1232家！江浙沪首店报告出炉！

江浙沪，向来是国内外品牌择址首店的首选之地。据《首店早知道》不完全统计，2023年江浙沪地区开出首店1232家，其中不乏全球首店、亚洲首店、大陆首店、全国首店等高能级首店。
#上海遥遥领先，杭州、苏州、南京超百家
就首店分布的城市来看，去年开出超20家首店的城市共有7个，依次为上海、杭州、苏州、南京、宁波、无锡、温州。
其中，上海以绝对优势遥遥领先，凭借436家的数量位居第一。上海之外，首店往往倾向于落地省会城市，杭州以244家首店居于第二；苏州录得183家，南京则是落地177家。
#餐饮业态占据半壁江山

就首店分布的业态来看，餐饮业态占据主流，达50%，其次为占比达38%的零售业态。文体娱、儿童亲子及其他业态占比相近。
餐饮业态落地首店625家，集中在上海、杭州、苏州、南京四座城市。其中，上海开出217家，杭州开出137家，苏州与南京均开出80+家。从首店落地的位置来看，购物中心依然是主流选择。具体来看，杭州中心、苏州中心商场、上海江湾里MEET678等开出数十家首店。（仅统计网上已披露信息）
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新茶饮、咖啡仍然是餐饮首店布局的重点业态。此次统计中，茉莉奶白落地8家首店；茶话弄、茶颜悦色、马伍旺饮料厂落地4家首店；TIMS天好咖啡、M STAND、Grid Coffee等咖啡品牌也落地多家首店。
此外，林俊杰的咖啡品牌Miracle Coffee也在去年开出内地首店，落地南京华采天地。就在近日，品牌官宣成都首店即将启幕。
零售业态方面，集中落地上海近200家。从择址上看，南京德基广场、杭州湖滨银泰in77、上海环球港等重点商场颇为受到青睐，均开出数十家零售品类首店。
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服饰、美妆为零售业态的两大主力军。服饰赛道，UNKNOWN、SNOW PEAK、myall、有棵树、chuu、Salomon等多个品牌落地多家首店。其中，户外、露营、运动等细分品类的品牌首店也颇有影响力，例如National Geographic开出的中国内地首店。美妆香氛方面，RITUALS怡式大陆首店、Le Labo大陆首店等颇受关注。
文体娱业态方面，潮玩空间、主题书店、运动健身等场景首店层出不穷，元宇宙主题乐园X-META全球首店、闻献愚园书室全国首店、魅+KTV全国首店等亮相。儿童亲子业态方面，亲宝宝、Meland Club、小象动物公园等落地多家首店。
#高能级首店表现优异

去年落地江浙沪的首店中，61%为城市首店，另39%为全国首店级别以上。城市首店的遍地开花，体现着各大品牌逐步扩大线下版图、深入渗透江浙沪区域的意图。
全国首店及其能级之上的大陆首店、亚洲首店、亚太首店、全球首店等，一方面是国外品牌开始押注中国市场，例如东伦敦新锐服装ALLSAINTS大陆首店，另一方面是国内外品牌在华的自我革新升级，在首店浪潮之下的锐意蜕变，例如KOLON SPORT可隆在中国落地的首家品牌文化中心店——KOLON 1973等。
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作者 | 千寻

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