近年来，首店的数量与质量成为城市竞争的新热点。2023年，虽然各地仍在大力发展“首店经济”，但相较于此前的快速增长，去年速度有所放缓。就“全国首店”来看，据《首店早知道》不完全统计，2023年全国共计开出“全国首店”390家，较去年的485家，下降19%。（全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店，含全球首店、中国首店、亚洲首店、全国首店）
*图中数据源自商场官方公众号已发布信息，不完全统计，如有遗漏错误，欢迎评论区指正
从分布的地区来看，“全国首店”偏爱华东地区，数据有明显差距；华中地区49家，反超华南地区；华北地区以44家位列第三；西南地区则有40家；华南地区39家；西北地区录得14家；不同于去年的0家，2023年东北地区开出7家。
在城市分布中，上海、北京、成都分列前三，上海以绝对优势遥遥领先，有133家；北京也积极布局首店经济，2023年吸引38家全国首店入驻；成都则有34家；杭州与深圳不相上下，开了30家；武汉开出28家；长沙、南京、西安则都开出10余家。
2023年，零售业态“上大分”，反超餐饮，开出超200家全国首店。细分下，零售业态中的服饰品类动作频繁，不仅是新型门店，还有一些新品牌露面。首先，2023年有超百家新品牌开出全国首店，这其中不乏外来品牌以及本土新品牌。例如新西兰户外品牌icebreaker、安踏全新高端系列产品「安踏少年」、新工体旗下独立设计品牌「工体场牌 GONGTI lab+」、本土潮牌UnKnown等。其次，随着消费市场复苏，越来越多品牌从线上走向线下，开出首家实体店。例如，国民潮流品牌華人靑年、甜心辣妹品牌VVOK首家线下门店在杭州开业、设计师品牌Lost in echo、设计师品牌MURMUR MI等，都于去年开出了首家线下独立店。最后，户外运动服饰品牌也在加速开店。例如意大利高端户外品牌 DUVETICA 、新西兰户外品牌icebreaker、高强度运动内衣品牌「彳亍ROAD」等都在去年赚足了眼球。其中， DUVETICA2个月内在上海、杭州、南京、苏州、重庆、西安、青岛、太原、长春、哈尔滨连开11家新店。而美妆作为零售业态的重要品类，也表现优异。例如资生堂集团旗下高端生活方式类护肤品牌「BAUM葆木」首家概念专柜落户上海芮欧百货、花王旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”全球首家品牌旗舰店在上海衡山路亮相、摩纳哥皇室御用美妆品牌lancaster兰嘉丝汀全国首店落子武林银泰……
餐饮业态占比31%，多集中于休闲餐饮，咖啡、茶饮、烘焙惊喜不断，全国首店占比40%。不仅有韩国甜品品牌PARIS BAGUETTE BISTRO、Snow Peak开首家咖啡店 、日本-德川家生吐司等外来品牌，还有无杂rawtea、功夫咖、sorry dog等本土品牌崛起。此外，还有越来越多餐饮品牌加速推副牌。2023年，共有超20个餐饮品牌开拓子品牌，例如喜茶、奈雪的茶、西贝等，不仅入局新品类，拓宽服务范围，也企图通过新品牌拓宽价格带，谋求更大的发展。奈雪首家新中式茶馆品牌奈雪茶院；喜茶涉足茶咖市场的新品牌“喜鹊咖”；西贝餐饮推出“贾国龙小锅牛肉”；高端餐饮品牌新荣记也推出了全新子品牌“港季”茶餐厅……
文体娱业态中出现了不少新面孔，比如Topgolf拓高乐体育娱乐中心、元气森林LIVE HOUSE、Be1st一工元、银河派π、开腔喜剧空间等，涉及多个品类。MiniBala童装、swift、BeneBene等8个儿童亲子品牌于去年亮相，且爱奇艺在北京开出了线下亲子主题乐园、Champion开了首间童装店……
从收集的数据看，全国首店占比高，但也有一些全球、亚太地区以及亚洲首店开出，其中，亚太首店仅有2家。
例如，波司登落地杭州的全球首家户外店、达芙妮旗下DAPHNE.LAB将全球首店选址国内上海、魅族则在武汉开出了全球首家旗舰店……
编辑 | 夏目
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