儿童食品品类升级进行时，千亿蓝海该如何撬动？ | FoodPlus × FEII创投风向标·分享会
The following article is from 食品创投洞察 by FoodPlus Author FoodPlus团队
FEII创投风向标·分享会是FEII社区会员活动中的重要线上活动，针对中国食品饮料创投事件、创投热点、产业重要动态为主题来展开洞察分析的线上直播活动，由FoodPlus分析师进行分享，希望能透过行业事件的洞察分析来捕捉到行业机会及运作规律。
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随着进来儿童食品领域的创业与投资正在迅速升温，数家初创公司完成了融资。第5期创投风向标·分享会切入儿童食品方向，将从国内外市场现状、不同人群角度需求、品类机会以及围绕产品、品牌、渠道的创业基本面角度进行分析，来探讨在这条千亿蓝海的赛道上，儿童食品的想象空间及机会点在哪里？
3月初，主打儿童奶酪的奶酪博士完成了一轮股权融资，投资方为红杉中国种子基金与万物资本等；
3月中旬，儿童食品品牌小黄象宣布完成数千万元天使轮融资，投资方为真格基金；
3月底，儿童食品品牌哆猫猫宣布完成千万美元Pre-A轮融资，由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本共同领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投；
4月底，新锐婴童食品品牌秋田满满，宣布完成超千万美元的A轮融资，由顺为资本领投，清流资本跟投；
5月初，婴幼儿零辅食品牌窝小芽宣布连续完成A轮和A+轮各数千万元融资，由不二资本领投，璀璨资本跟投。
风险资本的热情往往可以充当着一个行业的风向标，我们可以通过资本的动态见微知著来感受一个行业的脉搏与能量，近来儿童食品领域火热朝天的投融资动态直观地展示了这个千亿蓝海品类的势能。
许多巨头也在紧密布局，纷纷举旗入场。2019年，健合集团旗下有机儿童零食品牌GOOD GOUT抢滩登陆中国市场。2020年初，良品铺子策划推动了儿童零食产品的团体标准制定，并在5月推出了面向儿童的零食品牌良品小食仙。良品小食仙的发布会刚过去5天，5月25日百草味就马不停蹄地推出童安安小朋友产品线。紧接着，5月28日，三只松鼠创始人章燎原也宣布要“开始布局儿童零食市场”，并在6月19号上线了儿童零食品牌小鹿蓝蓝。近来，君乐宝推出了儿童奶酪棒，innocent宣布在中国推出全新儿童鲜打原果奶昔等。
品类创业创新火热的背后是当前中国儿童食品市场陈旧空缺以及表面尘埃底下蕴含着的巨大潜力。
儿童是一个很有“购买力”的群体。根据国家统计局的数据，前0-9岁人群约占中国总人群的11.8%，合计约1.7亿人。根据中国儿童产业中心，在我国80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%，而零食消费约占总食品消费的20%。并且比起成人零食，儿童零食的毛利率普遍要高15-20%。数量庞大的目标人群、消费意愿、高单价等因素，共同构建了一个巨大的蛋糕，根据阿里妈妈的数据，儿童食品市场容量超过6000亿元。
国外发达市场的儿童食品是一个很成熟的市场，法律法规完善、消费者意识习惯成熟、品牌产品丰富多样。但在国内，这么有潜力的一个群体，目前的需求却无法被完全释放出来。整体来看，过去几十年的儿童食品和成人食品之间并没有泾渭分明的标准和差异，大白兔奶糖、上好佳浪味仙、旺旺小馒头、旺仔QQ糖、阿尔卑斯糖等品牌与产品，多为糖果、饼干、膨化等大众零食品类，更多是用“儿童向”的包装设计去吸引儿童群体，但产品本质上却并非专为儿童设计。
接下来，我们一定会看到儿童食品品类内的创业创新投资热情越发高涨，消费者意识形态成熟，民间和官方的标准陆续出台与修正，行业整体进一步规范化成熟化。
在这样的品类背景下，我们也想将对儿童食品的观察和思考分享给大家，具体内容将包括：
1、儿童食品的品类哲学，为什么要有儿童食品？
2、法律法规完善、消费者意识习惯成熟、品牌产品丰富多样，发达国家儿童食品市场的发展历程与现状画像
3、国外优秀儿童食品公司有哪些值得借鉴的地方？
4、巨头纷纷举旗入局、创业公司频频冒出，国内儿童食品市场的发展与现状是怎么样的，会有什么样的发展趋势？
5、辅食、功能性、调味品、零食、儿童餐……国内有哪些颇具潜力的儿童食品创业方向？
6、从产品、品牌、营销、渠道等角度看，做儿童食品有哪些经验洞见？
7、面对Gen Y与Gen Z父母以及他们的阿尔法世代孩童，儿童食品有哪些创业创新的想象空间和潜在机会点？
5月20日，第5期FEII创投风向标·分享会将围绕儿童食品上述问题一一分享，本次分享者为FoodPlus分析师Turo。
主题：儿童食品品类升级进行时，千亿蓝海该如何撬动？｜FEII创投风向标·分享会第5期
时间：2021年5月20日（周四）20:00-21:30
形式：线上直播
分享人：Turo FoodPlus分析师
价格：99元/人（FEII会员免费）
报名方式：扫描海报二维码直接进入报名页面
备注：欢迎在报名信息中填写您对儿童食品话题最感兴趣的问题
关于FEII创投风向标
FEII（食品创投洞察）创投风向标是针对中国食品饮料创投事件、创投热点、产业重要动态为主题来展开洞察分析的线上直播活动，包含分享会和研讨会两种活动类型。分享会由FoodPlus分析师进行分享，研讨会由FoodPlus分析师作为主持与多个业内人士进行研讨，希望能透过行业事件的洞察分析来捕捉到行业机会及运作规律。创投风向标分享会与研讨会，举办频次分别为每月1次。
关于食品创投洞察（FEII）付费社区
FEII是英文Food Entrepreneurship & Investment Insights的缩写，中文名为：食品创投洞察。食品创投洞察付费社区是FoodPlus为食品创业者、投资人、食品大公司以及关注食品创新的从业者推出的会员服务，将围绕食品创业、投资、创新提供一系列的内容、活动、社区等会员服务。
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