看点 | “好看官”降临，汤臣倍健击中少女心

汤臣倍健yep系列新品上线#天猫超级品牌日#，签约拥有众多女性粉丝的高人气明星蔡徐坤作为新品代言人，借助微博这个粉丝与明星互动最活跃的社交平台，成功实现品效合一。

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看汤臣倍健如何将明星效应最大化

曝光期

从预热到官宣，引发声量裂变

7月8日，@汤臣倍健官博 发布代言人线索，引起粉丝火热互动。7月9日，品牌官博带话题#蔡徐坤要你好看#，宣布@蔡徐坤 成为Yep系列产品代言人及首席好看官，同时附链接开启专属于Yep系列的#天猫超级品牌日#，转发量达到366万，火爆程度首屈一指。

包括@星揭秘 @Senlyevol @小娱乐家 在内的众明星大V纷纷转发，进一步扩大活动辐射范围。7月14日，@蔡徐坤 发布短视频博文，号召粉丝共同发现美好，转发量超过1400万，品牌再一次成为全网焦点。

引流期

从站内到站外，创造营销闭环

活动期间，微博开机报头、热搜榜单、明星热点包等黄金资源一路为品牌保驾护航，实现全网覆盖。

双话题#蔡徐坤要你好看#及#蔡徐坤元气粉#同时包含明星词、产品词及活动词，将三者强势绑定，双话题阅读量超15亿。此外，话题页还可一键导流至淘内打卡页面，话题词即为打卡关键词，站内外全面打通，抬高品牌全网声量的同时沉淀品牌社交资产。另外，官博还创新发布粉丝活动，粉丝打卡至一定数量即可解锁@蔡徐坤 所拍摄的花絮视频以及重磅大礼“坤坤号”地铁专列，彻底激发粉丝热情。最终，淘内打卡超894万，“坤坤号”地铁专列正式发车。

数据显示，此次活动的主话题词#天猫超级品牌日#在活动期间新增阅读量超过8亿，@汤臣倍健 净增粉8万，@蔡徐坤 与品牌实现强绑定，品牌在收获海量关注度的同时成功将明星粉丝转化为品牌粉丝，新品上市秒变爆款。

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