Z Trend | 时尚品牌们都在「元宇宙」里干啥了？
VERBAL&YOON
作为当红街头潮牌，AMBUSH从来都不掩饰自己的野心。在YOON（创意总监，DIOR MEN 配饰总监） 和 VERBAL（首席执行官，音乐人）两位品牌创始人的带领下，AMBUSH从一个配饰品牌发展成为了如今这个全品类的时尚潮流品牌，如今，它在元宇宙方面也施展了一系列领先动作。
SILVER FCTRY
今年 1 月，AMBUSH就在 Discord 开设了社群频道，2 月发布了铸造的 2022 个 NFT 藏品 “Reboot”。紧接着，3月15日，AMBUSH正式开放了他们的元宇宙空间 SILVER FCTRY，这个虚拟空间更像是个交互式电子游戏，用户可以在这个场景里进行操作和互动。SILVER FCTRY以安迪沃霍尔工作室为灵感，一共包括了殿堂，工作坊，剧院，档案馆和公园 5 个场景，几乎完整地展示了品牌想要向受众表达的方方面面。
HALLWAY
NFT 产品 “ POW ”
用户们进入空间后的第一个场景就是 HALLWAY 殿堂，这里的四面屏幕都在展示品牌的最新动向，四条路径则分别通往其余四个场景。右边海报上还展示了 AMBUSH的NFT产品 “ POW ”。
WORKSHOP
AMBUSH上海线下店铺
WORKSHOP 工作坊则是 AMBUSH 品牌在上海所设线下店铺的复刻，这个空间里不仅有线下店的星球装置，还有NFT产品 “ POW ”的3D版本展示。
ODEUM
LIBRARY
ODEUM 剧院在3月14日至3月25日期间会播放品牌在米兰时装周 2022 年秋冬系列秀场视频。LIBRARY 档案馆里保存了历年的品牌档案，当角色走进每个屏幕的白色方块中，屏幕则会播放相应的视频。
PARK
PARK 公园场景里以草地、蓝天为背景，还充满了缤纷多彩的雕塑，用户们可以在这里于2022年3月18日捕捉 " POW!GLOW "藏品。
AMBUSH 2022 春夏系列
AMBUSH NFT ROADMAP
这样的虚拟空间能够成为AMBUSH强有力的宣传和公关窗口，兼具互动性和趣味性，在这个疫情仍未平息的时代给予用户在线上了解品牌的机会。更重要的是它与Web3.0浪潮紧紧相连，这是一种相信未来的浪漫举动。
Balenciag 夏季2022系列
这其实是巴黎世家大玩未来复古主义和虚拟世界概念的表现，进一步强调了他们开拓元宇宙的野心。
Balenciaga与Fortnite合作
去年9月的时候，巴黎世家就曾与电玩游戏《堡垒之夜 Fortnite》合作为游戏中的人物设计服装，Ariana Grande和Travis Scott等音乐人都在游戏中开过虚拟演唱会。Balenciaga还在游戏中开设了一家虚拟店铺，这些服饰同时也会实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款。
巴黎世家还在2020年公布了一款名为《Afterworld: The Age of Tomorrow》的线上游戏，这个游戏是专为2021年秋装系列设计制作的，游戏中所有人物的穿着都是2021年秋装的最新款。
《Afterworld: The Age of Tomorrow》
左右滑动查看
游戏的背景设定是很多年后的地球，服装的性能已经发生了改变，材料不再会老化，一件衣服可以穿几十年或者可以循环利用。这款游戏不仅仅是一种营销服装的创新方式，它代表了空前完善的虚拟世界和沉浸式体验将大力推动在线商务。
巴黎世家2022春夏系列广告大片
2022春夏系列广告大片在摄影师 Andrea Artemisio 的掌镜下，新款成衣、珠宝首饰、包款和鞋履都蒙上日本艺术家Ikeuchi Hiroto（池内启人）创作的机械面罩。其中一个画面中，模特身穿由池内启人与机械人制造商Skeletonics为春季22系列其中一款造型合作设计的外骨骼套装。
Balenciaga与Meta联动
2021 年 12 月，Balenciaga 的 CEO 就宣布将单独设立一个元宇宙团队，有消息称目前已有 100 余人在该团队服务，可见该品牌对于元宇宙的野心。
Gucci Arcade
并且这些游戏都采用了当时很火热的“宝可梦go”模式，均可在古驰应用程序内的地图中找到，地图中的每一步都将引领玩家进入不同的游戏，非常令人身临其境。即使是游戏，也少不了传达品牌故事和理念的任务，地图的线路会通过游戏中按主题分类的徽章的形式，来展开讲述品牌故事。玩家还可收集徽章并将其放入“奖品陈列柜”中，满足收集欲。
2020年，GUCCI与全球大热的网球手机游戏网球传奇（Tennis Clash）合作推出了一款游戏游戏，在这个虚拟游戏场景中，GUCCI植入了自己的新款时装，推出独家主题服饰，并在游戏中举办GUCCI公开赛，这场线上限时锦标赛活动中场地和球拍都是由GUCCI打造的。
2020年10月20日，奢侈品牌GUCCI与虚拟形象服务商Genies合作，在Gucci 的APP中添加了虚拟人物形象功能，人人都可以在APP中建立一个自己的虚拟形象，用GUCCI风格的数字商品来装饰自己的虚拟形象，相当于在自己家的APP中建立了一个元宇宙。
SuperGucci
Gucci在NFT领域的尝试也非常具有前瞻性和借鉴意义。今年2月，GUCCI与设计师潮玩公司Superplastic合作推出了SuperGucci系列NFT。该系列的NFT主角来自依据Kanye West与David Bowie形象所创作的Superplastic最受欢迎的两个虚拟人物Janky和Guggimon。
10KTF Gucci Grail
上个月初，GUCCI还宣布将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一个名为“New Tokyo”的漂浮虚拟世界、可供用户购买的时尚配件，以及一个名为Wagmi-San的虚拟人物，这个项目将由GUCCI创意总监Alessandro Michele主导设计。
Gucci Vault
最近，Gucci又在虚拟平台Sandbox上购买了虚拟土地，预备在 Sandbox 上打造虚拟时尚店“Gucci Vault”，为 Sandbox 玩家提供虚拟时尚服饰以及更多的互动体验。
越来越多的时尚品牌都选择大力拓展品牌在元宇宙中的影响力，并且深入到了元宇宙的方方面面。不论是虚拟空间、虚拟形象、数字藏品、还是虚拟游戏，在时代和科技发展的趋势之下，时尚品牌们最拿手的“创造力”在不断升级着，给了我们太多惊喜。我们还发现，虽然元宇宙通向的是未来，但品牌们并未割舍“过去”，未来复古主义随处可见。也许，每一个“当下”都是“过去”与“未来”共同碰撞的结果，每一个“未来”也都包含了“过去”与“当下”。
编辑 Joy 排版 Joy/Henry 图片 网络