延伸向零食、餐饮，纵向拓宽了品牌的适用圈层。
不仅如此，MUJI也打算通过增加店铺密度来辐射更多地区。财报披露，预计在2023财年将新增36家门店，从2024财年开始每年在中国开设50家门店。
但最终是否能达成目标，我们拭目以待！

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整理&排版 | 夏目

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