6000亿的户外市场，这些品牌在下半年劲爆出圈！

疫情过后，户外运动在全球更加盛了。据Statista数据显示，2022年全球户外运动用品市场规模达2002亿美元，过往三年CAGR为11.9%。预计2025年行业规模将达2363亿美元，尽管增速放缓，但规模仍稳步上升。

与此同时，中国户外运动服饰市场规模近三年增速接近20%，远超过疫情前以及运动鞋服行业总规模增速8.3%，处于高速培育期。

不断增长的市场，越来越多品牌前来加码。一方面，国产品牌趁机抓住机遇，抢占市场，除了安踏、李宁、特步、361°等“老品牌，也诞生了NEDAO内道、马孔多、粒子狂热、MAIA ACTIVE等多个小众运动新品牌；另一方面，国外品牌也都加速布局，HOKA、Brooks（布鲁克斯）、昂跑、Allbirds、K-Way、PeakPerformance等户外运动品牌近年来进入中国市场。

就今年上半年，专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE全国首家旗舰店、历峰集团旗下高尔夫品牌G/FORE中国首店、高端户外生活方式品牌KOLON SPORT 可隆打造中国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”……每开一家店都引得一阵打卡热潮。

如今下半年也将过半，户外运动的热度只增不减。本次，首店君整理了下半年颇有代表性的品牌首店，做以分享。

彳亍ROAD

全国首店

地址：北京市朝阳区国贸商城北区三层

今天（9月19日），据官方报道，源自爱慕集团的专业运动服饰品牌彳亍CHICHU全国首店在北京国贸商城开业。

彳亍CHICHU打造兼具专业功能与美学的运动服饰，主打多强度、专业减震运动Bra，为助力女性尽享运动愉悦。此次开出的全国首店与品牌定位相契合，装修主打简约风格，留出更多空间展示产品。

 DYNAFIT雪豹

中国商场渠道首店

地址：郑州丹尼斯大卫城

据丹尼斯大卫城报道，DYNAFIT雪豹专柜于9月5日在郑州大卫城精彩亮相，该店为品牌在中国商场渠道的首店。

DYNAFIT雪豹是1950年始创于德国的全地域山地竞技运动专业品牌，是世界领先的越野跑和滑雪登山装备制造商。

DYNAFIT雪豹是ITRA (国际越野跑协会)首位官方合作伙伴。作为世界越野跑活动的主要参与者之一，品牌赞助包括著名的Dynafit Transalpine Run(德国)及Grossglockner Ultra Trail(奥地利)在内的30余项国际赛事。同时，DYNAFIT雪豹拥有自己的越野跑队伍Dynafit Squad，为多名精英运动员提供技术和装备支持，并通过他们来传递品牌的价值观，推广越野跑运动。

来源：丹尼斯大卫城

icebreaker拓冰仕 

全国首店 

地址：北京来福士

9月13日，新西兰美丽诺户外品牌icebreaker拓冰仕全国首店在北京来福士开启试营业。

icebreaker拓冰仕品牌于1995年在新西兰创立，致力于以天然纤维代替人工合成面料服饰，给消费者带来更健康的生活方式。值得一提的是，在开全国首店之前，该品牌就曾在上海嘉里中心和港汇恒隆开过限时店。

National Geographic

中国内地首家旗舰店

地址：南京市中山路18号德基广场

9月9日，National Geographic城市户外中国内地首家旗舰店正式亮相，登陆南京德基广场。

据悉，National Geographic城市户外由华特迪士尼公司品牌授权，韩国大自然控股（The Nature Holdings）牵手丹麦绫致时装集团（Bestseller）在中国内地市场经营。

National Geographic城市户外秉承国家地理的品牌精神，将其延伸至服饰配件，带着对世界的好奇心，持续打造时尚的户外生活方式装备，为喜欢机能风城市穿搭、Urbancore、Gorpcore等风格的消费者打造兼具搭配和功能性的时尚单品。

产品线包含男装、女装、童装，除服饰及配件外，也提供极具设计风格的城市露营装备。

VUORI

中国大陆首家快闪店

地址：上海静安嘉里中心

8月16日，来自美国加州的运动品牌VUORI在上海静安嘉里中心的南区B1层中庭开设中国大陆首家快闪店。该店将加州海岸的乐活风潮带到这里，让现代摩登的都会融入健康生活的分子。

值得一提的是，VUORI计划将在 2024 年春季正式开出线下店铺。

VUORI在2014年创立于美国加州，创始人Joe Kudla，创立之初的战略是“为男性设计的瑜伽裤”，后延伸至冲浪、健身等领域。

品牌以崇尚健身、瑜伽、冲浪的运动胜地加州西海岸为灵感，打造功能性服装，为男性提供既适合运动健身也满足日常时尚需求的运动着装；畅销产品为男士运动短裤和运动衣帽衫，运动和通勤场景通用，2018年推出女装，畅销款为休闲裤和瑜伽裤等。

鹿牌Captain Stag

中国首店

地址：海梦一方Dream Gala首层

7月22日，日本户外品牌鹿牌 (Captain Stag)首家海外门店在上海中信泰富「海梦一方」DreamGala开业。门店面积约140平方米，销售帐篷、椅子和炊具等约500种商品，也设有咖啡店。

Captain Stag创立于1967年，创始人为高波久雄和高波文雄兄弟，公司名为珍珠金属有限公司；鹿牌起初主要售卖家用厨具和餐具，后延展至家用烧烤炉等领域；品牌logo取自雄鹿剪影，因此被称为鹿牌；品牌有露营界优衣库之称，年推出新品达300多种，截至2021年已有大约20000款产品，覆盖露营新手到骨灰级玩家需求。

新商网推出全新栏目【盛涛和他的朋友们】
抖音欢迎关注☟☟☟

往期回顾

THE END

整理&排版 | 夏目

图源网络，侵删内容交流/采访/转载  |  微信：L660753998商务合作  |  电话/微信：15867187986

长按二维码关注

欢迎和我一起探店~