迪卡侬跨界做咖啡，全国首店落地上海！

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迪卡侬咖啡全国首店

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作者｜千寻   

编辑｜夏目   

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首店早知道获悉，迪卡侬咖啡全国首店于近日亮相。

跨界动作之外，近期迪卡侬还因为调价引发了热议。关于#迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗？#、#为何迪卡侬越来越贵#的讨论一度登顶热搜。

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#运动品牌跨界做咖啡

4月15日，迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE在迪卡侬五角场店内开业，共设有咖啡、运动特饮、烘焙等多个系列。

迪卡侬将美食、运动和社交融合，打造咖啡空间。据迪卡侬咖啡小程序显示，门店开业福利将1000个限量款露营杯赠送完毕。

咖啡角的打造，延续着品牌经典的蓝色，辅以米黄的温暖格调。凭借着限量赠送露营杯的举措，迅速吸引着大批消费者。

运动咖啡跨界做咖啡已不是新鲜事，之前李宁就已推出过「宁咖啡」。户外品牌始祖鸟ARC’TERYX在其日本最大旗舰店内，也开设了全球首家咖啡馆BETA CAFE。

首店早知道认为，入局咖啡赛道，在店内开设咖啡馆的举措，或许是品牌为了进一步完善门店体验，延长消费者在店时间，加强会员粘性。

迪卡侬咖啡产品方面，就定价而言较为平价，菜单显示咖啡及特饮系列价格在12元-26元不等，并设置了会员惊喜价。

运动特饮方面，有含电解质、左旋肉碱、蛋白粉的特色产品。这既与品牌的运动定位相契合，又与其他咖啡品牌形成差异化打法。

但是相对于迪卡侬咖啡受到富有性价比的肯定，迪卡侬品牌近期却因为涨价饱受争议。

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#涨价引热议

一件白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元，一款20L的背包从49.9元涨价到89.9元，一件199.9元的冲锋衣在2023年8月涨价至249.9元……

涨价的背后，一方面或许是经济下行背景下，各项成本压力增大导致的结果，另一方面则是源于迪卡侬正在开启新阶段的迭代升级。

前段时间，迪卡侬集团更换了logo还推出全新品牌宗旨——「Move People Through the Wonders of Sport」。

与此同时，迪卡侬释放了全新品牌战略“北极星”——聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。

具体来看，迪卡侬细化了集团旗下九大品牌，单独设立四大专业品牌，品牌矩阵中包括自行车VAN RYSEL和BTWIN等贵价高端品牌。

一系列的举措，都彰显着迪卡侬致力于从平价、大众化的定位转型为更为专业、高端、全面的层面。

业绩报告显示，2023年，迪卡侬集团业绩达156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%。其中线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年增长0.7%；2023年集团净利润达9.31亿欧元。

但是营收增速相比于2021年、2022年的21.3%、12%，下滑明显。同时，迪卡侬的净利润增速也微微放缓至0.9%。

涨价、升级品牌、丰富体验等一系列动作，能否真的让消费者为迪卡侬买单，仍有待市场和时间验证。

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