350+超全品牌剧透！分解金华世贸城市广场的进阶玩法

2023年2月5日，浙中潮流新地标——金华第一百货集团世贸城市广场开启试营业。

金华世贸城市广场商业建筑面积18.56万㎡，是目前金华以及浙中地区最大的购物中心，定位为集体验、文化、运动、娱乐、美食、潮汇、教育为一体的“浙中城市时尚生活中心”，引进了350+品牌。作为浙中地区旗舰型商业标杆项目，该项目一亮相便受到了行业内的广泛关注。

但存量时代下，购物中心如若想要成为“旗舰性、代表性”项目，仅体量大显然不具有说服力，被称为购物中心“血骨”的品牌布局才是检验一个项目的重要标准。今天首店君就来深入挖掘下金华世贸城市广场品牌的矩阵“打法”。

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首店+主力店，打造首发优势

“首店经济”从2015年开始被提出后，就在商业地产领域迎来了发展热潮。首店的引入一度成为购物中心制胜的“吸睛王牌”。

金华世贸城市广场作为地标性的商业项目，在首店引进方面看点十足。据官方消息，在引进的350+品牌中，首店品牌占比30%，有COACH、好利来、华为旗舰店、奢加、宴立方、鸿姐老火锅、楠火锅、好乐雪、Melandclub、MUJI、MannerCoffee等浙中首店，发力“首店效应”，打造差异化。

例如，近两年火爆的儿童业态品牌Meland club，其浙中首店选址金华世贸城市广场1楼，3000㎡的空间内，聚集欢乐场、超能体感运动项目、多种生活感知体验场景、梦幻亲子餐厅、主题派对、美育·艺术·科普·表演 ·音律等内容，吸引着城市内的目标群体前去打卡。

其实，不仅是首店，在商业地产竞争愈发激烈的大背景下，拥有几家名号响亮的主力店，对提升项目品质、增强项目辐射力、吸引市场关注度有着极大的作用。同时，主力店群各自拥有一定忠诚度的消费群体，这一优点可以帮助项目在日后的运营中，在保持一定量客流的基础上发挥更大的效用。

金华世贸城市广场深谙此道。在主力店方面，除了Meland club、MUJI、项目还引进了T11·萬客缘、KKV、横店影院等知名品牌，覆盖零售、亲子、餐饮等多个业态，进一步提升了项目竞争力。

此外，这些主力店品牌也多位于临街的显眼位置，在享有良好商业展示面的同时，也能增强项目的吸引力。

首店+主力店的双重助力下，金华世贸城市广场试营业期间数据亮眼。据官方数据显示，该项目在试营业当日客流量就高达15万+、当周破100万。

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人气餐饮齐聚，掌握“流量密码”

民以食为天，人气餐饮品牌因其自带流量一直是购物中心引进重点。

据金华世贸城市广场官方介绍，餐饮品牌占比超30%，其中不乏众多人气餐饮首进金华。例如，30年老品牌“好利来”、海鲜自助届的黑马选手“宴立方”、霸榜火锅人气排行榜前列的鸿姐老火锅以及楠火锅、知名连锁咖啡品牌Manner Coffee等都将浙中首店落地于此。

不仅如此，项目对餐饮品牌的点位布局也很有看点。金华世贸城市广场将好利来、奈雪的茶、汪保来、瑞幸咖啡、DOUBLE WIN咖啡、挪瓦咖啡、乐乐茶等具有较强社交属性的网红轻餐饮品牌，分布于商场一层的主要出入口。自带流量的它们吸引区域范围内的高品质消费群体，实现在大数据时代下的流量红利与实体经济紧密捆绑，互惠互利。

负一层，该项目还打造了“南里食街”，汇集了蒲兰家牛肉粉、妈妈茶、虎霸霸麻辣烫、霸王茶姬、姜小旋回转小火锅、孙小鹿、和府捞面、迷你椰、椰不二、恰火锅、沪上阿姨、茉酸奶等40余家小吃以及特色餐饮店，满足来自五湖四海的消费者。

金华世贸城市广场通过入驻不同类别的人气餐饮品牌全方位贴合消费者的多样化需求，还以品牌独有性以及餐饮矩阵来稳定客流，打造壁垒。

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创新业态布局，深化“生活中心”概念

伴随着消费者需求的迭代，购物中心对于消费者而言，就不再是一个购物平台，而是为其提供便捷、贴心、趣味、人性化的“第三生活空间”，满足消费者物质以外的生活需求。

基于此，金华世贸城市广场在“金华城市时尚生活中心”的定位下，将零售业态占比压缩，同时增加了餐饮娱乐等业态占比，并且加入了生活功能配套的相关业态，比如商务社交板块配套。

像引进的专注一站式室内滑雪冲浪体验的好乐雪金华首店，以“沉浸自然、放松身心”为宗旨，打破季节、地域的限制，让滑雪和冲浪成为金华人民的日常运动。还引进了奇迹冰雪世界、炫技星空、悦球高尔夫、茶与find hope、17K露营公园、围炉烤茶等当下流行的业态品牌。

一方面，金华世贸城市广场的品牌布局创新了消费新体验；另一方面，项目还依托线下空间的优质社交属性，最大程度满足了年轻人的需求，强调“浙中城市时尚生活中心”这一定位。

金华世贸城市广场在5楼打造了一个布展空间：城市漫游艺术现场，通过定期更换主题开创属于自己的文化特色。项目试营业期间，该展厅以城市漫步为主题，将城市里最常见的红绿灯、街道、轻轨、垃圾桶等任何元素作为创意灵感，再结合场内FAFAWORLD浙江首展等其他美陈空间，为金华居民打造了一场视觉盛宴。

结语

背靠金华第一百货集团，金华世贸城市广场突破传统商业定义，利用头部企业资源优势，吸引着餐饮、休闲娱乐、生活配套等多元业态品牌进驻，为金华市民打造出了真正符合消费者需求的生活和社交空间。

未来，相信在金华世贸城市广场这一旗舰性项目的影响下，激发城市商业新格局。

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