当当书店全国首家旗舰店闭店！全国仅剩12家门店！

近日消息，当当实体书店重庆店发布闭店公告，称书店正在进行关店促销。据悉，当当实体书店重庆店是重庆唯一一家的当当实体书店，同时也是当当网布局全国的首家会员旗舰店。如今，这一门店的关闭，也意味着当当实体书店在重庆市场的退出。

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接连闭店，全国仅剩12家门店

2018年1月25日，当当实体书店重庆店正式开业，亮相解放碑国泰广场PARK108。门店定位为全国首家会员旗舰店，面积约2500平方米，内部还设置了面积约200平方米的沙龙活动区，开展各类跨界交流活动。

除了图书销售、阅读区等图书相关的业态，该店还引进了轻餐软饮、花艺家居、艺文教室、手作小物等跨界体验空间，打造复合型文化实体空间。

据了解，当当书店是图书电商当当网为了补充线上缺乏的场景体验所开设的实体业态。

根据不同城市不同区位，当当书店设定了四种风格的店型定位，一是为文艺青年打造的清新简约风；二是为学生和年轻人打造的时尚酷炫风；三是为家庭类客群打造的温馨童趣风；第四是为白领、精英等打造的经典风。不同店型不同风格，旨在为不同客群打造家庭、学校、工作单位之外的第三空间和文化客厅。

相关报道显示，2015年，当当对外宣布计划3年开1000家线下书店。2016年，当当梅溪书店开业，这是当当开出的第一家实体书店，也是全国第一家“O（Online）+O（Offline）”实体书店，由当当和步步高集团共同打造，24小时经营，实行当当线上线下同价经营。

2020年，当当在全国开业实体书店近200家，分为“当当书吧”、“当当阅界”、“当当车站”三种业态。其中“当当书吧”有一百多家，是占比最重的一种模式。

然而，据当当实体书店公众号公布的在营门店名单，全国首店长沙梅溪书店因店址搬迁处于停业状态，济南店已于6月闭店，重庆店也即将关闭，目前仅剩南京、合肥、长春等地的12家门店仍在正常营业。

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实体书店之困境

当当网作为图书零售行业的龙头老大，于2009年成为中国最大的网络购物平台，市场份额高达40%，更是一度占据国内网上图书零售市场超过50％的份额。但是伴随着电商三巨头的崛起，当当市场占有率持续下滑。

易观报告显示，我国网络零售市场中，2021年第四季度，天猫占据市场份额63.5％，排名第一；京东市场份额为28.8％，排名第二；唯品会排名第三，其市场份额为3.4％；当当的市场份额仅有0.5％。

而从线上图书的情况来看，北京开卷发布的《2021中国图书零售市场报告》显示，2021年淘宝天猫在线上图书零售市场的份额进一步提升，超过了线上图书零售市场份额的60%，当当网的市场份额则被进一步压缩。

线上境况尚且不易，实体书店更是步履维艰。

《2022年图书零售市场年度报告》报告显示，2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

近年以来，多家实体书店闭店。今年8月，上海著名书店衡山·和集宣布将于8月31日结束最后的经营时间，原因也是在于经营压力和市场变化造成的。报道中提及，虽然衡山·和集试图通过举办各类文化活动和签售会来吸引更多的读者，但仍然难以保持经营的可持续性。

今年6月，拥有15年历史的郑州独立书店“书是生活”发布公告，书店将于7月8日正式歇业闭店。也是在6月，中信书店上海仲盛店宣布停止营业。

独立书店或是连锁书店，都难以避免地面临着艰难的现况。不过，今年9月财政部官网发布《关于延续实施宣传文化增值税优惠政策的公告》显示：2027年12月31日前，免征图书批发、零售环节增值税。

这一政策利好将为实体书店的发展提供扶持。此外，据报道，2022年中国实体书店数量约在24.2万家左右，预计2023年有望达到25万家。

在租金、人工、备货、选品等一系列的问题下，实体书店要承受的压力自然比线上大。另一方面，线上线下的价格差异问题也成为了消费者倾向于选择电商渠道的理由。在生存空间日益缩小的线下市场，融合线上模式，构建多元体验，其呈现的选品内容、空间形态、运营能力就成为了重中之重。

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编辑 | 千寻
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