这是FoodPlus推出的第1篇Diss!文章

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Diss是嘻哈文化非常重要的一部分，说直白一点就是看你很不爽、很不顺眼，通过歌词来表达这种轻视。FoodPlus第一篇Diss!文章准备拿最近非常流行的快闪店现象开涮。

1

快闪店的名头快被一些没什么诚意的品牌给搞砸了。

这种推波助澜背后有购物中心的参与，为了拉升客流量不惜砸快闪店的金字名头。

要说，做成市集、摆成了摊，就别叫快闪店了吧！到头来还把市集的名声给搞坏了。

市集，就是逛，虽然只是摊位的形式，没有太多的体验和创意展现，但好在市集摊位丰富，不一定每个摊位都感兴趣，但有这么多选择，总能找到一两家喜欢的。

再说淘宝造物节，虽然108个商家全部逛下来没看中几家，值不回那一百多点的门票，但好歹人家没叫快闪店吧！

快闪店，既是体验，也是创意呈现，不是说做几块KT板刷几个字就叫创意，弄一个鱼缸就叫体验，放一张动图感受！感受！

也许会说：没有那么多资金那么丰富的创意和那么强大的品牌，那可以不用快闪店嘛，何必做这种吃力又不讨好的事情呢？

快闪店稍有不注意就是一个坑，自己把自己坑了不说，别把广大消费者给坑了。

弄一块Ins框照相留影，出几个语录和有脑洞的词语来发朋友圈，就认识快闪店做成功了？问问自己这能对品牌建设和推广起到多大的作用？

购物中心也是，这种烂创意也好意思用来拉客流量！其实不只是小品牌做快闪店没诚意，有些大牌也很没诚意。

Beats和Line Friends出联名款的时候，在兴业太古汇做了一个快闪店，还特意搭了一个小建筑，三个房间，进入一两分钟就出来了，沙发、摆着几个布娃娃、放一个DJ台（只能看）、比实体店还简陋的耳机陈列，这种快闪店可真叫没劲。

好吧，可以说，大牌为了接地气，让更多人能够体验，可真的没诚意呀。

小品牌做快闪店是为了提升品牌知名度，那得通过创意来做快闪店吧，如果没什么创意，做得很平庸，那就是浪费钱浪费资源了，还特别浪费了消费者的大好时光。

快闪店应该是集大成于一体，将很多创意浓缩到一个临时性的空间内，有限的时间、有限的空间，但要呈现出丰富且有质量的创意和体验。

做不到这些？那就拉倒吧，别叫快闪店了！

2

为什么会有这么多没诚意的快闪店开起来？这跟快闪店的流行有关系，也跟国情跟风有关，什么火就一窝蜂的往哪里钻。

从2015年开始快闪店就大量在国内一二线城市兴起，到2016年12月商业地产服务商睿意德特别撰写了一篇中国快闪店兴起的报告（点击此处可以看看这篇报告）。

报告指出，从功能分类来看，快闪店以销售型和品牌推广型为主，分别占比44%和34%。从品类来看，服装零售是快闪店的主要推动者，占27%。

既然快闪店兴起得这么快，不论从销售还是品牌建设都对品牌能产生积极的影响，有没有什么案例可供参考的？也看看别人家怎么做的，少去做那种没诚意的快闪店。（以下图片以及快闪店信息如没有特别注明均来自于好奇心日报）

爱马仕为庆祝丝巾系列80周年，推出自助洗衣快闪店

这是爱马仕2016年年底在京都开设的一家快闪店，在京都祇園町的一家老房子里。

这是为庆祝爱马仕丝巾产品系列80周年而推出的全球性活动，鼓励顾客将丝巾拿去店内进行清洗和修复，整个过程包括烘干共有 48 个小时，能恢复丝巾原来的柔软性。

下面看看人家爱马仕快闪店的选址、店内布局、设计和装潢，差距啊直接被拉出来了，这才称得上是快闪店嘛。仔细打磨的，经得起推敲，称得上经典。

Everlane开了一家快闪鞋店，要脱了鞋子才能进

Everlane是一家位于旧金山的线上时尚品牌，虽然销售主要在线上，但在不断尝试探索新型、新概念的零售方式。

为了推广自己的夏季新款鞋子和包包，Everlane特意在纽约开设的概念性快闪店：Shoe Park，邀请顾客前来探索、试穿。

快闪店的这种简洁的风格一看就很喜欢，跟Everlane的风格&调性非常契合，而且体验设计也到位，既然是卖鞋子，推广鞋子新品，那就让大家拖鞋再进来嘛，随便试穿，舒不舒服只有脚才知道。

Aesop在喧嚣的音乐节开了家安静的店

Aesop是一家天然护肤品品牌，在业内广为流传的是每一家实体店设计都有各自风格和特色。

2016年7月Aesop作为MOFO音乐节的赞助商，借助绿色的树林，他们搭建了一个称为“光影的密室”的小木屋。

这种反差感的营造，对品牌调性的呈现以及产品的好感度有直接帮助，通过创意和快闪店铺的设计也能够增强好感。是不是用心的，消费者难道不知道嘛？

线上内衣品牌True&Co开了一家移动商店

True&Co是一家线上内衣创业公司，通过大数据被顾客匹配和推荐个性化的内衣，被美国媒体称为可以挑战维密的内衣品牌。

2016年年初，这家通过移动拖车建立的快闪店，是True&Co 在线下售卖产品。

看看这个拖车图片，很酷、很时尚对不对，真为国内的快闪店忧心啊！

Casper造了辆移动车，让你在车上体验床垫

Casper是一家从互联网起家的床垫品牌，现在已经进入Target销售。

这辆移动车是Casper Stay Inn计划的核心，通过这种最直观的体验来实现产品宣传和销售。

既然卖床垫，舒不舒服，睡过才知道，这种体验的呈现就跟产品很契合，很到位。而且，也不光是卖床垫，还给消费者营造一种生活，OK，那就跟泳池结合起来，拖着车环游美国大小地区的泳池。

但愿咱们国内能多出现一些可以与国外品牌媲美的快闪店。

不能再多说了，说多了心里会很急躁，本篇Diss!文章到此结束。

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