Z Fashion | 这年头，联名也开始内卷了？

你嗑CP吗？时代变了，CP的类型已经不仅仅是两个角色和人物之间的感情了，现如今，你所熟知的高奢品牌、潮牌们，都搞起了大牌联姻，拉郎手段用得比饭圈女孩更加娴熟，联名动作不断，惊喜也越来越多。

卡西欧BABY-G×哈根达斯

六神×肯德基

以往的品牌联名以跨界为主，时装与食品联名、时装与影视IP、潮玩与美妆品牌合作，手表与食品联名、运动品牌与食品，甚至是快餐品牌与国民品牌，比如六神×肯德基，万物皆可联名。

柠檬茶×Pony

可口可乐×The Face Shop

再离谱的跨界联名在多年的发展之下，也都是常规操作了，换汤不换药，不免令人逐渐觉得疲惫，很难再有新鲜感。而当下最令人上头的联名，已经是强强联合的天下，大牌联名屡见不鲜，出色的设计及品质，已经令联名卷起来了。

GUCCI X BALENCIAGA

开云集团旗下的姐妹品牌肥水不流外人田，在GUCCI 2021/2022全新系列「Aria-时尚咏叹调」线上直播大秀发布，并正值GUCCI创立100周年之时，GUCCI X BALENCIAGA的联名设计正式官宣，可谓是一个时尚圈大事记的动作了。

好家伙，BALENCIAGA的沙漏包印上GUCCI经典配色老花，的一种魔幻却又上头的结合感扑面而来，令人在某一瞬间甚至有点怀疑，这难道不是白云皮具城的最新创作？

这一次联名的轰动不仅仅因为这是两个国际老牌时装屋的碰撞，更是品牌背后Alessandro Michele与 Demna Gvasalia两位的灵感交织，没有人不好奇两者的风格和理念将会如何融合。

这一次的强强联合，被Alessandro Michele形容为一次hacking（黑客入侵），将Michele的独特风格和美学，与Demna Gvasalia的招牌廓形与剪裁恰到好处地融合、交织。

说到GUCCI，它早就是一个老联名品牌了。GUCCI除了曾先后与迪士尼、多啦A梦这些经典IP联名。

GUCCI X The North Face

还与户外品牌The North Face联名，这是是GUCCI首次与运动休闲品牌的合作，并一同贯彻了环保的理念。

VERSACE X FENDI

GUCCI 与 BALENCIAGA同属于开云集团，联名起来还算相对便利，而属于不同公司的VERSACE与FENDI则克服了公司层面的障碍，走在了一起，成就了又一次里程碑式的联名动作。

在米兰时装周上他们共同合作推出了“Fandace”联名系列，Fendi来自世界最大的奢侈品集团LVMH，Versace则是Capri集团旗下品牌。这次联名被双方定义为各自关于彼此品牌的畅想，而非“合作”。

而这次联名的形式，则是两个品牌进行了一波“角色互换”的操作，FENDI的Kim Jones担任VERSACE的设计师，而Donatella Versace将为FENDI设计新品，两人互相为对方品牌设计了25套Look。

Kim Jones手下的VERSACE

Kim Jones的设计灵感来源于VERSACE九十年代中后期作品，结合了FENDI经典的印花标识，重塑VERSACE的经典希腊回纹。

Donatella Versace手下的FENDI

Donatella Versace则是将摇滚朋克的基因注入FENDI ，将VERSACE的经典元素与FENDI的logo相结合，优雅又叛逆。

两个品牌的联名动作，或许在2021之际，正式打开了高奢联名的大门，在这之前，品牌联名还是潮奢联名的天下。

LOUIS VUITTON X SUPREME

早在2017年，LOUIS VUITTON与SUPREME的空前联名动作，已经令奢侈品牌与潮牌圈都为之一动了，这次开拓性的联名也是出自Kim Jones之手。

因为 Louis Vuitton x Supreme 的联名极受欢迎及追捧，帮助 LVMH 在今年上半年已经得到大约 $230 亿美元的收入，比去年同期增长 15%，同比增长 12%，利润增长 23%。

这场在当年话题度及营业额双双超额完成KPI的合作，在设计上同时结合了两个品牌最有辨识度的设计元素，LV的老花与SUPREME的品牌红和LOGO结合，一眼看上去就令人肾上腺素飙升。纵观从此往后的联名设计，其实都延续的是这样的创作思路。

BVLGARI X AMBUSH

意大利奢侈品品牌 BVLGARI 携手 AMBUSH 创意总监 Yoon 联合推出的BVLGARI X AMBUSH 特别款联名手袋及配饰系列，也是相当精彩的一次联名合作。

AMBUSH 的年轻潮流，与BVLGARI 贵气神秘的灵蛇结合，既打破了老牌奢侈品牌BVLGARI的古老沉闷，也为AMBUSH附上了时间才能赋予的历史感。

在两个品牌的联手下，曾经奢华优雅的蛇头变得圆墩墩的，整个包也采用了最近大热的“充气感”设计，还有更加可爱的爱心形状，颜色上也选择了更年轻活泼的高饱和度色彩，以及充满未来感的金属色。

吴磊、范丞丞

明星齐上身，聚焦Z世代年轻圈层的意见领袖，再加上纷纷打动人心的设计，疯狂售空也是意料之中。

谁能够拒绝混搭与合作带来的新鲜感呢？在现在这个日渐无聊的时代，各行各业都需要破圈、需要被更多人看到。而品牌强强联合、合作共赢，创造惊喜，确实是一个绝佳的手段。

除了糖糖盘点的这些品牌联名案例，DIOR X NIKE第二季合作款也有消息称即将上市，此前，BALMAIN和PUMA，PRADA与ADIDAS也推出了联名合作计划......在未来，这样的CP混搭也许又将成为一个新的常态，令人不禁期待，这阵联名热潮散去后，时尚潮流圈还会给我们什么惊喜呢？

编辑：Joy

图片来源于网络

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