内容驱动，智慧未来！品牌靠什么俘获年轻人的心？

随着Z世代逐渐成熟，如何争夺这一消费群，成为近两年品牌年轻化营销的重要课题。哪个品牌能够洞察年轻人的喜好，以最恰当的方式与年轻人对话，就能在市场中占据优势。在年轻化的道路上，品牌迫切地希望在年轻群体中建立全新的认知。

7月27日，在国际数字商业创新峰会暨颁奖典礼上，微博荣获六项大奖：

金奖：

戴森扫地机器人微博＆Uni—desk 整合营销

银奖：

百威#世界杯燃起来#社会化营销

优秀奖：

悦诗风吟#冲鸭发光少女#社会化营销

#非凡吧！这是你的时刻#vivo世界杯社会化营销

“上优酷看世界杯”社会化营销

2018淘宝造物节#神物battle#社会化营销

此次峰会，微博客户市场与服务中心总经理张欣欣女士应邀参加了《Young经济：内容驱动 智慧未来》的圆桌论坛环节。针对年轻人这个新的经济个体，与三位行业嘉宾共同探讨如何持续产出高质量内容及营销的方法，助力品牌成功俘获TA们的心。

圆桌论坛上，张欣欣女士为我们分享了不同行业在微博上创意十足的social玩法：

有活力的经济，都叫年轻经济

据微博2019Q1财报显示，微博上的年轻人占比已达到81%，而“年轻经济”中的年轻指的不仅仅是年龄，还包括心态年轻的人。各个年龄层的人只要具有活力，他们所产生的新的习惯，新的方式，新的创造力都是一种年轻经济。以海尔为例，2014年手持洗衣机在日本研发成功，在决定是否量产之前，海尔选择通过社交热度来为定产提供依据。官微借助#画个洗衣机#创意征集活动，最终收到用户的100多个创意和3000多条产品建议。然而互动量最高、脑洞最大的创意，却不是来自于年轻人，而是一位40岁的女士。由此可以看出创意中所体现的活力，也是一种年轻，这种活力被商用之后，转化的商业利益，成为一种年轻经济。

精准把握大数据，助力品牌营销升级

互联网时代下,大数据越来越被人们所重视！大数据究竟该怎么用，它的度在哪？以去年国庆期间支付宝“中国锦鲤”活动为例，品牌借势国庆假期“出境游”这个重要的消费场景打造了现象级的社交营销事件。最关键的是在项目刚启动的时候，支付宝锦鲤运用了大数据以及人工智能，在微博提供的营销工具下，将这个信息传达给了易感人群，再加上明星助力，迅速引爆了话题声量。

内容引发共鸣，品牌与粉丝共创产品

作为一个社交媒体平台，微博自身能够产出丰富的UGC内容以及打造众多头部、腰部KOL账号，通过一系列“文字、图片、视频、短视频以及VR、AR”等产品形式，成功为品牌赋能，助力企业营销推广。随着垂直化战略的深入，微博覆盖的垂直领域扩大到60个，经过多年布局，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。对于内容创作者来说，微博能为品牌提供多种营销工具，帮助内容创造者、品牌与消费者之间形成三方共鸣，最终助力品牌实现内容变现。

在这个「内容为王」的营销大环境下，品牌该如何保证优质内容可以不断地产生？作为近年来的大热IP，@故宫淘宝 在2017年实现了高达15亿的文创产品销售额。然而它发布的十条信息流中，只有一条是自己生产，其余均来自粉丝。故宫淘宝通过聚合兴趣人群，经由一系列的互动将兴趣人群转变为它的粉丝，最终实现粉丝跟品牌的共创。在研发阶段就借助社交平台提供的工具和产品，了解消费者的需求，并把消费者的奇思妙想变成创新产品，开创出一条全新的产品线。归根到底，微博平台通过对内容创作者和品牌的赋能，让内容变得更加丰富。从另外一方面来说，想要保证有源源不断的优质内容产出，最重要的还是经营好自己的粉丝，与粉丝共创。

在分享的最后，张欣欣女士再次强调“内容引发共鸣，共鸣聚合粉丝，粉丝品牌共创产品及爆品，企业应需而变，便是智慧未来”。微博作为一个基于兴趣关注的广场型社交媒体平台，帮助品牌构建自己的用户群和新渠道，持续为社会化营销赋能。

碎片化的信息时代，微博为品牌探讨出一条能够与年轻人共鸣的快速通道，伴随着用户喜好的快速更迭，微博将持续助力品牌优化营销策略。通过深挖品牌创新价值，与年轻人交流互动，全方面深度展现了微博在社会化营销领域的强劲实力。未来，微博将更高效、更专业地服务广告主，实现品牌传播价值的最大化。

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