2023的流行新星是“TA们”没错了！

自从意大利品牌Brandy Melville刮起“辣妹风（又称BM风）”，凸显身体苗条甚至纤瘦的穿搭，在成为时尚女孩儿们追逐的风潮的同时，也为零售服装品牌提供了新思路。
一方面，一些品牌纷纷加注辣妹风，推出具有相关元素的系列服装，例如优衣库、迪奥、香奈儿等，另一方面，新品牌也不断亮相，并加速拓展城市布局，好不热闹。
例如，韩国辣妹装品牌chuu已在国内进驻了北京、广东、上海、浙江、江苏、重庆、天津、湖北、湖南等约30个省份，开出了超230家门店；
本土少女潮牌BETTERSAY进驻了湖北、江苏、安徽、四川、浙江、重庆等24个省，有超70家门店；
国产品牌文墨目前已入驻南京、武汉、温州、天津、深圳、沈阳、上海、宁波等44座城市，超70家门店；
杭州辣妹潮牌CHIC PARK也布局了云南、山西、辽宁、北京、上海、江苏、重庆、四川、安徽等26个省份，90多家门店……，
值得一提的是，这些品牌多数进驻商场内，成为他们的流量“密码”。
无独有偶，回望2023年，又有一批“新”甜酷辣妹风品牌亮相商场内，掀起了排队、打卡热潮。今天我们就挑选在去年首次在国内开出首家线下门店的热门辣妹风品牌们，以供分享。

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2023年4月8日 

Discus Mart中国首家旗舰店      

2023年4月8日，Discus中国首家旗舰店Discus Mart于上海新天地广场开幕，开幕式以“复古辣妹运动会”为主题，将运动与服装巧妙结合，为热爱运动、阳光自信的都市女孩提供城市生活时尚新体验。

Discus成立于1973年，是一个拥有50年历史的美国学院服饰制作商。Discus定义了介于青春与成熟之间的学院风，以“复古校园”为主题，希望向更多年轻女孩传递自信、性感、愉悦的精神态度。
DISCUS MART中国首家旗舰店面积超1000平，打造为一个超大服饰卖场，设计为浅色系复古工厂风，挑高的屋顶设计，裸露的管道上悬挂着各色学院三角旗，氛围感十足。

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2023年6月3日

Badblood中国首店          

2023年6月3日，韩国潮牌Badblood中国首店开幕，落地上海TX淮海年轻力中心。

该品牌主打简约运动休闲风格，兼具舒适与性感，产品线涉及内衣、泳衣以及各种运动休闲服饰，是ITZY、Blackpink等韩国偶像团体练舞时的首选服饰。

作为辣妹潮牌，该品牌在内衣的设计上虽然外露但也极具风格，让消费者轻松穿出性感又帅气的运动时尚。

中国首店延续品牌偏欧美运动的风格，主打为辣妹集合店。店内装修以大面积灰白色为底色，金属质感的柜台、支架点缀整片空间。店内款式仍在持续更新，涵盖吊带内衣、运动裤等服饰外，也有帽子、包包等配饰。

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2023年8月18日

Mardi Mercredi中国首家旗舰店 

8月18日，Mardi Mercredi中国首家旗舰店在上海港汇恒隆广场开业。门店多以“Mardi Garden”作为设计概念，在此基础上进行差异化打造。

Mardi Mercredi创立于2018年，是韩国当红独立设计师品牌。品牌创始人朴和睦和他的妻子李秀贤，两位的韩文名字里各有一个音与法文的星期二（Mardi）和星期三（Mercredi）相似，故取名为Mardi Mercredi代表夫妻两的结合。
Mardi Mercredi是一个具有法国风情，设计简约大胆却又高级风趣，适合日常休闲穿搭的品牌。小雏菊印花和腊肠狗印花是品牌的标志性元素。
品牌目前已在国内开出了9家门店，入驻了上海、杭州、深圳、成都、北京、南京以及广州等城市，且每个门店在打造上都是不同的主题概念。

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2023年9月16日

VVOK首家线下门店

9月16日，国产甜心辣妹品牌VVOK首家线下门店将在龙湖杭州金沙天街开业。门店以粉色为主色调风格鲜明，打造沉浸式的场景，店内猫绒绒的装饰击中女性消费者的心。

VVOK创立于2017年，意为“VERYVERY OK”，品牌希望通过服装传达一种“万事皆有可能，凡事皆OK”的人生态度。作为年轻的潮玩品牌，它的存在表达着对无定义式生活的认可和追随。

品牌以独特剪裁和张扬大胆的配色为设计基调，将温柔浪漫与现代甜辣相融合打造出青春性感与甜酷风格。在自由维度中建立起的疯狂世界，有着浮夸的涂鸦、野性的色彩和无法掌控的温度，模糊了现实的认知和理性的界线，无限逼近「零点」，才有机会创造无数可能。

05

2023年9月

w.management全国首店

2023年9月，新晋少女品牌「w.management」首店在杭州湖滨银泰in77开业。

据介绍，w.management创立于2023年，是一家聚焦18-35岁核心少女群体，通过服饰穿搭，向广大少女们传递“穿衣自由”的少女百货。
WM携手来自全球设计师为千万少女带来高颜值、高性价比、高质量的产品，让全球少女回归线下购物，提供从视觉、触觉、听觉等多方位出发的高质量购物体验。品牌主打女装、男装、包包、帽子、饰品、袜子等品类。

在空间打造上，w.management也遵循品牌理念，以简约和质感的空间设计，赋予顾客最佳购物体验。营销方面，品牌通过社交媒体网红兼职店员机制，吸引大批年轻辣妹群体，同时与明星艺人进行合作共创，吸引对应粉模式丝群体，增强互动粘性。
目前品牌已进驻杭州、宁波以及重庆等地，未来还将进驻无锡、福州、武汉、长沙等城市，加速全国布局

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2023年12月22日

ARISEISM全国首店    

2023年12月22日，复古酷辣风的国潮品牌ARISEISM全国首店在成都东郊记忆开业。

Ariseism成立于2022年4月，品牌试图融合新式东方美学、摇滚学、赛车、插画等亚文化元素，是一家欧美风的辣妹店铺，有很多长袖、短袖、吊带等百搭款，还有工装裤、露脐装等。颜色上采用美式复古色，黑色、土黄、棕色、炭灰色居多。

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作者 | 夏目

头图来源 | 小红书@火火不吃姜

图片来源 | 小红书、网络平台、品牌官微

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