统一老坛上演IP营销强攻势，这波操作够酸爽！
近两年，营销界IP当道，企业借助IP来延伸品牌内涵已经成为一种不可或缺的营销方式。《知否》作为2019年首部长期“霸榜”热搜的IP大剧，俨然已成为一众品牌的营销阵地。然而，在收获热门IP带来超高流量的同时，品牌却面临着与IP弱关联的营销困境。
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观看“春运实录”营销
IP热点齐聚，玩转场景营销
春运，可以说是中国人过年回家的“必由之路”。作为漫漫旅途的最佳拍档，和春运场景契合度极高的统一老坛，在此期间就做了一波大动作。2019春运大幕开启，统一老坛与视频网站合作《知否》创意中插，并通过微博 #知否知否应是春运当头# 话题搭载节日热点，进行二次推广。用诙谐的中插广告《知否梦华录》，传递“舟车劳顿，酸爽解乏”的产品卖点。这种基于营销节点的深度植入，既搭载了《知否》热度融入春运场景，又兼顾了话题绑定IP以及春运社会的热点。在使得观众产生情感共鸣的同时，聚拢兴趣人群的关注与讨论，完美提升了品牌的影响力。
微博黄金资源助阵，统一老坛霸屏吸睛
聚，玩转场景内容
随着传播声量的不断扩大，品牌如何进一步积累社交资产？1月28日，微博助力统一老坛，打造专属视觉阵地。品牌大视窗、热门搜索包、超级粉丝通等黄金资源，完美助力统一老坛霸屏吸睛。伴随话题热度持续发酵，《知否》创意中插全网流量曝光，品牌借势IP制造热点，引爆《知否》粉丝聚拢讨论热度。最终，活动期内全网声量达到顶峰，用户热情参与互动，自发传递品牌“酸爽”卖点。同时，春运节点也令网友感同身受，主动为品牌打call，统一老坛成功承包春运热度。
这个新春，统一老坛携手微博玩转IP营销，成功以社交之力打破大剧营销的边界。从热门大剧《知否》IP的借势到春运场景化内容搭载，微博充分发挥特有的社交场域影响力，助力品牌与用户产生情感共鸣，实现与《知否》IP、春运的强关联，最大化释放商业价值。
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