一瞬一生，看杨洋如何撩动粉丝的心

关于钻石

你曾听说过一颗永流传的佳话；

关于铂金

你也会有瞬间即永恒的深刻记忆。

与日俱增的国民收入水平不断刺激消费增长，消费者对高端首饰的需求也从几个特定的消费场景，逐渐偏向多元化、日常化。

在婚庆市场已经牢牢把控着主导地位的贵金属——铂金，如何吸引更广泛目标群体的目光，进而向更多元化的市场渗透，成为2018年品牌营销的重头戏。旨在加强消费者对于铂金的关注度，并且与“永恒”等关键词产生品牌联想，国际铂金协会（PGI®️）联手代言人杨洋，推出2018年全新品牌形象大片，并借助国内最大社交媒体平台之一的微博进行推广，整合多端资源，从而提升品牌的社交声量并最终实现销量转化。

01	精确定位粉丝群体，快速锁定微博平台

国际铂金协会（PGI®️）2018年全新品牌形象大片精准定位铂金首饰的潜在消费人群：年轻，且消费意识超前又不喜欢随波逐流的中高收入女性群体，品牌方洞察到杨洋的粉丝中与该消费群体有较高重合度，能够有效转化为品牌的预期消费者。

而微博作为国内饭圈文化较为主流的输出平台，是粉丝获取明星一手资讯的主要风向标，在粉丝导流与引流方面占有优势。因此国际铂金协会（PGI®️）选择联手微博，对全新形象大片进行大范围精准宣发，不断提升品牌的知名度以及社交媒体上的传播声量。

02	平台优势多元营销，热搜粉条双管齐下

本次全新形象大片意在强化“永恒”与铂金的品牌联想，从而以感性驱动消费者将品牌好感转化成消费行为，促进销量提升。借助微博的平台资源优势，国际铂金协会（PGI®️）通过微博热搜和粉丝头条的强势资源，精确覆盖粉丝群体，引起粉丝高度关注。

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该片自2018年10月17日从杨洋微博发出后，取得超过100万的转发互动，在获取海量社交关注的同时，也在粉丝评论中得到大量积极反馈：【每个挚爱时刻都值得永远铭记，爱是一瞬更是一生！铂金杨洋，喜欢你！】，【爱是永恒@杨洋】。本次传播既巩固了铂金与杨洋的品牌关联度，也成功建立“永恒”与铂金的品牌联想，得以让品牌声量一路向上攀高。

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03	官方资源强势注入，多维布局同步宣发

除了微博发力狂揽社交关注外，全新形象大片还成功借由新浪新闻App的黄金信息流推出。视频播放率最高达到54%，获得超过250万的播放量，配合微博品牌大视窗的强势资源，本次形象大片收割近4000万的播放量，渠道全面覆盖，成绩亮眼。

多维度、更加立体的传播渠道，让整个视频短时间内成为刷屏爆款，海量流量也随之带来超高的品牌曝光。

人群定位准，受众影响大，时间跨度长，传播范围广，此次全新形象大片营销的成功得益于微博成熟的社交营销矩阵，品牌声量持续提升，品牌与代言人之间获得强关联，杨洋的影响力助力品牌拓展更多粉丝。品牌趁势将粉丝好感度转化为消费热情，实力导流，成功实现声量与销量双丰收。

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